日媒：中国年轻女性收入不断增长 成消费主力军

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据日本媒体报道，作为个人消费的主要力量，二三十岁的年轻女性的存在感越来越强。在中国，这个年龄的女性受教育程度更高，她们的收入也在增加。

据《日本经济学家》9月4日报道，中国妇女杂志6月份发布的《2018年女性生活蓝皮书》中的调查结果显示，女性已经成为城市地区家庭收入的主体。蓝皮书调查了大约4300名成年女性(平均年龄为36岁)，包括台湾和香港。被调查者的平均家庭年收入为17.6万元，平均个人年收入为9.2万元，这表明女性的收入超过其家庭收入的一半。

根据蓝皮书，目前中国女性消费的特点包括“增加旅游等非物质消费”和“增加智能手机消费(通过移动终端消费商品和服务)。”在智能手机的消费中，使用社交媒体在购买之前交换产品的照片和体验尤为明显。

报告显示，当被问及女性的消费观念时，46%的受访者回答她们会选择“绿色商品”，42.7%的人回答“重质轻量”，这凸显出她们的消费观念越来越成熟。高中以上学历的受访者比例超过80%。

根据这份报告，女性不仅在服装和化妆品等传统市场占据主导地位，而且在近年来迅速增长的新消费领域也有更强的影响力，咖啡就是其中之一。

该报告指出，由于收入增长和生活方式改变的影响，近年来中国对咖啡的需求激增。中国咖啡馆的数量预计将从2016年的8.6万家增加到2018年的14万家。根据中国当地智库的调查，经常去咖啡店的35岁以下人群占总客户群的70%以上，其中7人是女性。

根据该报告，瑞星咖啡的快速扩张也得益于女性顾客的青睐。瑞星咖啡是一个新兴的咖啡品牌，既经营实体店，也经营外卖业务。在这家商店，你必须使用手机应用来下单，其中92.2%是二三十岁的年轻人，54%是女性。除了咖啡，二三十岁的女性也是健康市场和宠物市场的主要消费者。

报告称，尽管有很多方法可以探索中国的消费市场，但在“智能手机+新兴消费市场”中，优先考虑这些年轻女性的需求已变得非常重要。