以IP卡通形象引领企业文化建设迈入新阶段

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“我觉得这两个卡通人物很可爱，我可以在他们身上看到很多如皋元素。”在江苏省如皋市农村商业银行知识产权卡通形象发布会上，许多市民称赞如皋市农村商业银行的知识产权卡通形象为“如新”、“如意”。

随着市场竞争的日益激烈和银行业各金融机构宣传的同质化，各金融机构都在积极思考如何使宣传更加新颖和巧妙，如何使企业文化更具影响力和社会认同感。

如皋农村商业银行从2017年下半年开始推广自己的知识产权形象设计，并于今年3月与如皋文光传媒集团签订合同，正式启动知识产权形象建设项目。经过半年的努力，如皋农村商业银行的ip卡通形象，包括动态表情包、信息条、tvc动画广告等。，并于日前顺利通过了国家版权局的版权和知识产权审查。

在“如新”、“如意”的设计过程中，我们参考了如皋地区的大量文化资料，如:钱多的儿童造像、明清时期的儿童画像、毛象、董小宛画像、长寿文化等。ip卡通形象造型的细节体现了如皋农村商业银行对如皋传统文化的尊重，充满了如皋农村商业银行对如皋人民的深深祝福。

近年来，如皋农村商业银行一直坚持“扎根本土、惠农惠商”的服务理念，以基础金融工作为重点，以宣传推广优秀产品和树立良好的社会公众形象为重点，通过多种渠道积极开展宣传活动，不断推进品牌形象建设。

首先，公益活动的影响逐渐扩大。如皋农村商业银行积极开展“传承家风”、“文明服务”等主题道德讲堂活动，传播道德；继续开展“童心同辈”帮扶孤儿活动，组织帮扶小组与如皋市100多名孤儿配对，通过现金资助、心理辅导、校外辅导、小组活动等多种形式让孤儿健康成长；组织年轻员工组建“如新志愿者服务团队”，坚持开展社区共建、文明交通、关爱孤寡老人、自愿献血等志愿服务。，积极参与创建爱心城市。其中，“童心同行”获“首届江苏银行业企业文化建设成果社会福利三等奖”，如皋农村商业银行志愿服务团队获“2017-2018年度如皋市优秀志愿服务组织”。

二是金融宣传手段逐渐丰富。积极组织志愿者宣传小组成员走进客运站、社区、商场等。举办专题讲座，解读金融政策，普及反假币、反洗钱、防范非法集资、征信、网络电信欺诈等知识，提高消费者风险意识和责任意识；基层网点组织员工向工厂、田地、村庄和农民传播金融知识，向工人和农民普及金融知识；在我行各分行组织开展“送金融知识到校园”专项活动，深入当地幼儿园、小学、中学和技工学校，开展专项宣传，赢得了全校师生的一致好评；由年轻员工编导和表演的公益微电影《听阳光之声》高度重视新媒体和新宣传形式，荣获“中国农村金融十大微电影”奖。

第三，“如新”文化的品牌越来越响亮。如皋农村商业银行不断改善服务环境，丰富服务内涵，为特殊群体提供人性化便捷服务和延伸服务。银行在业务大厅形成了“一杯水”的温馨服务文化，给前来等候的妇女、儿童和特殊群体送去了温水；移动金融为行动不便的客户提供上门服务，延伸了金融服务的触角和内涵。本行积极开展微笑大使评选、服务质量提升pk大赛、月度服务明星评比、年度服务模式评选等活动。，有效规范员工行为，促进全行服务质量提升。随着服务质量的提高，我行连年荣获“江苏省文明单位”称号。如皋农村商业银行还创造了23个“青年文明号”，其中国家级1个，省级4个；创建13家“江苏省普惠金融文明规范服务星级营业网点”，其中6家为五星级。本行多个部门被评为“如皋市51先锋”，多个部门被评为省市级劳动模范，荣获“51劳动奖章”、“青年岗位能手”等荣誉。

目前，如皋农村商业银行是如皋市第一家系统规划知识产权项目的企业，知识产权形象的建设和应用是一项长期的系统工程。下一阶段，如皋农村商业银行将利用各种媒体资源和移动互联网技术，将ip卡通形象融入到社会公益活动、金融知识宣传活动和“如新”文化建设中，让消费者对如皋农村商业银行的品牌文化有更直接的体验和参与感，围绕不断完善的衍生产品和线上线下结合的模式，颠覆固有的传播模式，在更大的维度上满足实际市场需求，促进如皋农村商业银行的品牌发展。