供需两端发力 消费升级迎来关键期

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[摘要]“总的来说，消费结构升级是一个长期的过程。有几个重要的节点。2003年，人均国内生产总值超过1000美元，消费结构开始升级。2015年超过8000美元，消费升级加快，发展和享受特征越来越明显。”

这辆马车的消费即将进入一个新的轨道。

今年上半年，社会消费品零售总额达到18万亿元，同比增长9.4%。在出口和投资下降的背景下，最终消费对经济增长的贡献率为78.5%，同比增长14.2个百分点，成为经济增长的主要驱动力。

然而，今年1-8月，社会消费零售总额同比仅增长9.3%，低于去年同期10.4%的增速。在中央政府提出的“补短扩内需”的要求下，空.下半年的消费仍有较大增长

9月20日，国务院发布了《关于完善消费体系推进机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》(以下简称《意见》)，提出要打造更加成熟的消费细分市场，拓展新的消费增长点；提高质量标准和信用体系，创造安全可靠的消费环境；加强政策支持和宣传引导，提高居民消费能力和预期。

“当前国际经贸形势复杂，不确定因素很多。因此，在继续对外开放的前提下，我们必须坚定不移地实施扩大内需的战略。”国家发展和改革委员会经济研究所研究员陈新年对《泰晤士报》记者说，“意见”发布得很及时，主要是从制度层面，消除了影响消费的制度和体制障碍，激发了消费市场的潜力。”

增长速度正在放缓，西部和内陆地区增长更快

从历史上看，社会零售总额的增长是周期性的。

2013年，社会消费品零售总额2378.1亿元，同比增长13.1%；2017年，社会消费品零售总额为366262亿元，同比增长10.2%，增速逐年下降。

"消费放缓是周期性波动，也是不可避免的规律."广东财经大学贸易与流通学院院长王先庆向《泰晤士报》记者指出:“2013年以来，社会消费品零售总额快速增长，各种消费热点受到刺激。当前增长放缓也是为了进一步提升未来消费。”

尽管增长总体放缓，但国内消费市场在电子商务和进口方面仍然活跃。

今年1-8月，全国网上零售额同比增长28.2%，其中实物商品网上零售额同比增长28.6%，比社会消费品零售总额高19.3个百分点，占社会消费品零售总额的17.3%。此外，海关数据显示，1月至8月，货物贸易进口增长13.7%，而出口增长5.4%。

“除了网上零售的快速增长，进口的增长也大于出口的增长，主要体现在跨境电子商务的繁荣。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对《时代周刊》记者表示，“虽然指标增长率低于10%，但消费势头并未减弱。”

在总体增速放缓的背景下，各省市的表现也有所不同。

据《泰晤士报》记者报道，从1月到8月，云南、四川和贵州三省的社会零售总额增速高于10%，而广东和浙江等东南沿海省份的增速低于10%。

王先庆认为，增长率的差异与不同地区的人均收入水平和消费结构有关。“提前进入中等收入水平或启动消费升级阶段的省份，社会零售总额增速相对较慢”。

上半年，各省社会零售总额增速呈现“西部高、东部低、南部高、北部低”的格局。纵向来看，在增长率超过10%的13个省份中，北方省份只有河南和陕西；从横向来看，东南沿海省份只有浙江和福建，而西藏则遥遥领先，增长率为15.1%。

陈新年指出，东部沿海省份外向型经济程度较高，受外部市场环境影响较大。"我们要继续调整经济结构，促进工业产品升级."。

从城市的角度来看，1-8月份，北京市社会消费品零售总额的增长率分别为4.4%、8.0%、7.7%和8.5%，低于平均水平。“超大城市的增长率普遍较低。上海和北京的社会消费零售总额连续四年超过1万亿元。毕竟，音量是存在的。”洪涛表示:“五线城市的消费增长将相对明显。”

洪涛进一步指出，由于政策因素的影响和引导新的消费模式，上海领先于北京，因此近年来上海社会消费零售总额增长较快。

升级消费结构或迎接新一轮增长

消费被降级了吗？“啤酒比鸡尾酒好，芥末在二锅头，你可以在莫比克散步。”社会消费零售总额增长率的下降，再加上共享经济、大量争斗的盛行和几只农业股票的走强，一度引发了社会消费降级的热烈讨论。

事实上，近年来，食品、烟草、酒和衣服等日常必需品的比例逐年下降。然而，与消费升级相关的通讯设备、化妆品等产品保持了稳定增长。

据国家统计局统计，今年1-8月，通信设备零售额同比增长9.9%；家具零售额同比增长10.2%；化妆品零售总额同比增长12.6%，高于社会消费零售总额。

此外，对文化消费的需求也在上升。据电影基金办公室统计，今年6-8月累计综合票房达到174亿元，同比增长6.7%，并在去年高基数的基础上保持快速增长。

但相比之下，汽车行业却很冷淡。数据显示，1月至8月的零售额增幅仅为1.3%。据中国汽车工业协会统计，8月份汽车销量为210.34万辆，同比下降3.75%。

“总的来说，升级消费结构是一个漫长的过程。有几个重要的节点。2003年，人均国内生产总值超过1000美元，消费结构开始升级。2015年超过8000美元，消费升级加快，发展和享受特征越来越明显。”陈新年说:“为了保护生态环境和控制城市交通拥堵，这是对汽车消费的一个硬约束，同时也促进了新能源汽车的加速发展。”简而言之，不是你买不起车，而是买车更难。

王先庆还认为，目前正面临着消费升级的重要时期。考虑到上半年消费对经济指标的拉动，未来消费潜力巨大。“经过一两年的稳定期，消费升级趋势将经历新一轮的消费增长”。

随着消费结构的优化，居民的消费习惯也在改变。根据今年上半年的数据，人均收入实际增长6.6%，实际支出为6.7%，收入有所下降，但收支基本同步。这从家庭储蓄数据中得到了更直观的反映——自去年以来，家庭储蓄增长率一直在下降，今年8月底达到8.3%的新低。

“消费者更倾向于推进分期付款等消费模式，这也表明传统的消费模式正在发生变化。”洪涛说:“信息消费、绿色消费和服务消费都将是消费发展的重点。”

完善制度和机制，供需两端兼顾

三驾马车一直是一种权衡关系。

“政府首次扩大内需的发展战略可以追溯到1997年的亚洲金融风暴(港股00662)。”陈新年对《时代周刊》记者说:“第二个重点是扩大内需，那是十年前美国次贷危机引发的国际金融危机。今年，美国的贸易单边主义再次为我们敲响了警钟。作为一个拥有近14亿人口的大国，扩大内需是我们发展的根本动力。”

“上半年消费对经济增长的贡献率达到78.5%，表明国民经济转型升级的效应已经显现。”洪涛说:“从出口和投资到当前的消费，消费主导型经济在抵御全球经济风险和贸易摩擦方面有一定的作用。”

在去杠杆化和融资监管之后，在中央政府“弥补不足、扩大内需”的要求下，加快基础设施投资的靴子已经先着地。自8月14日发行数万亿地方政府专用债券的任务下达以来，对这一领域的投资正做出巨大努力。据wind统计，8月份地方债券发行量达到8829.7亿元，比7月份增长16.65%。

陈新年指出，投资的效果有一定的滞后性，而当前的投融资体制改革是为了尽量减少政府直接投资，刺激民间投资。因此，我希望不断增强消费对经济增长的拉动作用。

“当国内生产总值增长率超过10%时，投资和进出口的比重就比较大。现在经济运行平稳，消费的作用凸显。”陈新年说:“因为消费是持续稳定的，这次又出台了《意见》，我想下半年消费的驱动力还会继续加大。”

消费体制和机制的完善应从供求两端入手。风能数据显示，自2000年中国居民收入基尼系数首次超过0.4的警戒线以来，呈现先上升后稳定的趋势。然而，在过去三年中，该系数逐年上升，从2015年的0.462上升到2017年的0.467。

“从消费需求来看，当前收入分配差距较大，高收入者消费倾向小，低收入者消费能力不足，社会保障体系不够完善。”洪涛指出:“从供给方面来看，未来的消费渠道包括网络消费、定制消费和体验式消费。《意见》主要提到要引导新的消费模式加快增长和增长。我认为，有必要制定相应的标准。”

《意见》的颁布也秉承了以往消费体制改革的思路。针对消费市场供需双方的痛点，强调要深化收入分配制度改革，推进养老保险和医疗保险制度的实施；同时，还包括完善信用体系建设和提高居民消费预期。

2013年，国务院发布第6号文件《国务院批转发展改革委等部门关于深化收入分配制度改革意见的通知》。第二年，《国务院关于印发〈社会信用体系建设规划纲要(2014-2020年)〉的通知》下发。

《意见》的颁布，也延续了国务院2013年第6号文件关于深化收入分配制度改革的精神，延续了2014年加强市场监管、改善消费环境、从供求两端完善消费体制和机制的精神。更好地刺激居民的消费潜力。”陈新年总结道。