滑雪市场投资力度加大

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全球滑雪市场总体增长缓慢，但以中国为首的新兴市场发展潜力巨大；地方政府出台政策支持冰雪产业发展，商业巨头纷纷布局体育产业；滑雪者器材市场潜力巨大，北京是中国“最受欢迎的滑雪城市”。近日，社会科学文献出版社和北京木屋滑雪集团在北京联合发布了《冰雪蓝皮书:中国滑雪产业发展报告(2018)》。报告总结了全球和国内滑雪市场，并在分析了以中国滑雪场为核心的上下游产业链的设备、器材、训练和竞争等几个关键因素后做出了上述判断。

商业巨头已经布局了体育产业

蓝皮书显示，随着中国滑雪需求的迅速扩大，河北、吉林、黑龙江等许多省市相继出台冰雪产业规划文件，推动滑雪装备产业发展。黑龙江、河北等省明确提出了支持滑雪装备企业发展的目标和具体措施。在各级政府支持和促进滑雪产业发展的背景下，张家口和吉林省大力建设冰雪产业园区，政府制定的滑雪企业优惠政策吸引了滑雪装备企业入驻园区。在优惠政策和滑雪市场扩大的刺激下，国内对滑雪器材市场的投资开始增加。

目前，国内竞争仍处于发展的初级阶段，但市场化趋势开始显现。不仅有围绕体育上游赛事布局资源的巨头，还有利用现有资源实现业务转型的滑雪公司，以及决心深度培育赛事运营的专业公司。商业模式越来越清晰，市场格局越来越突出。

近年来，室内滑雪在中国发展迅速，滑雪场规模不断扩大，形式更加多样化，市场容量不断扩大，显示出巨大的发展潜力。截至2017年底，中国已有21个室内滑雪场建成并投入运营，占全球市场份额的近四分之一。中国第一个室内滑雪场建于2000年，从2005年到2015年保持相对缓慢的发展速度。中国在2015年赢得2022年冬季奥运会的主办权后，室内滑雪场的数量开始激增，两年内从7个增加到21个。

同时，国内滑雪装备企业在市场集中度、市场份额、认可度和技术自主创新方面与欧美企业存在较大差距。蓝皮书建议加强科技应用，促进冰雪产业创新。基于互联网，我们将大数据和物联网技术相结合，不断提升滑雪行业高端装备的R&D和创新能力，进一步实现滑雪行业的智能化和节能化发展。

北京是中国“最喜欢的滑雪城市”

蓝皮书指出，2017年的最新数据显示，北京凭借其周边众多的滑雪场和发达的经济，继续保持领先地位，成为全国最重要的滑雪旅游来源；上海紧跟经济发达、人均消费水平高的优势，与哈尔滨、吉林两个滑雪文化氛围浓厚的城市形成第二梯队；乌鲁木齐、沈阳、长春、大连、广州、深圳等城市都在第三梯队。

北京不仅是滑雪游客的先锋，也是中国最大的滑雪设备市场。由于社会收入水平高，居民消费观念先进，市场产品供应充足，加上国内领先的滑雪客户，北京滑雪相关产品的销量排名第一。除了滑雪相关产品的销量领先之外，北京还是中国滑雪装备品牌最大的聚集地。许多不同价格、不同功能、不同定位、不同特色、不同国家的滑雪者器材品牌都把目光投向了北京。

据悉，北京冬奥会申办成功后，北京冰雪产业研究院自2016年开始发布《中国滑雪产业发展报告》，第三版已于2018年发布。