要跟阿里、京东抢生意？今日头条低调进军电商行业

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电子商务江湖增添新玩家。

今年9月，一款名为“价值点”的电子商务应用悄然上线，一度成为媒体关注的焦点。“价值点”成为热门话题的原因在于它背后的大树——今天的头条。

今天的头条不是第一次涉足电子商务。去年，它推出了自己的电子商务平台“满怀信心地购买”，今年4月，它被拆分为“满怀信心地购买3.0”和“满怀信心地购买鲁班”。不仅如此，今天的头条还推出了与阿里和京东等电子商务平台的战略合作。

令该行业担忧的是，即使有了交通帝国，今天报纸头条推出的“满怀信心地购买”也没有引起多大反响。相比之下，在今天的头条新闻中，推出独立电子商务应用的计划是什么？在阿里、京东、品多多这样的强敌下，“价值点”能顺利突破吗？

《国家商报》联系了今天的头条，称不方便采访。

电子商务研究中心主任曹磊在接受《国家商报》采访时说。

“今天的头条有上亿用户，所以流量可以更好地实现，收入可以增加。空市场的空间更大。”

然而，一些业内人士直言不讳地表示，尽管有今天头条的支持，“价值点”在流量和用户方面有优势，但也将面临来自用户习惯和供应链的挑战。因此，虽然“价值点”空有一定的生存时间，它可能不会长成大树。

电子商务应用悄然上线

最近，一些媒体报道称，今年9月，一款名为“价值点”(Value Point)的电子商务应用低调推出，其幕后玩家成为今天的头条新闻。

10月15日，《国家商报》记者下载并试用了“价值点”应用。在推荐页面上，“9.9的邮费”、“低至30%的折扣”和“新来者独享优惠(1元)”等字样引人注目。在“商品分类”的条目下，有11个类别，如时尚男装、鞋、靴和包、汽车用品。

需要指出的是，目前，“价值点”应用可以选择两种结算方式——货到付款和网上支付。记者时永付费时发现，目前该应用只默认支付宝付款，与微信等其他在线支付方式不兼容。

用户许思(化名)告诉国家商报记者，目前“价值点”没有微信支付，不太方便，还有一些商品。

值得一提的是，与一般的电子商务应用相比，“价值点”也有“值得一看”的入口，类似于小的“今日头条”，以信息流的形式呈现新闻信息。在官方介绍中，这一功能被称为“购物，一站式”。

那么，这个包含新闻信息的电子商务应用是头条新闻部门的新成员吗？

据公开信息,“价值点”是北京空健转换科技有限公司的产品..《国家商报》记者通过企业搜索了解到，今天头套股份有限公司是该公司的唯一股东，占100%的股份。

今天的头条对电子商务领域垂涎已久。毕竟，今天的头条是中国仅次于腾讯的“流量池”，实现流量的商业逻辑似乎是合理的。早在2016年，今天的头条和京东就宣布启动京东及其平台商家的“京调计划”。转移；2018年，其爆炸性颤音与淘宝网达成深度合作。

“这只是合作和为他人排水。坦率地说，今天的标题只是广告商的身份。为了增加收入，你必须把你自己的市场空的空间变大。”曹磊告诉记者。

事情就是这样。2017年，今天的头条是“满怀信心地购买”。然而，在过去一年多的时间里，即使有了流量的“利器”，也没有得到多少反响，今年4月，它被拆分为“信心买入3.0”和“信心买入鲁班奖”。在“信心购物”碰壁并被分拆的关头，“价值点”在空横空出世，这似乎给今天的头条新闻带来了电子商务之旅的新希望(000876，股票咨询)。

对此，曹磊告诉记者，依托头条，“价值点”具有显著的流量优势和用户优势，同时，今天的头条也有一定的品牌吸引力。

不过，他也直言不讳地表示，对于“价值点”，用户习惯仍需培养，能否整合上下游、优化供应链也是关键。此外，在“价值点”推出后，今天的标题将与京东等合作伙伴形成明显的竞争关系，这可能会导致京东等公司逐渐退出，稀释甚至减少标题现有的业务收入。

争夺“五环路外的人”

“品多多”的兴起不仅让微信生态成为当下的焦点，也让“消费分级”进入了大众的视野。业内人士意识到，除了精致的男孩女孩，“五环路外的人”的力量足以突破看似僵化的电子商务模式，在三年内成为中国电子商务的“第三层次”。

“价值点”是由许多努力激发的吗？它的目标用户是谁？

虽然今天的头条说这是不方便回应，在官方推出的“价值点”，它的一个主要特点是“高质量和低成本的在线超市”。即使是在专为新来者提供的福利中，毛巾和挂钩等产品也只需一美元就能买到。

曹磊告诉记者，“价值点”是相对低端的，而商场一般都是性价比高、价格实惠的类别，这与今天头条的用户水平相当。如果大标题想成为一个像坦普尔图书馆这样的精品/奢侈品电子商务公司，那就更难了。

在此基础上，一些业内人士表示，“有价值”的应用与信息和电子商务兼容。一方面，它通过信息增加了用户的忠诚度，延长了关注时间，从而促进了电子商务购买行为的发生；另一方面，信息与购买行为之间的数据交流可以提高算法推荐的准确性，从而实现“私人订购”。

然而，在高网络流量和电子商务巨头的背景下，即使有流量和算法工具，走市场下沉的路线，“价值点”能顺利突破并茁壮成长吗？

“有一个幸存的空，但它可能不是很大。”曹磊直言不讳地说道。毕竟，品多多占据了一个很大的市场。曹磊以该团为例向记者解释说，这也是一场群殴，京东、苏宁、阿里都是在打了很多架之后才这样做的。"尽管每个人都在做这件事，但一个行业中往往只有一个老板。"