耗时一年仅两成奶粉品牌获注册 飞鹤等乳企发力抗衡外资品牌

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■我们的记者夏芳

8月14日，国家市场监督管理局公布了第44批奶粉注册名单，雅士利等3家企业的7个系列的21个配方进行了注册。自去年8月3日公布第一批奶粉注册名单以来，已有1177种奶粉注册。

与注册前的2000多个奶粉品牌相比，有1177个注册配方被转换，近400个品牌被注册，约20%的品牌变得幸运。在业内人士看来，奶粉配方注册制度将重新洗牌奶粉行业。注册品牌可以抓住机遇，提前布局，而未注册奶粉品牌将退出市场。

那么，经过7个多月的市场竞争，今年1月1日以来，奶粉行业的市场结构发生了哪些变化？注册了配方奶粉的乳制品公司能赚很多钱吗？

只有20%的奶粉品牌注册

据媒体报道，在第44批奶粉注册名单公布之前，已有152家工厂、391个系列和1156个配方进行了注册。其中，中国有106家工厂，注册配方864种，占75%；国外有46家工厂，274种配方已经注册，占35%。

根据之前的官方消息，大约1700种奶粉配方已经提交注册。根据目前登记的配方数量，仍有500多个配方没有登记。

值得注意的是，当国家推出配方注册制度时，人们猜测大约三分之二的奶粉品牌将退出历史舞台。从目前的注册情况看，已有近400个品牌注册，与注册前的2000个品牌相比，80%的品牌尚未注册(注册工作仍在进行中)。

根据规定，从2018年起，如果婴儿配方奶粉要在中国市场销售，必须获得产品注册证书，未注册的将被责令退出市场。

从时间上看，去年8月份获得配方注册的企业与至今未获得配方注册的企业相差一年。今年，获得注册的企业努力销售和抢占尚未获得注册或已决定退出市场的奶粉品牌的市场份额。然而，提交申请的乳品企业目前正在消化原始库存，是否能够继续生存还不得而知。

对此，乳品专家宋亮在接受《证券日报》采访时表示，在行业结构调整中，全国奶粉品牌集中度进一步提高，消费者对国内品牌的信心不断增强。目前，以贺飞为代表的民族品牌可以与外国品牌竞争。

宋亮表示，从目前的市场情况来看，消费者对品牌的关注度越来越高，消费也越来越理性。“消费者不再相信昂贵的奶粉和纯进口奶粉是好奶粉。首先，他们将调查产地，其次是生产过程和原材料，以及这种奶粉品牌近年来是否存在食品安全问题。”

民族品牌集中度进一步提高

值得一提的是，由于国内企业已经在海外部署，从整个行业来看，国产奶粉和进口奶粉不能简单划分，而贺飞、伊利、君乐宝、雅士利、三元、澳友、和胜源、光明等品牌统称为民族品牌。

在下半年的配方注册系统中，以贺飞、君乐宝、奥友为代表的民族品牌今年上半年都表现良好，部分企业的销量完全可以与国外品牌竞争。

君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼在接受《证券日报》采访时表示，上半年奶粉销售收入超过20亿元，同比增长100%。

此外，国内领先的奶粉企业贺飞乳业在去年高端奶粉增长200%的基础上，今年上半年表现良好。

5月25日，蔡在公开活动上表示，今年前四个月的业绩同比增长近60%，第一阶段“百亿目标”超额完成。今年超过100亿元的目标是“大局已定”。

值得一提的是，由于目前处于2018年中期报告的发布期，截至目前，大多数上市公司尚未发布半年度报告的结果。然而，根据市场调查，消费者对品牌的认知度越来越高，拥有品牌优势的奶粉企业取得了良好的销售业绩。然而，一些品牌并不畅销。

刘森淼告诉记者，好品牌越来越受到消费者的认可，而普通品牌却举步维艰。今年上半年，君乐宝的业绩翻了一番。一方面，君乐宝奶粉的高质量和高价格得到了消费者的认可。另一方面，该公司在上半年开设了工厂和牧场，接待了数十万游客，这极大地帮助了君乐宝的品牌。

8月14日，在香港上市的澳友乳业率先交出了2018年上半年的成绩单。自有品牌奶粉的销售继续增长。报告期内，公司实现了收入和净利润的高增长。

根据奥友乳业发布的2018年半年度报告，报告期内，公司销售额同比增长51.6%，达到25.82亿元人民币；本公司股东应占净利润由2017年同期的1.53亿元增加至2.66亿元，增幅为73.2%。

对于公司业绩高速增长的原因，奥友乳业表示，公司业绩持续改善，主要是由于自有品牌配方奶粉和羊奶粉产品的销量持续增长。奥友自有品牌婴幼儿配方奶粉和山羊奶粉销售额同比分别增长80.5%和67.7%，达到11.7亿元和9.1亿元。

事实上，消费者对民族品牌奶粉的信心指数也在上升，而且效果喜人，尤其是高端奶粉，其销量增长相当可观，可以与国外品牌竞争，抢占高端奶粉市场。在这场激烈的战斗中，贝智康像匹黑马一样跳了出来。公司销售的卡罗拉高端奶粉超过东部12个沿海城市的高端进口奶粉品牌，昌邑组合奶粉在3000多家门店销售超过高端进口奶粉品牌。