知识付费还需“真材实料”

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记者观察■本报记者孙昭

近年来，在消费升级的背景下，人们的知识消费也在不断升级。随着互联网的迅速发展和资本市场的广泛布局，知识经济也呈现出突飞猛进的发展。一段时间以来，为知识付费已经成为一种趋势，为知识付费的“黄金时代”似乎已经到来。

艾瑞咨询此前发布的《2018中国在线知识支付市场研究报告》显示，2017年中国知识支付行业规模约为49亿元，同比增长近三倍。《中国新媒体发展报告》(2018)显示，截至2017年底，为知识付费的用户数量已达到1.88亿。

“如果你想学习一些新知识，上网很方便，而且你不用来回跑。这是相对方便的。”在北京一家科技公司工作的张先生在接受《中国经济时报》记者采访时说。

众所周知，随着社会发展步伐的加快，知识变得越来越重要，巨大的潜在知识消费者不断形成。同时，随着互联网时代的快速发展，消费者的知识需求也在不断升级。传统的阅读和学校教育已经不足以满足人们当前的需求。人们越来越倾向于利用零碎的时间，有效地利用学习的空隙。正因为如此，知识支付才得以“蓬勃发展”。

据记者了解，目前中国纸质图书市场规模仍保持稳定增长趋势，总体规模约为1800亿元。数字阅读的总规模约为110亿元，其中电子书约为20亿元，网络文学市场约为90亿元。

此外，有声读物和付费阅读已经成为“新的出路”。据悉，已将《西游记》、《三国演义》、《音法启蒙》等中国经典搬上内容支付平台的《开书评书》宣布今年已获得1.56亿元融资；女性内容支付平台“简”宣布完成融资1600万元；提供“知识付费”考试服务的“鲁曲科技”也获得了1500万元的资助。

根据第28届全国书展发布的《阅读行业发展报告(2017年)》和《2018年上半年中国图书零售市场报告》，2017年中国有声图书市场规模约为30亿元；2017年，中国基于文本版权的知识支付行业规模约为10亿元人民币，用户超过1亿。报告指出，随着越来越多的消费者为高质量内容付费，知识支付市场将保持高增长率。

"中国的知识支付行业迎来了最好的时代."金融研究所首席经济学家关庆友曾经说过。一些互联网研究机构预测，“知识付费”用户的数量将在2018年达到2.92亿。到2020年，工业总规模将达到235亿元。尽管处于发展的“最佳时代”，但作为一个新兴产业，由于主要平台数量的增加、企业家的出现以及资本市场的不断进入，知识支付市场的“野蛮增长”似乎是不可避免的。

“有些平台宣传得特别好，但课后就没那么好了。”张先生认为，越来越多的人想在网上看到有价值的内容，愿意为知识付费的人也越来越多。然而，有时他们花费金钱和时间，但他们只能在互联网上看到别人制作的粗制滥造的内容。“这很难接受。”张先生说。

事实上，在消费者眼中，知识支付和在线教育平台最大的问题是产品质量参差不齐。

与要求资格的离线培训不同，在线知识共享和技能培训让每个人都很难成为教师。一些平台依靠名人宣传将知识支付转化为诱导消费，但他们的产品质量难以保证。

另外，由于付费内容的质量无法预测，消费者很难在购买后的短时间内判断付费产品的质量，这为劣质产品打开了一定的营销空空间。

业内人士认为，完善知识产权制度是知识支付行业健康发展的根本保证。在标准化的市场环境下，只寻找“噱头”而不寻找“实物”的企业必将被淘汰，细分的高质量内容提供平台将成为知识支付行业未来的赢家。

暨南大学新闻与传播学院传播大数据实验室发布的《2018年知识支付研究报告》也认为，单一的支付模式难以支撑平台的长期发展，多种支付模式的结合已经成为大多数平台的选择。在内容维度上，综合性和大型知识支付平台的数量将会减少，针对特定领域、场景和用户群体的“小而美”的垂直知识支付平台仍会有较大的发展空.