内涵段子复活 改名皮皮虾？今日头条回应

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来源:应用商店截图

今天的头条否认了内涵的复兴，官方称皮皮虾是该公司推出的全新产品。

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8月5日，皮皮虾应用的官方账号在微标题上宣布，这款专注于幽默内容的产品正式发布。用户发现，就产品设计、平台内容和社区氛围而言，皮皮虾与之前被禁止的今天标题的内涵部分过于相似。此外，皮皮虾不仅可以绑定今天的标题账户，还可以同步账号和内涵段的数据。

根据刺猬公社的说法，皮皮虾的社区软件R&D团队是R&D团队原创内涵的产物。

因此，业内人士认为，这是被禁后的第四个月。曾经分散在百度贴吧的“段好友”，最右边的搞笑和皮皮，蜂拥而至。到8月6日，皮皮虾已经冲到了苹果商店免费应用列表的首位。

失去内涵段落

“朋友，回家吧。皮皮出去重生了。”Phi Phi Shrimp上线后，在端友的家里，前端友编了一个新口号。

今年4月，“内涵断字”因“定位不准、风格低俗”等问题被广电总局责令永久关闭。此后，与内涵细分相关的产品层出不穷。或者微信公众账号的名字有“内涵”这个词，但事实上，它利用这个机会宣传其他产品；或者召集qq群和微信群的朋友，声称每个群共有50万人将推出具有不同内涵的新产品；一些开发商也在这四个月里推出了新产品。两个月前，皮皮很有趣，一个月前，端子台上线了...但这些产品对于段佑来说，除了内涵之外，没有个人的存在意义这一段叫做家，其余的是出租房屋。”段佑评论道。

皮皮虾对段的朋友有不同的意义。下载并登陆Pippi Srimp后，之前在内涵区注册过账户的用户将会收到一条提示:“用正能量建造一个新家，你就是回到新家的X金色Pippi Srimp。”与此同时，该应用可以同步用户关于内涵段落的帖子和收藏，但不能再发表评论。“我曾经认为我不会去其他应用程序。今年，我的朋友让我下载它。皮皮虾真的让我觉得神清气爽。它与早期的内涵非常相似，但审查机制有一些变化。”段的一个朋友在帖子栏里说。

据《中国企业家》报道，截至8月6日晚，在网上发布消息后不到两天，至少有100万朋友登陆了Pippi Shrimp，其下载量在8月6日下午从苹果商店应用免费列表的第三位攀升至第一位。

然而，今天的头条否认了内涵复活的说法，官方称Pippi Shrimp是公司推出的全新产品，从产品设计、内容、用户等方面进行了重新定位，力争成为一个积极向上的娱乐社区，并将做好内容管理工作。

然而，在2018年，当内涵板块被严格关闭，所有的头条都陷入了监管危机，为什么今天的头条冒着监管风险推出了一个与内涵板块非常相似的产品？

重构皮皮虾

今天的标题产品矩阵系统已经形成了一个流程循环。在早期，在今天的标题应用兴起之前，它的最早用户通过内涵细分进行转移。当今天的标题获得流量并逐步发展壮大时，它将向内涵细分转移，从而实现多种产品的流量增长。这种产品流的概念一直延续到今天。在颤音爆发之前，内涵段曾承担过为颤音分流的任务。

根据第三方数据，2017年有2亿注册用户和约2000万日常活跃用户。结束这项业务意味着今天的头条新闻面临着流量和估值的双重损失。

一位熟悉今日头条的人士告诉《中国企业家》，在今日头条的产品体系中，没有感受到内涵板块对其他产品的导向作用，内涵板块的存在性不强。去年，今天的头条全力打造短片，并利用交通平台打造头条生态圈。

另一位熟悉今天标题的人也告诉《中国企业家》，内涵板块的流量无法与今天的标题应用相比，今年，颤音、西瓜视频和火山视频都处于成长期。从商业的角度来看，为了给顾客更好的体验，在内涵细分市场上投放的广告往往不多，但内涵细分市场的优势在于用户对平台非常忠诚。

最近，艾瑞咨询的数据显示，今天的头条新闻、每日快报和其他信息应用的增长速度已经开始放缓，甚至出现负增长。自2018年以来，今日头条的每日平均用户数一直在下降，从峰值近2.4亿下降到1.3亿。

然而，根据易观国际千帆公司的数据，今天头条的每日活动量在今年1月1日为1.24亿，在4月12日达到1.42亿。随着4月12日要求关闭内涵板块的禁令，其每日活动量在4月21日降至1.28亿，然后逐渐回升。截至5月初，日活动量与内涵板块关闭前持平，7月底达到约1.6亿。从这些数据来看，今天的头条应用流量确实受到内涵细分的影响，但集团运营模式使其在经历数据衰退后再次上升。

今天头条的雄心

著名企业战略专家周会计向《中国企业家》分析，今天的标题体系的爆发有两个主要原因。首先，短片的趋势是准确的；其次，智能推荐引擎的功能准确，这决定了它在产品上有很强的优势。“颤音的策略是支持头部内容，从而在平台上形成高质量内容采集的生态，而快手所强调的包容性则是相反的形式，显然平台具有更强的势能。这种支持头部内容的生态在社会时代具有很强的沟通效率。”

事实上，颤音和内涵段落是同一种内容推荐算法系统。从内涵段落的发展历史和今天的头条来看，这家公司走的是一条下沉的路线，并获得了上升的流量。选择开发幽默内容产品也符合该公司一贯的发展轨迹。

对于涉嫌复活内涵的段落，店主周表示:“今天的标题仍希望在内容上领先，与竞争对手形成差异。至于做内容的方向，不管是有趣的内容还是其他内容，做群众普遍喜欢的事情是很自然的。今天的头条仍然非常准确地抓住了这一方面。”

但与此同时，以内容为核心的运营不可避免地会面临风险。首先，它能否继续生产高质量的内容；第二，平台对内容支持的公平性；第三，内容符合性。“过去，内涵部分有自己的定义，所以现在需要赋予它新的价值和定位。”周掌柜说道。

此外，从高用户粘性和忠诚度的产品内涵细分来看，它已经秘密地形成了一个高度稳定的社会氛围甚至文化，社会互动一直是当今头条新闻的困扰。

上述接近今天头条的人告诉《中国企业家》，今天的头条总是有社交的野心。头条新闻已经秘密孵化了许多产品，包括现在看到的金融、游戏和教育，但是他们一直做不到。这是一个微型标题。”据《中国企业家》报道，由于微标题增长势头不佳，今天的标题也对高层管理进行了相当大的调整，主管微标题的副总裁管理的员工甚至被分配到其他部门，涉及数百人的人事变动。

这个微标题并不成功，而这个新产品，沉淀了内容和社区氛围，可能是一个新的突破。