今年上半年OTT终端激活量增加1900万台 总量达1.9亿台

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[TechWeb]8月2日消息，据奥威云网发布的数据，2018年上半年，全球液晶电视出货量同比增长4.9%，奥特终端激活量增加1900万台，总量达到1.9亿台。激活规模增长超出预期，超过dtv1.49万和iptv1.42万，并继续保持最大份额。

从国内细分市场来看，无论是国内六大品牌、互联网品牌还是国外品牌，上半年都增长了10%以上。目前，整个行业最大的动作是系统开放品牌聚合的变化。硬件制造商将系统分开、独立、开放，互联网属性越来越强。系统的开放突破了原有的硬件销售壁垒和品牌壁垒，同时向更广阔的市场输出了更加成熟和完整的运营能力，进一步振兴了整个行业的可运营终端，这预示着寡头垄断的竞争将更加无国界。

数据显示，与2017年相比，2018年上半年的现象级戏剧严重匮乏，除谈判者外，前10名的评分普遍低于1.1。在戏剧短缺的压力下，奥特的运作灵活性得到了体现其优势和价值的机会。各种制造商和内容平台组织了营销活动，开展了针对假日热点和内容热点的推荐和推广活动，如促销、抽奖、明星互动和用户活动，并广泛利用社交媒体来利用世界杯。相反，奥特终端每天的活动超过7000万次。

此外，奥特市场的魅力也导致了视频内容竞争的加剧，高投资和大ip战略的实施对视频媒体份额和排名的波动产生了严重影响。根据6月份的分媒体数据，前4名媒体保持了dau的高增长水平。一方面，第一阵营媒体已经在终端报道中占有绝对份额，而他们自己的大ip购买和自制成为支持dau的主要武器。