去年快消品销售额同比增速

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最近，凯都消费者指数(Kaidu Consumer Index)和贝恩公司(Bain Company)联合发布的2018年中国购物者报告显示，中国快速消费品的销售增长率从2016年的3.6%上升至2017年的4.3%，这是自2012年该系列报告开始跟踪中国购物者的行为以来，销售增长率首次超过前一年。

快速消费品是指使用寿命短、消费速度快的消费品。根据报告分析，2017年快速消费品销售增长主要受两个因素影响:一是消费升级，消费者更加注重产品质量，高端产品支出明显增加；第二，价格因素的影响。间接的原因是消费者的收入在不断增加，他们的消费能力也在提高。报告显示，在过去六年中，受访者人均可支配家庭收入的复合增长率达到8.2%。

从销售渠道来看，电子商务渠道发展迅速。2017年，电子商务渠道销售额同比增长28.6%，近五年复合增长率为38.9%，市场份额从2012年的2.4%上升至2017年的9.8%。就电子商务渠道的城市渗透率而言，电子商务渗透率的增长正在从在线城市向离线城市转移。一线城市的电子商务普及率仍然最高，达到73%，但近五年的平均增长率仅为12%。相比之下，二线城市正在迎头赶上，近五年来三线、四线和五线城市的电子商务渗透率平均增长率分别为18%、17%和21%。

相比之下，2017年超市渠道销售额略有增长，同比增长4.8%，近五年复合增长率为6.7%。便利店渠道销售额2017年同比增长1.9%，近五年复合增长率为8.6%。然而，杂货店和大卖场的销售额呈下降趋势，市场份额不断被挤出。特别是，大卖场的市场份额从2012年的25.6%下降到2017年的20.4%。

就产品类别而言，过去两年增长最快的五个类别是漱口水、厨房用纸、宠物食品、化妆品和豆奶。在食品和饮料领域，包装食品类的销售增长超过饮料类。包装食品的年增长率从2016年的1.3%上升至2017年的3%，而饮料类的增长率仅从2.3%上升至2.6%。

在品牌选择方面，本土品牌的市场份额再次领先于国外品牌。凯度消费指数相关负责人于坚表示，2017年，本土品牌的销售额增长了7.7%，为中国快速消费品市场的增长贡献了98%，而外国品牌的销售额仅增长了0.4%。

据报道，调查报告的样本包括40，000个家庭，其中一、二线城市20，000个，34个五线城市20，000个，涉及50个类别，约占所有快速消费品类别的80%。