当你看到一个短片:活着，尴尬，年轻

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随着信息技术的发展，智能通信设备越来越普及。观看视频短片和拍摄视频短片逐渐成为普通人获取信息、休闲娱乐的重要方式。《第44次中国互联网发展统计报告》显示，截至2019年6月，中国的短视频用户已达6.48亿，占互联网用户总数的75.8%。庞大的用户群给短视的频带带来了巨大的流量。在保护和继承的过程中，最迫切的事情是被关心。说到短视频，后者凭借其天然的交通优势自然成为前者的理想交流平台。

从高到低到大众追求

几年前，为了传播无形文化、传统电视媒体和门户网站，大量以无形为主题的视频作品被推出。然而，这些作品大多属于传统纪录片或故事片，持续时间长，数量大。在现代社会快节奏和紧张的生活背景下，很少有人能花两三个小时奢侈地品味这些作品。与此同时，这些作品大部分是通过传统渠道播放的，而且观众正在老化，这使得不可能有效地接触到年轻人。因此，具有非传统主题的传统视频作品常常受到欢迎。

近年来，以颤音和快手为代表的短视频平台以其强大的社会功能吸引了大量的年轻人。随着观众移动、分散、场景化和视频化阅读习惯的发展，短视频平台的用户粘性和吸引力不断增加。就用户年龄构成而言，《2019年中国网络视听发展研究报告》显示，在忠实的短视频用户中，30岁以下的群体占近70%。就用户数量而言，根据移动互联网大数据研究机构Trustdata的数据，截至2019年6月，每月活跃的颤音用户超过3.5亿，每月活跃的快手用户超过2.3亿。

因此，短视频逐渐成为非基因广播的新载体。许多非基因遗传者在短视频平台上开设账户，发布与非遗产相关的短视频内容，吸引了大量年轻粉丝的关注。例如，曾为20国集团杭州峰会的外宾制作铜雕礼品的国家级非遗传铜雕技艺传承人朱炳仁，就有26.6万颤音爱好者，发布了190多部视频作品，获得了248多万次好评。

与此同时，随着时间的推移，具有非遗留主题的短视频的传播呈现出从点到面的发展趋势，许多专业的短视频组织正在积极部署。

根据数据，截至2019年4月，在1，372个国家非遗产项目中，至少有1，214个项目通过视频短片以颤音形式播出，并已收到超过1，065亿次播放。就快手而言，2018年，252万用户在平台上传播了1164万条与非遗产相关的短视频，其中63.8%是30岁以下用户，相当于平均每三秒上传一条与非遗产相关的短视频，全国平均每人观看18次，获得5亿次好评。秦腔、秧歌、棉人儿、豫剧、火把节、庙会、棋牌、晋剧、二人台等非遗内容在这个短视频平台上获得了大量粉丝。短视频平台正在成为移动互联网时代最大的非基因广播平台。

从静态演示到生动演示

过去，在非物质文化遗产的传承和保护过程中，以展览、展示和表演的形式宣传非物质文化遗产是最常见的做法。这种定期的集中技能展示和作品展示受时间限制，且空，其传播范围和影响有限。此外，表演风格的集中展示和宣传往往会使非物质文化脱离原有的语境和实用土壤，大大降低艺术效果和现场表现力，从而无法展现非物质文化的魅力。因此，原生态保护和整体保护已经成为非物质文化遗产保护的重要原则。然而，非遗产的传承和保护一直是一个难点，即如何完整地展示非物质文化遗产，让年轻人不失真地了解它。

短视频的出现在很大程度上解决了上述问题。可以随意拍摄并随时发送的视频短片的出现，使得无形文化能够在现实生活中被方便快捷地记录和传播。在短视频平台上，每天有超过1亿活跃用户，因此每个短视频都有机会获得数百万甚至数千万的页面浏览量。虽然一个短片由于时间的限制，不能完全展现某些无形技能的所有环节，但长期的大规模传播可以逐渐揭开无形的面纱，让它展现出完整的面貌。

更重要的是，具有适当特效的短片片段化的视听内容可以使非物质文化的亮点更加突出和精彩，也就是说，能够吸引人们注意力、引起人们情感共鸣、带给人们美的享受的关键内容将得到很好的呈现。

著名京剧演员王佩瑜经常在舞台前表演，在舞台后用颤抖的声音装扮自己，并向观众介绍京剧的服装和表演技巧，让观众看到舞台后面和幕后的许多细节，使京剧艺术更加充实和真实。 极大地增强了京剧艺术传播的趣味性和感染力。例如，2018年11月14日，王佩瑜发布了一个安装在后台的短片，让观众在后台看到京剧演员的“变装”风格。 这段简短的视频被称赞了157，000次，超过4，000人留言，许多观众被视频中精彩的内容所感动，并主动转发了视频。

正是制作过程简单、制作门槛低、短片参与性强的特点，使得非遗文化在原有的艺术情境和文化语境中得以实时记录和传播。这种突出和强调大大增强了非遗文化的表达张力，使非遗文化在传播过程中更加生动。

从自娱到专业化

尽管短视频已经引起了人们对非遗产的极大关注，但在非遗传广播中仍有许多问题需要解决。

通过分析各种平台上非传统主题的短片，不难发现人们观看这些短片主要是出于好奇。他们的浏览通常是粗略而快速的。他们对视频赞不绝口，然后离开。一般来说，没有进一步的后续互动。

非传统视频的评论和转发量远远低于赞扬量，这表明当前的非遗传传播实际上只达到了肤浅的传播效果，即受众对内容的初步认知，远远没有涉及情感和行为。因此，如何让人们更深入地参与到非基因广播中，进而产生情感和行为的变化，是当前非遗视频传播的一大难点。

此外，对于非传统技能或工作来说，通过短片在短时间内获得大量关注并不困难。我们需要认真思考的是如何“不输粉”，如何在非遗产的所有环节都充分展示出来后吸引人们的注意力。

为了使非遗留短视频更具吸引力，丰富非遗留短视频的内容，以颤音和快手为代表的短视频平台从规则、计划、活动和流量等方面支持非遗留短视频。2019年3月，快手启动了“快手非遗领袖计划”，探索植根于全国各地的非遗传性传承人，吸引了许多普通人加入非遗传性传承人的行列。例如，通过这个节目，7岁的歌剧传承人阿杰已经在快速平台上发布了137部短片作品，拥有超过137.5万粉丝。

今年4月，颤音启动了“非遗产合作伙伴”计划，通过加强流动支持、提高流动性、建立非遗产文化开放平台和开展城市合作，帮助向各个方向传播非遗产文化。今年9月，中国戏曲学会和河南戏曲学院宣布，将加入由北京师范大学艺术与传媒学院、气功学院和颤音学院联合发起的“窦艺术工程”，积极探索移动互联网时代戏曲艺术的传播途径。

在该平台的支持下，加上专业力量的增加，标志着非遗视频传播正从早期的求新、娱乐和个人传播向系统化、规模化、专业化的方向发展。当越来越多的人从“看热闹”转变为“看门道”时，非遗产就真正拥有了传承的土壤。

(边肖:叶言，中国传媒大学新媒体研究所助理研究员，本文由北京大学“高科技”学科建设项目[中国传媒大学互联网信息学科]资助)