春节礼物反映消费升级

本篇文章3193字，读完约8分钟

鼠年的春节越来越近了。亲戚、朋友、同事、同学和来自世界各地的人们正忙着聚会、购买礼物和发送新年祝福。别看这不起眼的春节礼物，但它背后的知识不小。富有的中国人在拜访亲戚和朋友时不再选择急需的商品作为“陪送礼物”，传统的礼物如小吃、谷物、油和饮料成为时尚。进口小吃、文化创意产品、新电子产品、民族潮流产品和创意产品深受消费者青睐；即使是传统礼品，消费者对质量和品牌的要求也越来越高。春节礼物的变化反映了中国经济发展和人民生活水平提高带来的消费升级的新趋势。

仔细选择和放置祝福

在北京的五道口，晚上，重庆的一家火锅餐馆充满了蒸汽和人，还有一个热闹的节日场景。

“给你们每个人发一份鼠年紫禁城的日历，也给你们提前一年！”一个戴眼镜的年轻人一坐下，就拿出礼物送给他的朋友。其中一个接受者拿出一些小盒子作为反馈:“据估计，我的礼物仍然很受欢迎。我已经为每个人准备了一个限量版游戏！”

随着春节的临近，许多人会小心翼翼地为久别重逢的亲朋好友挑选礼物。一般来说，春节礼物的数量不一定多，价格也不一定贵，但重点是一颗心。在它的背后，它不仅反映了人们对生活的期待和祝福，也反映了一种“新年的味道”和“精神和精神”，即日子越来越好。

53岁的张阿姨在北京长大，长期担任家里的“总会计师”。每年春节期间，张灿阿姨都忍不住要小心。“因为我的亲戚朋友都在附近，所以我在假期经常散步。过去，在假期拜访亲戚和朋友时，通常会送一盒鸡蛋、一桶油和两瓶受欢迎的葡萄酒。如果你想改变模式，你可以用一盒露露代替一桶油，你也可以把鸡蛋变成一盒牛奶。考虑到这一点，食品礼物更现实，可以直接被接受者使用。”张女士说，近年来，春节礼品的购买方式发生了很大的变化，种类越来越多，样式越来越多，选择也越来越多。“鸡蛋、点心之类的东西，不会送，谁都不缺这个，拿着就重，不够精致。我仍然会选择一个实际的仪式，但尽量新鲜。”比如张女士介绍说，她的朋友都有半百多岁了，他们并不总是注重装饰自己。寄一些质量好的化妆品会更受欢迎。

从大城市回家过年的人通常会选择在家乡不容易买到或不常见的礼物。孙女士今年从上海回到东北过年。她在家乡给侄女买了“白兔”糖果、口红和护手霜。"白兔奶糖并不罕见，但是有奶糖香味的唇膏和护手霜会让人感觉很新鲜."在过去的两年里，许多品牌都推出了跨境产品，如紫禁城妆、星巴克杯和六神RIO饮料，这些产品刺激了消费，成为了广受欢迎的节日“伴侣礼物”。

体现精致生活的礼物更受追求品质的年轻人的欢迎。小雨在国外学习，今年春节回来了。她特地为她的女朋友们准备了玫瑰花香作为春节的礼物。“把这个小瓶放在壁橱里。时间长了，衣服就会有玫瑰的香味。”朋友们给了她一套中式茶碗。“这是一盏仿窑楼的黑釉茶灯，紫黑色的尸体上有兔毛图案，像沟壑。虽然你可能不经常喝茶，但如果你想喝茶，你必须有一套中国茶具和中国茶。”中式婚礼在市场上很受欢迎。许多博物馆和美术馆提供创造性的礼物。由国宝复制的瓷器、丝巾和文具既不昂贵也不古董，受到消费者的追捧。

附赠礼物是一种新时尚

与通常的交流相比，人们在春节期间聚在一起交流，拜访亲戚和朋友，所以他们有一个更“年”的气氛，更注重礼物的选择。春节礼物的变化也成为观察消费变化的独特视角。

那么，今年春节礼物的“新时尚”是什么？

新的电子产品很受欢迎。高中二年级学生江楠最近收到了父母寄来的华为Mate30专业版。“实际上，我以前向我爸爸提到过。我说如果我在期末考试中进入前10名，我想换手机。”江楠说，他的父亲是一名大学讲师，他通常对自己的学习有严格的要求，但他毫不含糊地满足自己对电子产品的需求。“电脑、手机、单反相机、处理器、显示屏和镜头更新太快。我非常喜欢这份礼物。”江楠说。

多注意质量和包装。小林来自浙江温州，从事出版和发行工作，通常喜欢逛书店和礼品店。最近，小林忙着打包他送给自己的所有春节礼物。“我会在网上购买一些礼品盒和纸袋，有时我会直接购买包装服务。上个月，我给我的朋友买了一套小碗。我可以直接在网上商店购买礼品盒、丝带、贺卡和其他包装服务。我觉得拿着精致的礼品盒去朋友家可以让对方感受到我准备礼物的想法。”

健康和文化消费品受到青睐。“每个人在假期都会希望身体健康，但这并不像送健康产品那样直接。”从事法律咨询的刘茜说，他今年为父母选择了颈部按摩器，两年前还买了浴足桶和乳胶枕头。在提高生活质量的同时，人们也愿意为文化生活付费。25岁的小迪打算给他最好的朋友一份电影日历。他表示，虽然生产电影日历等礼品的商家不多，但他们每年都会关注这些礼品，把相关产品作为礼品也能体现出鲜明的个人风格。

进口商品变得越来越有趣了。在2019年11月举行的第二届中国国际进口博览会上，不仅全球企业更加热衷于参展，而且累计意向交易额达到每年711.3亿美元，比第一届增长23%。2019年，中国的进口总额高达14.31万亿元。春节期间的消费中，进口商品的比例也明显上升。“现在，在新的一年里，你不仅会在购买自己的新年商品时购买更多的进口商品，而且当你拜访亲戚和朋友时，进口水果、小吃、饮料和化妆品的频率也增加了。”在天津一家医院从事护理工作的董女士说。

1月13日至2月9日，上海迪士尼度假区在农历鼠年期间举办主题活动，将丰富的米老鼠和米妮元素融入中国口味，为游客提供中西合璧的春节“菜单”。图为相关的文化和创意产品。新华社记者任玉社

消费升级趋势明显

春节礼物充满了味道，并且有许多消费升级的模式。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员任星洲说，中国的消费结构正在从生存向享受和发展、从物质消费向服务消费、从传统消费向新消费升级。春节礼物也反映了这一趋势。

根据京东大数据研究所1月20日发布的最新数据，1月1日至15日“京东新年”期间，京东平台老饼品牌销售额同比增长450%，京东自营进口保健品销售额同比增长83%，百威、喜力、雪啤、轩尼诗、长城等知名品牌销售额同比增长200%以上..消费升级趋势非常明显。

同时，一些创新产品已经成为春节消费的“宠儿”。例如，京东数码与年画创作营携手，将传统年画与科技产品相结合，共同开发并推出了华为智能手表、戴尔旅行箱G3笔记本、kindle电子书三款定制年画礼盒，使传统年画回归春节，引发了科技与文化的别样火花，赢得了消费者的热烈响应。

2019年，中国最终消费支出对经济增长的贡献率接近60%，消费成为经济增长的第一推动力。预计2020年居民收入的稳步增长将促进消费能力的提高和居民消费结构的不断升级，再加上消费环境的改善和消费意愿的增强，可以预见消费市场将更加丰富多彩。文昌产品的经营者王先生说:“近年来，各种创造性地改造传统文化的文化产品引起了市场的广泛关注。不同形状的传统吉祥物和带有中国图案的日常文具，既有春节的色彩，又有文化遗产，也是许多年轻人赠送春节礼物的首选。事实上，产品的附加值主要来自其背后的设计理念。这种商品的流行是消费升级的证明。也许十年前，大多数消费者仍然更加关注利益。当时，创意和设计的价值不容易在市场上得到认可。”

北京社会科学院经济研究所副研究员荆俊梅指出，春节礼物的变化是经济社会发展的反映，是人们在社会交往过程中情感、价值观和认同感的反映，其中包含着社会发展的物质变化和精神趋势。

“目前，春节期间礼品消费的新变化从形式上看是不同的，从‘实物系统’到‘标识系统’，但它仍然是一种价值体现。人们赠送文化和创意产品或电子产品，主要是因为他们认为这些产品具有创造性和价值，能够传达送礼者的情感期望。当然，这种认识需要经济和文化的繁荣和发展作为重要的支撑。”荆俊梅表示，春节期间购买礼物选择的变化尤其能反映当前消费群体的心理趋势。例如，对创新理念的认可、对高科技产品的乐观看法、对精神文化生活的向往都是消费升级的反映。(王俊岭·王思振)