阿里搭建知产服务开放平台捍卫正品

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最近，《紫禁城口红》在朋友圈里又一次爆炸，同时也引发了紫禁城下两家店铺创作的《宫内武戏》。12月9日晚，经故宫博物院认证的“故宫文化创意博物馆”公开号发布了“故宫口红，真的来了！文章中，在阅读量迅速突破10万份后，该系列口红的预订数量已经超过1000份，其中最热的“郎窑红”色数已经超过600份；另一方面，12月9日晚，紫禁城内的另一家官方店铺淘宝也“跳出来”发布了一条意味深长的微博:“市场上所有的化妆品都不是我们设计的，原来紫禁城内淘宝上的化妆品，我们周二见。”"

虽然他们都在“双十二”上推出口红，但这两家紫禁城店铺并不是在争夺销售冠军，而是谁才是真正的“紫禁城原始人”。在这一热闹事件的背后，电子商务平台上大量商家的知识产权意识逐渐增强，保护创意、捍卫创新商业价值的需求逐渐增加，值得关注。

“商标、版权、公证、品牌保护...阿里巴巴平台的商家每天都有各种各样的知识产权保护需求在大规模的商业实践中。”12月14日，阿里巴巴知识产权代理大会召开。看到庞大的网络商务生态系统催生了大量的知识产权需求，特别是中小企业的知识产权需求，阿里巴巴知识产权保护总监李锡涵宣布，阿里巴巴将在过去16年积累的基础上，在各品牌、权利人、商家、司法机构和执法机构的共同创新和探索下，开放已经形成的成熟的知识产权保护技术和大量有效的模式和案例，打造一个开放的知识产权平台

巨大的商业需求推动了知识产权保护的持续创新

李锡汉表示，阿里巴巴的电子商务平台聚集了1000多万企业和企业家，他们每天都在组织涵盖本地运营、进出口的多元化商业活动，同时也产生了大量的知识产权保护需求。然而，由于缺乏经验，许多中小企业无法获得及时的知识产权保护，一些品牌所有者或权利人也有知识产权需求，如争议解决和障碍解决。

这些需求形成了阿里知识产权服务市场的巨大购买力，推动了阿里巴巴知识产权保护体系的再次升级。这一次，通过创建一个开放的知识产权平台和推出一个服务市场，平台商家、品牌所有者甚至个人都可以找到满足他们需求的知识产权服务。

以“全球买、全球卖”时代平台商家面临的跨境订单为例，不同国家知识产权制度的差异会让海外品牌在面对陌生市场时感到不自在。例如，美国美容品牌eltamd进入中国市场后，其氨基酸洗面奶产品在市场上爆炸，假货逐渐出现。由于对中国知识产权缺乏了解，很难在早期维护其权利。随后，在阿里巴巴知识产权服务市场的线下试点中，易达美发现的服务提供商为其提供了适合中国市场的品牌保护策略，易达美在防伪方面的维权成功率超过90%。“这里提供的一站式解决方案具有重要的参考意义，我相信它将增强其他海外品牌开拓中国市场的信心。”eltamd的相关负责人说。

李锡涵介绍说，目前，阿里知识产权服务市场可以提供商标、版权、公证、品牌保护等环节的知识产权服务，以及海外品牌进口、国内品牌出口、设计品牌原创产品保护等解决方案，希望在基于互联网技术的平台上，为商家、权利人及其他有需要的第三方提供一套集权利确认、权利保护、障碍解决、整体布局、知识产权商品化为一体的一站式知识产权服务。

知识产权保护、创新和商业创造

“传统的商标注册和专利代理方式需要与互联网技术相结合，最大限度地发挥人们的智慧，为更多的普通企业服务。”中国国际贸易促进委员会专利商标局副主任周忠其认为，互联网技术提高了效率，使专业机构的经验更具包容性。“电子商务平台上知识产权保护事件的共同性既分散又频繁，侵权主体规模较小，承担法律责任和履行法律义务的能力较弱。”周忠其说，迫切需要知识产权服务更加开放、数字化和生态化。“开放意味着所有知识产权供应服务提供商都有能力和信誉提供及时有效的服务。开放不仅限于平台商家，线上和线下的权利持有人都可以享受；数字化是指通过应用新技术和人工智能技术识别侵权行为，更快地满足响应速度，使维权成本和服务成本在合理范围内；生态意味着整个电子商务平台能够有一个良好的生态环境，中小商家在电子商务平台上获得更好的资源和服务。”

浙江省公证协会知识产权保护委员会是阿里第一批进入知识产权服务市场的机构，正在与阿里原有的保护机制合作，为商家的创意文稿提供认证服务，这将成为举报和删除抄袭链接的依据。这将解决传统模式下原创企业普遍面临的创意、抄袭和权利保护难题，维护其商业利益。

自2018年9月原女装部落加入原保护项目以来，已有500多件原作品注册，全部在设计完成后备案。更新后如有抄袭，可立即投诉，防止原产品被抄袭产品混淆和稀释，投诉成立率为100%。在加入原始保护后的短短四个月内，森女部落因剽窃造成的月平均损失减少了近百万元，同期发布的新产品数量增加了34倍。在原有保护机制的护卫下，实现了更好更快的增长。“阿里知识产权开放平台采用更公平、更包容的模式来增强平台商家的能力，让大品牌能够扩张其分支机构，让中小品牌扎根。”阿里巴巴集团副总裁、阿里知识产权研究院院长孙表示，此次推出的阿里知识产权开放平台是各方深度联合建设的结果，不断创新的阿里知识产权服务体系正与阿里数字经济的商业赋权力量合作，构建保护正版产品、保护品牌创新的新商业竞争轨道。