“双11”农村淘宝成交额增长近100%

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过去天猫的“双11”营业额再次创造了新的历史。这些数据见证了阿里巴巴商业实力的新高度，但也隐藏了农村消费者的巨大需求和强大购买力。数据显示，11月11日，农村淘宝交易额同比增长近100%，订单超过4000万，同比翻了一番。

农村淘宝还根据农村市场不同行业的消费比例进行了统计，其中服装和服饰占29.2%，农村消费者对食品和饮料的消费需求使得快速消费品占27.4%。此外，数字3c产品在农村市场也很受欢迎，消费电子行业占25.8%。

农村市场消费升级的旺盛需求也催生了农村“亿元俱乐部”。11日，海尔、美的和小米通过农村淘宝网售出1亿多元；在快速消费品行业，三只松鼠，巴拉巴拉、北美、白雀岭和自然馆在村里很受欢迎；在服装领域，农村消费者更喜欢李宁、南极人、马森、波司登和马克·华飞。

去年9月，农村淘宝推出了自营零售品牌天猫溢价(Tmall Premium)，该品牌结合了不同行业的许多一线品牌，通过3万多个农村淘宝服务网点，为农村消费者带来真正的优质产品。数据显示，11日，天猫优秀产品的营业额同比增长350%。今年，它还将天猫“双十一”下线，通过全国11个县的化妆测试、试驾、发型修改和代码扫描折扣等互动体验，农村消费者与正品和好货进行了亲密互动。

由于农村消费者的慷慨，“双11”也产生了新一批“土豪县”和“土豪村”。消费金额排名前五的县中，浙江有四个席位，其中温州市苍南县排名第一，宁波慈溪、温州平阳、金华东阳也位列前五，福建省龙岩市新罗区成为浙江省以外唯一一个上榜的县。在“土豪村”的前五名中，浙江诸暨县一村排名第一，安徽滁州龙蟠村排名第二，其余三名分别来自淮安、江苏兴化和浙江新昌。与去年的“土豪县”和“土豪村”相比，今年天猫“双11”所列县乡的“抓手”得分几乎翻了一番。

"消费升级的背后是消费观念的转变."阿里巴巴农村业务部高级产品专家蔡勇表示，与过去相比，农村消费者更注重品牌、质量和服务。农村淘宝试图通过在品牌和消费者之间建立端到端的渠道链，重构商品从线上线下、从城市到农村的流通模式，让农村消费者真正享受到好商品、好服务。(李