老字号新发展 促消费惠民生

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为深化供方结构改革，加快新旧动能转换，充分发挥老字号在促进消费、造福民生、提升质量方面的主导作用，近日，第二届中国老字号(山东)博览会暨品牌发展高峰论坛在济南举行。山东省副省长任爱荣、故宫博物院院长单继祥、商务部流通产业发展司相关领导以及上海、天津、山西、内蒙古、四川、吉林等地商务部门负责同志出席了博览会开幕式。

据介绍，本届博览会的主题是“老字号做青年”，以质量引导和消费升级为基础，引导老字号提高商品和服务质量，充分展示老字号传统优秀商业文化的精髓。吸引了来自21个省、自治区、直辖市的370多家老字号企业。国内120多家大型超市、300多家家电运营商和近1000名专业批发买家参与了本届博览会的供需对接。

山东省副省长任爱荣在开幕辞中指出，中国老字号秉承独特的传统技艺，精益求精，追求诚信的经营理念，已成为民族品牌的典范和人民信任的象征，为促进经济发展和文化交流做出了积极贡献。她强调，山东省老字号企业应以本届世博会为契机，打造品牌，提高质量，创造效益，学习先进企业的长处，深化经验交流，寻求合作机会，实现互利共赢。她希望全国广大老字号企业抓住山东机遇，加快渠道布局和产品落地，满足消费升级需求，推动老字号振兴发展。

故宫博物院院长单继祥认为，世博会的主题是“老字号，做青春”，很好地诠释了老字号的创新发展。单继祥说，“老字号是青春的”，说明今天的老字号在人们的生活中仍然充满活力和不可替代性。只要我们坚持“不要忘记你的首创精神，服务社会，与时俱进”，老字号必将青春永驻。

近年来，山东非常重视老字号的创新和发展，山东老字号进入了平稳健康发展的良性发展阶段。山东省先后出台了《关于推进老字号改革创新发展的意见》和《老字号认定、保护和推广办法》，大力推进老字号创新发展，成效显著。据介绍，今年上半年，山东省294家省级以上老字号企业实现营业收入886.04亿元，同比增长9.72%；网上交易额28.61亿元，增长30.04%，呈现平稳健康发展的良好态势。

开幕式上，山东省商务厅和省质监局联合发布了三个地方标准:《山东省老字号认定通则》、《老字号企业评价要求》和《老字号品牌价值计算》；山东老字号是山东省老字号领域唯一的媒体权威刊物，也在开幕式上推出了第一份刊物。

此外，本次博览会还推出了一系列激动人心的活动，如CEO大会和品牌发展高峰论坛、老品牌新产品发布会、精品供需对接会、非遗文化购物节等。同时，世博会联合打造了网上“中国老字号网上购物节”，全方位展示了百年经典与现代时尚，吸引了社会各界公众特别是年轻消费者的参与，进一步放大了世博会效果。

故宫博物院院长单继祥在久负盛名的品牌负责人大会和品牌发展高峰论坛上发表了题为《紫禁城，青春》的主题演讲。主席结合生动的例子，用网络红皮书分析了紫禁城，并向与会者介绍了紫禁城在过去600年中在保护文物和历史遗迹、弘扬传统文化、促进旅游发展和开发文化和创意产品方面采取的创新措施。苏州稻香村、天津狗不理、山西汾酒、太原六味斋、德州扒鸡等老字号企业负责人。在论坛上进行对话交流，共谋老字号的创新发展。

(马钢)