二季报业绩全面超市场预期 流媒体Roku欲“软硬通吃”

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美国流媒体平台公司roku8 8日公布了其第二季度财务报告，该报告完全超出了市场预期，并在数小时后将其股价推高了近10%。基于51.92美元的最新盘后价格，该股仍较2017年12月19日58.8美元的历史高点下跌13%。

去年9月底，六谷在纳斯达克上市，成为华尔街市场的“热门炸鸡”。然而，在短期大幅上涨后，该股从去年12月至今年3月一直在回调。Roku自4月份以来已恢复上升趋势，从4月初的阶段低点上涨了50%以上。

一些华尔街组织曾经认为六库可以与大型流媒体公司网飞竞争。目前，roku并没有放弃流媒体硬件设备制造业务，与此同时，它开始在“软服务”方面表现出越来越积极的态度。

财务报告超出了市场预期

据财务报告显示，在截至6月30日的第二季度，六库实现净利润52.6万美元，每股收益基本实现盈亏平衡，明显好于去年同期1550万美元的净亏损，也好于市场预期。每股亏损15美分；总收入同比增长57.4%，达到1.568亿美元，超过市场预测的1.415亿美元。

数据还显示，roku在第二季度增加了2200万活跃账户，同比增长46%；流媒体播放时间达到55亿小时，同比增长57%。

Roku将其第三季度收入预期从1.64亿美元上调至1.72亿美元，其年度收入预期增至7.3亿美元，超过了6.98亿美元的市场预测。

分析师认为，roku专注于广告支持的平台战略正在获得回报。研究公司emarketer预测，2018年Roku的在线广告收入可能达到2.93亿美元，与去年相比几乎翻了一番，预计2019年将达到4.76亿美元。

此外，roku最近在美国市场推出了roku频道，并在一些智能电视上推出了roku频道应用。roku首席执行官安东尼伍德(Anthony Wood)表示:“我们认为，像网页这样的新平台在短期内不会产生任何重大影响，但从长期来看，它将扩大影响范围，并有助于业务的整体表现。”

不愿意只是一个机顶盒

Roku成立于2002年。尽管公司一直在亏损，但其用户和收入一直在持续增长。作为该公司的创始人和首席执行官，安东尼·伍德曾是流媒体明星公司网飞的高管。

Roku最初希望定位使用高端流媒体播放器的大屏幕电视用户群。随着市场条件的变化，六谷的产品定位已经悄然发生了变化。目前，该公司的主要业务是销售可以播放电视节目和流媒体节目的迷你机顶盒。该产品使用方便，深受用户欢迎。

在2017年9月底上市后，roku的想法再次改变。安东尼·伍德(Anthony Wood)表示，电视和电视广告正朝着流媒体的方向发生巨大变化，数十亿美元正流向新的平台和服务。当互联网摧毁了现有商业模式的很大一部分时，创造一个新的大规模平台的机会就出现了。有许多迹象表明，roku的业务重心已经从单纯的硬件销售转变。

Roku开始为那些不愿意生产自己操作系统的企业提供电视系统支持服务。据统计，美国市场上超过四分之一的智能电视都配备了roku的操作系统。消费者普遍认为roku开发的操作系统和用户交互体验远远优于其他竞争对手。此外，roku开始了广告业务，其广告和订阅服务收入在2018年第一季度首次超过了硬件设备的销售额。

著名的香橼公司去年年底宣布将观看空·罗库，但今年春天又改变了态度。据其报道，考虑到roku操作系统的市场份额，空的增长是巨大的，因此有必要重新评估roku。香橼还提到网飞可能会收购罗库。

华尔街机构needham的分析师发布了一份报告，称roku与网飞相当，是一家通过互联网提供电视服务的特许公司，但“没有内容风险。”对于罗库是否会像网飞一样制作原创内容，安东尼·伍德说:“这不是我们短期内要做的事情，但我绝不会说不。”