票房跌21.4% 出游增9.43%!是谁赶跑了国庆档影院观众

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文本/谢维平·孙昌

在国庆档案中，有这样一部电影，这是知识产权时代的遗产。它以近乎无声的方式发布，观众最终以沉默回应。到目前为止，电影方面的账户还不到500万，甚至没有视频平台上的在线账户大。是阿里影业出品的《古剑·齐谭的流月明》。

电影市场再次揭示了它的正常本质，就像赌博一样，即使玩家是像阿里巴巴影业这样的巨头。

事实上，在今年的国庆节期间，大部分球员都和阿里影业分享了类似的悲伤甚至是悲剧的感觉。

首先，市场下跌了20%以上。截至10月7日晚上9点，国庆(1-7)的票房为20亿英镑，比去年的25.47亿英镑下降了21.4%。

至于具体的影片，备受期待的马华喜剧片《李察阿姨》出人意料地遭遇了滑铁卢，该片最初的票房估计为20亿英镑。到目前为止，它已经一下子获得了5亿英镑的票房，估计到最后票房会停在6.5亿英镑左右。

然而，作为《归来》的“国师”张艺谋的作品《影子》，却表现平平，估计最终的票房会在5亿左右。《胖子行动小组》声称其制作成本加近2亿元，最终票房将停留在2亿元。

虽然有一个小赢家，博纳的《无与伦比》，在开始时只有18.8%的影片安排，侧重于去香港拍摄的营销策略，并依靠口碑来上演一出反击剧，但它并没有像去年的《湄公河行动》那样扮演救世主的角色。

每个人都在这个国庆档案中看到了这两种现象:

1.去年的国庆文件有“可耻的铁拳”，前年有“湄公河行动”，但今年的国庆文件缺少一部真正能点燃观众的电影。今天，如果没有强大的大片，他们宁愿出去玩也不愿去电影院；

2.今年国庆电影的预售时间并不比去年晚，但预售结果却比去年差得多。包括补票在内的几部重要电影的公告预算估计超过5000万，这并没有减少，但是“顾客成本”越来越高，特别是补票所能产生的促销效果越来越小。

一方面，电影院突破了10000人的盲目扩张，另一方面，单个影院的产量下降了。“谁来保存我的年终奖金？”一位剧院经理困惑地问娱乐之都，他说国庆七天期间他的剧院的票房和看电影的人数同比下降了18%。

截至10月7日，中国电影今年的总票房(600，977)为507亿，比去年的450亿高出57亿。但是，我们必须知道，在国庆节之前，比去年增加了61亿。由于国庆期间的大幅负增长，在剩下的三个月里，是否还有机会实现600亿的票房目标？

补票+预售失去诱惑

马华娱乐意外“滑铁卢”

今年的国庆市场很冷，早在年初，开盘第一天的预售量就比去年下降了1000多万。一位剧院经理冷笑道:“有假国庆节吗？”

真的是因为机票补贴减少了吗？根据娱乐资本理论，事实上，几个主要的电影制作人今年并没有减少门票补贴，但仍然花了最大一部分的公告预算在门票补贴上。例如，《无与伦比》的门票补贴投资达到了公告成本的30%。

今年，四名种子选手的公开赛预售时间与去年相当。胖子行动小组是最活跃的，它在9月8日开始预售，其次是阿姨李察，它在9月15日开始预售约提前两周。9月17日，“影子”和“无与伦比”直到9月20日才开始预售，原因是迟迟没有获得“发行批准令”。

去年，《耻辱的铁拳》于9月15日预售，另一部电影《英国决斗》于9月14日预售，但仅提前了一天。也就是说，公告和去年一样，补票也到了预售阶段，但是为什么今年的观众这么冷淡呢？

中国电影协会媒体部总经理吴胜表示，补票拉动票房的能力正在迅速恶化，从2015年的1000万黄金效率到2016年的1: 7，再到2017年的1: 3。到今年，也许1000万张门票可以拉动1000万的票房，即使这是一个非常好的结果，甚至是极端的，补票是一朵根本性的花。

价格不再是观众考虑的第一选择。如果这部电影不够吸引人，即使预售时有票价优惠，观众也可能不会买票。"对目前的观众来说，这是时间，而不是价格."发行公司的一位负责人激动地说。如果没有像《变形金刚》和《速度与激情》这样好莱坞规模的电影，它们可能在未来再也不会出现了。售票平台提前一个月开始预售，但仍在忙着抢票。

从这个角度来看，虽然官方没有宣布取消机票补贴，但实际上，机票补贴的影响已经非常有限。

当然，市场最大的决定因素是这部电影无法运作。预计20亿李察阿姨将遭遇滑铁卢和马华的葬礼失败，这可能是国庆档案中最大的意外。

从2000万元的《永别了，失败者》到7000万元的《铁拳》，再到1.5亿元的《西红首富》，马华娱乐的电影制作预算一直在增加。《李察阿姨》的制作成本不应低于《西红首富》，但成本的增加并没有给内容带来惊喜。

目前，这是马华游乐场的第一次滑铁卢。现在判断这次失败是否意味着要为这个喜剧标签而献身还为时过早。《李察阿姨》的失败在于导演对影片的控制过于年轻，整部电影的前半部分节奏太慢，喜剧笑话不够创新，不能满足主流观众的需求。对于马华·福纳吉来说，他过去常常一路闲逛，现在是调整和反思的时候了。

《小黑马》的秘密与“无与伦比”的反击:去香港拍电影

博纳的新电影《无与伦比》，虽然没有2016年的《湄公河行动》那么戏剧化，但却画出了一条上升趋势线，可以称之为国庆节的“小黑马”。

据香港媒体报道，《无与伦比》的制作成本为3亿港元，约合人民币2.6亿元。这部电影始于去年5月，在今年5月的青岛春季影院国内电影推广大会上首次亮相，并宣布了国庆节。

外界不知道的是，《无与伦比》实际上考虑的是夏季档，但最终，因为观众不是主要的青少年，整个夏季档被改变和撤回，情况很混乱，最终决定在国庆档发布。

当“无与伦比”第一次出现时，有一个以周润发为主角的预告片。“法格”数美元钞票的镜头成功地在电影院的人群中引起了良好的反响。每个人都期待在这部电影中看到周润发以前的风格。

发布后的话题和讨论也证明了周润发的个人魅力依然不可阻挡，周润发的身材和帅气已经多次被列入微博话题。外界也认为《无与伦比》中的“画家”是继2000年《卧虎藏龙》之后，周润发过去18年中最成功的银幕形象。

博纳发行公司总经理陈晴漪透露，放映前，邀请了几家影院和电影院线的负责人进行观摩和交流。有人认为，《无与伦比》实际上不同于传统的香港电影，后者追求动作和爆炸场景，节奏要慢得多，但故事的细腻和人性的细腻更接近好莱坞电影。

这直接促使博纳决定将这部电影与原本纯粹的香港电影区分开来。

陈晴漪解释说，如果是一部纯香港电影，它的发行地主要在华南，尤其是广东。最近上映的《金兄弟》和《反腐风暴3》就属于这类电影，拥有非常固定的用户群，但这类电影的上限也非常低。例如，《反腐风暴3》的票房可以达到4.4亿，超过1200万人，这已经是纯香港电影中最好的了。

在香港确定了弱化电影的标签后，电影在北方地区的发行很早就开始了，并且公告预算中的投资也进行了调整，不再只是偏向南方。这一次，北方观众甚至东北观众也相应地享受到了优惠票价补贴。

另一方面，在电影的营销和宣传中，不同的信息点是不同阶段的主要焦点。在最初阶段，《法格回归》被对外发行。在中期，它强调电影的犯罪类型，并贴上“电影史上最大规模的造假案”的标签。在后期，它聚焦于电影的反情节，关于电影独特情节的讨论成为一个大话题。

像许多以前的博纳电影一样，《无与伦比》在开始时处于非常不利的境地，在首映的第一天只获得了18.8%的电影，远远低于第一部《李察阿姨》(35.8%)，甚至低于《影子》(22.4%)。电影经理一开始对这部电影持非常保守的态度。

为此，博纳还在发布会上与影院经理做了大量的解释和沟通工作，强调这不是一部普通的警察电影。“一些剧院经理已经看完了，他们对剧情的逆转有点困惑，他们担心的是前一个。时间太慢了。”这部130分钟的电影也是四部电影中最长的。

虽然没有达到预期的20%的电影植入率，但在第一天，《无与伦比》以13分的优势超越了第一部《李阿姨茶》，然后一步一步走，第二天就成功超越了《影子》，10月2日预售时又超越了《李阿姨茶》，第三天就成功登顶。陈晴漪透露，博纳的分销目标是保守预期的8亿至10亿元，似乎没有悬念，有可能突破。

根据伊恩的数据，《无与伦比》有一个不同于其他电影的突破，这可能是周润发的原因。在票房递增人群中，这一人群占40-49岁观众的18.1%，这已经成为一种细化。人群票房上升的基础；然而，其他电影在40-49岁人群中所占比例相对较低，其中《影子》占4.65%，李察阿姨占3.75%，而《胖子行动队》占4.12%。

国庆节文件同比下降。我们应该担心吗？

去年的国庆节是由于“可耻的铁拳”，总票房29亿，同比增长81%。因此，对于今年的国庆节来说，保持去年的热度是极其困难的，而去年的热度将不可避免地降低。

就目前的票房趋势而言，今年国庆的总票房应该在20亿左右，已经超过了2014-2016年国庆的总票房10.7亿、18亿和16亿。

此外，客观上，国庆文件受到刚刚结束一个月的夏季文件的影响。尤其是今年，大量国产电影在夏季档堆积，总票房达到创纪录的174亿英镑。在年产量稳定的情况下，国庆文件明显缺乏储备。

与票房冠军相比，2016-2017年夏季和国庆期间的冠军比例和大市场，当首部电影占据50%以上的大市场时，同期总票房将会提升到一个较高的水平，这是长期以来票房的马太效应。二十亿到五十亿的电影，比如《狼斗士2》、《可耻的铁拳》、《我不是药神》，都是这些首部电影的代表。

今年的国庆档案只是缺少一部能扭转局势的电影。

一个从事发行工作十多年的人认为今年国庆文件的市场表现其实很正常。此前，由于门票补贴等促销手段，有迹象表明中国电影非常火爆，但这股热潮充满了泡沫和虚高。今年的市场下跌是市场的真实回报和理性表现。

受市场萎缩的影响，许多电影院的收入急剧下降。中国南方一家影院的经理沮丧地表示，“年终大奖可能泡汤了。”在国庆的七天里，他的电影院的票房和看电影的人数同比下降了18%，他所在地区的下降率在18%到35%之间，有些甚至在40%到50%之间。

与缺少电影形成鲜明对比的是旅游热。根据文化旅游部的数据中心，国庆期间有7.26亿人次，同比增长9.43%。可以说，电影正以各种娱乐方式吸引着消费者的注意力。从朋友圈的照片和旅游数据来看，你会怀疑之前的消费降级可能是媒体渲染的虚假新闻，中国人的消费热情和消费能力并没有受到任何影响。

最后，它在这样的国庆档案中被关闭了，所以问题来了。如果中国电影想在今年完成600亿元的任务，他们必须在接下来的三个月里尽一切努力吸引观众。像《毒药》这样的好莱坞大片需要快速设置文件吗？