体验乡村文旅消费的差异化呈现

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从北京市中心出发，从高速公路到乡村路行驶约90分钟，到达密云区张权村时，欢快的音乐和活泼的笑声夹杂在一间小屋的院子里，打破了山谷的宁静。

8月20日是由迪达风景旅游研究院和迪达乡村旅游发展有限公司联合主办、新浪公益特别支持的首届“乡村公开课儿童公益课堂计划”正式启动日。

活动持续了5天。以“尊重故土，热爱自然”为主题，邀请13名志愿者教师为张权村及周边农村地区的儿童开设为期5天的公益课程，让他们体验植物染色、古造纸、手绘兔子等非物质文化体验的工艺之美；在法律学习中学会保护自己；在明星空的野营中学习户外生存和安全知识；在分享食物中感受亲情和友情……农村公开课旨在通过搭建农村公益教育平台，将优质教育资源引入农村，缩小城乡差距，复兴和弘扬地方文化，发掘地方价值，提高村民文化自信，从而实现农村振兴。

搞“农村公开课”的初衷是什么？土地的到来给张权村带来了什么变化？在火热的B&B市场，迪达农村住宅如何把握当前人们的消费需求？带着这些问题，记者采访了迪达乡村旅游发展有限公司创始人李霞

记者:“农村公开课”的初衷是什么？

李霞:迪达乡村住宅研究所隶属于迪达山水国际旅游集团。过去，迪达研究院邀请国内一线专家给行业上课。这次我选择了在村里教孩子，希望把城市孩子可以接触到的好的教育资源带到农村，这样他们就可以在暑假里享受到和城市孩子一样高质量的教学内容和机会。

从2015年起，带着重新发现农村价值的理想，我们一直在做与农村相关的事情。如今，许多人认为城市是一个更好的居住地方，而农村则较弱。农村人想打破这种认知，让人们知道农村不仅仅是人们离开城市休闲度假的地方。我们应该重新发现农村的美丽，让回到农村更时尚、更有经验、更有价值。

本次活动的主题是“尊重乡村，热爱自然”。我希望通过这次活动来表达我对农村的热爱。这也反映在我们目前的课程中，例如，请北京大学的教授谈论文化遗产，请植物染色的老师教你如何使用天然材料制作植物染色产品。事实上，这些看似先进的专业都有适合农村的元素。我们希望将他们与农村重新联系起来，带领他们回到农村。

同时，农村最缺乏的是激活其原始产业的手段和内容。我们希望与那些对公益事业感兴趣的人一起找到一些解决办法，为促进农村发展做点什么。张权村的问题是山上有板栗、核桃和山楂，但由于缺少中青年劳动力，利用率很低，销售很便宜。由于板栗壳在农村很容易收集，可以作为植物染色的原料，今年下半年，我们将考虑与有关机构合作，使板栗有一个“新的角色”，它可以成为一个没有机器，设备和工厂的适销对路的植物染色产品。通过我们在营销和设计方面的共同努力，我们可以推动生产，真正找到一个能够满足这个村庄的发展状况、劳工状况和工业状况的解决方案。农村地区单靠旅游业是绝对不可能满足发展要求的。

记者:土地的到来给张权村带来了什么变化？

李霞:这个村子的位置很偏僻。年轻人已经出去工作了。整个村庄缺乏活力和生机。在这个村子呆了两年后，变化是显而易见的。我们带来了设计、建筑、营销和沟通方面的人才。人民的回归，资本的回归给这个村庄带来了新的活力。村子每天都在变好，这给老人带来了新的希望。

与此同时，由于我们的到来，政府更加关注农村，希望共同探索农村发展的新模式。有一年，雨下得很大，通往村子的路被洪水冲走了，政府重建了柏油路。不仅如此，政府还在村里的山上修建了一条十多公里的徒步旅行路线。

此外，我们的到来也吸引了同行业的人进入这个村庄。例如，路岐书店是由设计和规划行业的同行创建的精品寄宿家庭。我们将把它理解为力量的聚集。今天的活动只是一个小小的起点。我希望更多的机构将进入这个村庄，发现更多的可能性。

通过这些行动，我们给农村带来了新的面貌，张权村再次被人们铭记。

除了寄宿家庭，我们还在努力探索农村工业发展的可能性，比如当地的山楂和板栗如何能产生更大的经济效益。当我们第一次建设自己的家乡时，那些很少回到村子的年轻人不仅更多的是自己回来了，还带回来了他们的朋友，他们对家乡的爱和向心力重新出现了。

记者:B&B市场近年来非常火爆。你如何把握人们的消费需求？

李霞:每个村庄都有自己的优点和缺点。就张权村而言，位置是它的弱点，从京承高速公路到这里还有20多分钟的山路。它的优点是非常安静，生态非常好，而且密度很低。因此，当我们做这个项目时，我们尽最大努力寻找乡村和城市的对比，让人们从北京的中心城市出发，开车90分钟后找到完全不同的风景。山村的特点是分散和分散，房屋之间的距离很远，这与城市的高密度、紧张和拥挤的居住环境形成了鲜明的对比。因此，我们在进行建筑改造时，会刻意保留房屋的新旧部分，这与城市中全新的工业事物形成了鲜明的对比。这些是我们分析和判断市场时要把握的关键点。从游客的消费体验来看，这里的大多数游客都是漫无目的地旅游，他们是一家人放松一下。我们应该提供舒适的空客房和服务，以满足城市人的需求，并提供休闲项目，如植树，有机花园和看星星，使人们可以吃得健康，玩得安全。

中国北方的冬季旅游通常处于淡季。因此，我们在夏天提供生态和自然的景观，人们来了以后充满绿色就足够了。冬天，山干燥，天气寒冷，所以我们选择做人文景观，结合中国传统农业社会的冬季节日，当地的风俗和手工艺品。这些项目将来会在这里体验。