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今年上半年,面对市场增长放缓的压力,空调整行业,加快结构调整,力争“以质取胜”。借助“三、四线市场+电子商务”的双引擎,去年国内空调整行业继续增长,国内空调整市场快速增长。根据奥威云网的数据,2018年上半年,空家用电器调整市场的零售量达到3322万台,同比增长11.5%。其中,在线渠道零售量达到1173万台,同比增长30.6%;线下渠道零售量达到2149万台,同比增长3.2%。
“上半年,国内空家庭调节市场的增长高于预期,但从7月前两周的市场表现来看,下半年的增长压力凸显出来。”奥伟云网副总裁郭梅德认为,国内一线城市空的数量相对较高,其增长取决于房地产行业的发展;网上电子商务仍是国内空中转市场的主要增长渠道,但增长速度在后期也会放缓。相对而言,三、四线市场的空音数量相对较低,推广需求依然存在。然而,作为影响市场的关键因素,温度也是不确定的。
为了在市场中领先,以tcl空为代表的企业开始实施品牌升级战略。“通过为消费者创造价值,我们可以实现在市场上树立品牌形象的期望。”tcl空负责人陈少林透露,tcl空正在实施转型,为企业发展注入四种新的动能,即以品牌形象建设为可持续发展的核心,以产品实力为基础,以结构调整为方向,以精益管理为基础。
事实上,在消费升级的趋势下,低端价格战已经难以奏效。要调整主流品牌,必须加快经营战略调整,树立品牌形象,加大对高价位的投资。数据显示,上半年,格力、美的和海尔空线调整的平均价格分别上涨了4.8%、6.4%和6.6%。
由于产品结构的调整,空销量的增长明显超过了销售目标。数据显示,上半年空家庭转移市场零售额达到1147亿元,同比增长15.5%。其中,网络渠道零售额350亿元,同比增长42.1%;线下渠道零售额达到798亿元,同比增长6.8%。
尽管下半年空调整机构市场规模增长的压力突出,但行业对未来并不悲观。郭梅德指出,企业应抓住消费升级和需求提升带来的商机,提高产品质量和服务质量,提高经营质量和利润水平,增强客户粘性和品牌满意度。陈少林还强调,未来市场不再是价格导向,而是价值传递。只要企业继续坚持质量第一、效率第一和结构调整,空调整销售将会再次好转。
“让空调整退货产品的本质,通过技术创新实现智能化、自适应和网络化,切实做到空调整、舒适健康、适合消费者的习惯。””陈少林表示,鉴于新的市场需求,空可调产品应该进入一个智能化的新时代。例如,tcl专注于t睿系列线下频道的空音。采用智能算法和创新设计,气流舒适度满意度可达92%,远高于普通空音的60%。主要关注在线渠道的初始负荷系列,可实现30秒快速降温,60秒快速升温,实现节能技术突破。
标题:上半年空调零售量同比增11.5%:有“质”者事竟成
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