湖南老字号抱团触网拓市场

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7月30日，湖南省商务厅与京东签署了《关于推进京东湖南老字号旗舰店建设的战略合作协议》。

湖南十一大传统“老字号”与京东集团联合推出“京东湖南老字号旗舰店”。湖南老字号将借助互联网电子商务平台开拓网上零售市场。

京东集团公共事务部高级总监李表示，京东将利用销售、营销、渠道和物流等资源，为湖南老字号品牌注入时尚元素，策划湖南老字号品牌独家营销活动，支持湖南老字号品牌发展。

目前，湖南省有20个“中国老字号”和61个“湖南老字号”。线上有11家“老字号”企业，包括九芝堂、沅江宜昌等3家“中国老字号”，永泰夫差、屈原酒等8家“湖南老字号”。生产线上有85种单一产品，涵盖许多行业，如医药、保健、食品、葡萄酒和手工艺品。

“对于湖南老字号旗舰店，我们在产品类别、包装和口味方面进行了全面创新。”有着100年历史的沅江宜昌食品有限公司总经理周宏介绍说，他们做了100年原汁原味的经典芝麻饼，现在又推出了紫薯、亚麻、芦笋等多种口味。

“作为一个“中国老字号”，我们有很好的品牌基因，但他们往往是老式的。”周宏坦言:“如果我不配合电子商务，我从来没有想过宜昌会有翻天覆地的变化。我希望利用电子商务平台全面拓展网上市场。”

李表示，京东作为中国最大的互联网电子商务平台之一，可以为“老字号”提供从大数据、供应链到营销的全方位授权支持。此外，京东拥有庞大而年轻的消费群体，了解消费者的心理行为。通过用户头像，可以准确定制京东独有的“老字号”产品，为企业打造无处不在的购物场景。

事实上，许多传统的“老字号”企业借助电子商务平台开辟了联系消费者的新渠道。李介绍说，目前已有200多个“老字号”食品品牌与京东合作，五芳寨、稻香村等品牌在京东的销量实现了100%的增长，并获得了一大批年轻消费者。

已有300多年历史的九芝堂健康产业有限公司销售总监刘朝晖表示，作为一个老派的医药企业，必须了解和满足时代对电子商务的需求，因此有必要创新消费者体验，以更便捷、更创新、更现代的方式为客户服务。这次，九芝堂还在京东推出了一系列网上独家保健产品和口腔护理产品。

湖南省商务厅副厅长小斌表示，许多“老字号”在国内表现不错，但在国外却“水土不服”。我希望湖南“老字号”能利用这个群体接触网络，以优质的产品和优质的服务获得产品销售、文化传承和品牌建设的丰收。

在京东湖南老字号旗舰店启动仪式上，湖南省商务厅与京东签署了《关于推进京东湖南老字号旗舰店建设的战略合作协议》。湖南将积极推动“老字号”企业加强与京东的深度合作，实现“走出去”、“走出去”的品牌销售，为湖南老字号的发展注入新的动能。

(艺鹭)