黑莓首发全面屏手机，它会摈弃“键盘情怀”吗？

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随着全屏幕手机的普及，黑莓的“键盘感觉”似乎不可持续。

几天前，黑莓在印度正式推出了全屏幕设计的evolve和evolve x智能手机，这意味着黑莓开始放弃全键盘的商业风格，并首次推出了全屏幕手机。

在高度发达的社会时代，黑莓坚持键盘操作的传统，这种产品思维深受一些用户的喜爱和追捧。然而，手机市场，这是不断更新和迭代，将不会坚持一定的传统。随着全屏的普及，物理键盘已经过时，黑莓的生存时间正在缩短。

也许是因为市场潮流的影响，黑莓不得不放弃一些最初的坚持。然而，即使追随全屏的市场趋势，也很难说黑莓的衰落趋势会立即逆转。

销售额下降

“小人”是外界目前在黑莓上贴的标签，但它曾经在手机市场占据着举足轻重的地位。

早在2006年，当苹果没有推出iphone，诺基亚如火如荼的时候，物理键盘设计是当时手机的标准。此时，黑莓一度占据了美国手机市场的48%，几乎占据了美国市场的一半。

高效便捷的全键盘操作，加上独特的安全性能，黑莓受到了当时许多商务人士的青睐，甚至美国前总统巴拉克·奥巴马也透露他已经使用黑莓7年了。

直到2009年，随着iphone 4销量的上升，黑莓的出货量仍高达5000万部，约占全球智能手机市场的20%。由于市场销售的良好表现，黑莓的年收入接近200亿美元，市值一度达到830亿美元。

仅仅几年后，安卓和ios的浪潮袭来，触摸屏设计引领了智能手机的新革命，以物理键盘为代表的黑莓开始衰落。

根据相关数据，2014年，黑莓的出货量已从850万部下降，公司亏损59亿美元。新任首席执行官程守宗当时也表示乐观，希望黑莓的年销量能达到1000万部。然而，与预期相反，黑莓手机的销量继续下滑。

截至2017年，所有黑莓设备的总销量仅为约85万部，仅为三年前黑莓出货量的十分之一。根据权威外国研究机构idc发布的数据，2017年全球智能手机出货量达到14.62亿部。此时，黑莓在手机市场的市场份额一直很小，其高端商务手机的市场份额已经被三星、华为等手机制造商侵蚀。

第一移动电话研究所所长孙燕彪总结说，黑莓会吸引一些感性用户的注意力，但它注定是一个利基市场。在主流高端手机市场，苹果和三星几乎形成了垄断地位。无论是用户习惯还是品牌影响力，黑莓都很难改变主流用户的选择。

图片来源:中国视觉

与tcl的合作

年复一年的销售业绩下滑导致黑莓放弃传统的硬件制造，寻求合作寻求突破。

2016年12月，黑莓宣布已与tcl达成合作，并签署了长期许可协议。根据协议条款，tcl Communication将负责设计、制造和销售黑莓手机，同时也是黑莓手机的全球经销商。

在国内消费者的印象中，tcl一直是一家老式的家电企业，因此很难将专注于高端业务定位的黑莓(BlackBerry)与tcl联系起来。事实上，tcl一直是黑莓的原始设备制造商，在与黑莓达成许可之前，tcl有与海外品牌打交道的经验。

在2004年和2015年，tcl集团首先收购阿尔卡特，然后收购palm品牌，形成了多品牌手机的战略布局，这次与黑莓手机授权的合作再次推动了这一战略。

然而，根据主流舆论分析，业内人士对tcl与黑莓的合作并不乐观。“由于tcl品牌本身吸引力不强，tcl手机业务不得不依赖海外品牌，但从阿尔卡特、palm到黑莓，这些品牌都是边缘化品牌，很难被主流消费者认可。”资深行业观察人士刘步尘分析道。

此外，tcl手机业务的销售数据似乎也证实了这一观点。2017年，与黑莓达成合作后，tcl手机出货量为4387.6万部，同比下降36.2%。最初被tcl期待的黑莓(BlackBerry)并没有真正增强tcl通信的影响力，反而成了tcl手机业务衰落的一个注脚。

在此期间，黑莓推出了两个产品，keyone和motion。主要机型keyone推出后不久，就暴露出屏幕易碎、易脱落等质量控制问题，这也引起了一些黑莓粉丝的失望和不满。

今年2月，黑莓正式宣布将放弃其黑莓10手机操作系统，并将在两年内转向安卓平台。此时，黑莓正一步一步走向安卓智能手机，并逐渐失去自己的特色。

笨拙的黑莓手机

物理全键盘是黑莓的标志性设计，但在全屏趋势的影响下，黑莓不得不做出改变。

8月2日，黑莓在印度发布了两款智能手机，evolve和evolve x，这两款手机都取消了物理键盘，首次采用了流行的全屏设计。加上全屏和安卓平台的使用，这些措施也让黑莓看起来和普通的安卓手机没有什么不同。

这一变化也可能意味着黑莓正试图向普通消费者靠拢，原有的高端业务定位不再坚持。在这方面，当时代财经要求tcl提供细节时，对方回应称，黑莓此次发布的两款智能手机是黑莓和印度制造商发布的产品，tcl对此不负任何责任。因为tcl没有在印度手机市场获得分销授权。

尽管黑莓已经在印度市场发布了一款新的全屏幕手机，但与目前的手机产品相比，它的竞争力不是很强。毕竟，印度手机市场长期以来一直是一片红海。

根据市场研究机构对位发布的2018年第二季度印度智能手机市场研究报告，三星和小米已经占据了57%的手机市场份额，oppo、vivo和华为继续在印度市场发挥实力，利基品牌面临被淘汰的危险。

业内观察人士刘步尘指出:“随着手机业务的发展，15年前的主流品牌基本上被边缘化了。从诺基亚、摩托罗拉到黑莓，这些没落的手机贵族正处于非常尴尬的境地。如果你更贴近潮流，你会迷失自我，但如果你坚持一贯的风格，消费者将不会认识到这一点。”

不难看出，黑莓很难在当今竞争激烈的手机市场脱颖而出。尽管黑莓已经放弃了原有的传统，逐渐接近普通消费者，但选择一款与市场妥协的黑莓并没有赢得太多的关注和认可。

想要坚持原来的“键盘感觉”，但最终成为全屏幕趋势的附庸，这可能是黑莓今天的尴尬。