“深宫大院”的文物已经成为电子商务平台上“网络红”新文化创造的黄金时代

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在第14届中国北京国际文化创意产业博览会现场，观众拿起手机，拍摄了“中国梦”泥塑和天津泥人张才素。记者刘金蒙照片

在电子商务平台上查看国家博物馆(以下简称“郭波”)的主页，一个设计精美的“为明星而战，走向夜生活”排名第一。复古木质底座、亚力克材质圆盘、发光二极管灯条数量众多。发光的细线和星星勾勒出的“星空”图案来自宋代的“天文地图”。

郭波文昌的粉丝在商品信息区称赞这声音“文化氛围浓，好看！”

曾几何时，文物在博物馆的“深宫大院”里是一种冰冷、神秘而古老的存在，但现在它们化身为“网络红”，在各种电子商务平台上成为媚态、可爱销售、小新鲜和文学风格的专家。

从紫禁城到郭波，再到一些地方文化单位，近年来，各种文化艺术机构集体破土而出，加入了文闯的行列。各种爆款和网络红色产品遍地开花，这里的风景独一无二。

短短几年，一个新的文化创造的黄金时代已经到来，从游客眼中的“昂贵而无特色”的纪念品，到现在买家无法放下的网络红色文化创造产品。

新文昌遇见新青年

“除了夜灯，郭波还推出了文化和创意产品，如‘杏林春燕’珠宝和‘芙蓉水’保温瓶，非常抢眼。”12月24日，1995年后的大学生王博文正在刷牙。

在“新年礼盒”里，有各种各样的祝福、对联、年画和2020年春节的红包。每种文化和创意产品上的图案和设计都有其起源。从“玩多米诺骨牌”到“用金银欢庆丰收”，这些反映古代春节场景的图像都来自国务院公布的首批国家级非物质文化遗产名录中的天津杨柳青年画。

从几十元的饰品到几百元的珠宝，郭伯温创造了相当丰富的产品。其中，25元的“龙纹金步夜书签”在一个平台上的价值已经达到62900张。

除了网上的文化和创意产品，网下的红点，如紫禁城角楼的咖啡，也是王博文和他的朋友们经常光顾的地方。

“我最近在故宫看到一个糕点，也很好吃。我准备好开始了。”

随着春节的临近，故宫、博物馆圈内的网络红人和北京三河道巷村推出了“2020年紫禁城春节福寿卷面点”。在精致的蛋糕上，可爱的动物肖像让紫禁城又成了另一个粉末圈。

除了“2020紫禁城富桶”，故宫博物院还有各种各样的东西，从化妆品和文具到陶瓷和服装袋。从紫禁城日历的出版到日常生活用品:紫檀护肤五件套、明希壶、到紫禁城动画《紫禁城的回声》、紫禁城输入法皮《海错图》，再到紫禁城游戏《太和殿里的脊兽》和《皇帝的日子》。单品《紫禁城小幸运笔记本》已售出近10万册。

除了博物馆行业，随着文化创意产业的快速发展，大量的文化创意产品出现在其他领域。2019年5月，继Xi安剧院的优秀剧目《刘清》获得文华大奖后，又推出了快板王首板、u盘、台灯、扫把挂件、快板、t恤、茶叶罐等19种文化创意产品，其独特的设计赢得了众多观众的青睐。

2019年8月，清华大学文化经济研究所和天猫联合发布的《新文昌消费趋势报告》显示，近两年来，文昌产品在电子商务平台上的交易规模呈爆炸式增长，淘宝和天猫平台2019年的交易规模较2017年增长了三倍。过去一年，淘宝和天猫博物馆旗舰店的累计访问量为16亿，是国家博物馆的1.5倍，其中1亿用户是90后。

数据显示，网上购买文昌鱼已经成为年轻人的一种新的消费趋势。

跨境和拆墙

2020年，紫禁城将庆祝它的600岁生日。作为中国文化文化界的早期文化机构，各种具有实用性和艺术美的产品深受消费者喜爱。2018年，紫禁城口红引发了一波购买潮；2019年4月推出的紫禁城“第一雪”调味罐已成为“净红”产品；最近，“把紫禁城喵喵带回家”成了一个新的想法。

90后白领杜说，他经常从故宫购买文化创意产品。在他看来，“购买这些文化创意产品，我们不仅对它们的实用价值感兴趣，更重要的是它们的审美价值。就像有人收集‘盲盒’。”

清华大学文化创意发展研究所副所长尹表示，一个好的博物馆文化创意可以创造性地转化优秀的传统文化，让公众能够更加亲切、生动地接触文化遗产。

曾几何时，文化机构的文化创意产品在几年前还是人们记忆中的“纪念品”，是游客参观后的选择，并没有真正进入人们的日常消费领域。

早在2010年10月，紫禁城就已经在网上销售周边产品。2013年，紫禁城以“卖孟”的颠覆性姿态出现在公众面前后，走上了超级红网之路。

同年，时任故宫博物院院长的单继祥提出“文化产品不仅要有文化，还要有创意”的观点。他说博物馆不应该寒冷，也不应该冻结这里过去的文物。

除故宫外，中国国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、颐和园和国宝都已落户电子商务平台。

一些业内人士分析道:“原来的博物馆都在‘四面墙’之内，而电子商务平台的存在让我们能够突破‘四面墙’，每天更多地进入公众的视线。”

2019年七夕期间，中国探月和棒棒糖品牌携手跨越国界，这一系列产品在推出的第一天就卖出了10万份。

负责月球探索项目的人后来表达了这种感觉:棒棒糖是一小步，月球探索是一大步。

政策和平台，两只手“看得见”

从紫禁城的喵喵到唐牛，从冰淇淋、蛋糕到口红，博物馆里的文化和创意画笔的流动可谓越来越高。然而，仔细观察不难发现，近年来，中国文化界和文化界在文化创作领域已经形成合力，这离不开两只手:大数据时代孕育文博知识产权的商业平台的拉力和国家政策的大力支持。

早在2016年12月，国家文物局发展改革委、科技部、工业和信息化部、财政部等部委发布了《中国互联网文明三年行动计划》，明确提出要鼓励各级各类文化机构走上互联网平台，更好地传承中国文化。到2019年底，初步建立开放的文物信息资源共享体系，基本形成授权经营、知识产权保护等规章制度；建立一批具有示范、带动和影响力的综合性文化产品和品牌；培养一批高素质人才，培养一批具有核心竞争力的文化艺术单位和重点企业；初步建立政府引导、社会参与、开放合作、创新活动的商业环境，拓展文物资源的社会服务功能。

文化机构资源丰富，如何将这些高质量的内容培育成知识产权，离不开政策的推动和一些商业平台的拉动。

天猫服装事业部总经理二鼎表示，刚推出时，主要专注于艺术饰品。然而，销售数据显示，书签、胶带、帆布袋和冰箱贴纸等物品更有可能刺激年轻人的购买欲望。因此，建议郭波开发新的类别。现在，郭波文昌产品的销量明显增加。

数据显示，与2017年相比，2019年博物馆文化创意产品的规模增长了三倍，跨境衍生品的市场份额是博物馆自营产品的三倍。截至今年6月，超过1000万消费者已经成为20多家官方博物馆商店的粉丝。(记者蓝德华)