零售业40年：发展创新与改革开放并行

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今年是中国改革开放40周年。在这样一个重要的节点上，分析中国零售业过去40年发展的驱动因素，进而分析中国零售业未来发展的驱动力，具有十分重要的意义。

改革开放40年来，中国综合国力不断增强，人民生活水平不断提高，国际竞争力显著提高。中国零售业也在成长，不断进步和创新，在中国经济社会发展中发挥着不可替代的作用。回顾零售业的发展，是什么力量推动了中国零售业的发展和创新？它背后的驱动因素是什么？

40年来零售业的发展经历了四个阶段

回顾中国零售业40年的发展，大致可以分为四个阶段。

第一阶段:从1980年代初到1992年。随着改革的推进，传统的国有企业批发零售体制被打破，原有的商业流通模式发生了很大变化。一些专卖店、社区商店、百货商店以及批发和零售市场已经出现和发展。这一时期，零售业的主要驱动因素是改革带来的体制和机制的巨大变化。20世纪80年代，商业零售和批发行业首次进行改革，机构改革形成了强大的推动力。随着改革的推进和体制机制的改革，中国的生产力有了明显的提高。在此期间，虽然居民消费仍处于温饱阶段，但总消费和结构发生了明显变化，这也推动了零售业态和结构的改革。

第二阶段:1992 ~2001年。1992年，中国共产党第十四次全国代表大会召开时，明确提出改革的目标是建立社会主义市场经济体制。1993年，党的十四届三中全会提出，要发挥市场在资源配置中的基础性作用，建立统一、开放、竞争的市场体系。改革目标的确立和市场配置资源的基础性作用极大地促进了中国市场经济的发展，也促进了零售业的创新和快速发展。在这个阶段，中国出现了各种新的零售形式。例如，在20世纪90年代中期，连锁经营模式出现并迅速发展。1992年，中国开始开放外资零售业，一些外资零售业开始进入。在此期间，中国经济也开始进入买方市场。随着经济的调整和发展，我国居民消费进入了以家庭耐用消费品为主的改善消费阶段。

第三阶段:2002~2012年。背景是中国于2001年12月加入wto，对外开放明显扩大，大量外资零售跨国集团进入，带来了国外先进的零售管理方法和管理技术。这一时期，随着现代信息技术和互联网的快速发展和广泛应用，互联网零售和电子商务在中国迅速发展，伴随着商业模式、物流模式和支付方式的创新。线下实体零售结构也发生了重大调整和变化。这一时期推动零售业改革的驱动因素是消费进入了一个显著升级的阶段。在此期间，中国的人均国内生产总值超过6100美元，在世界银行定义的中等收入国家中排名第一。随着“居住旅游”和新消费的快速增长，消费结构的显著改善推动了零售业的快速发展。

第四阶段:从2013年到现在。中国零售业持续发展，实体零售结构调整，部分实体商店开展数字化制造和线上线下整合；网上零售增长迅速，在社会消费品零售总额中所占的比重越来越大，市场份额也越来越大。现阶段，居民消费已经进入优质消费阶段。2017年，中国人均国内生产总值达到8836美元。根据世界银行的标准，中国已经进入中高收入国家，这也意味着高质量消费的时代即将到来。

推动零售业发展和创新的四大因素

过去40年来，中国零售业发展不同阶段变化的主要驱动力可以概括如下:

第一，大力推进改革开放。市场经济体制的建立、体制机制的变革和发展环境的变化促进了零售业的发展和创新。对外开放的扩大使我们能够直接学习国外零售业态和管理经验。外资零售业大规模进入中国已经有20年了。当时，有些人以为是“狼来了”。然而，实践证明，扩大开放促进了中国零售业的快速发展、创新和变革。

第二，经济的快速增长和生产力的提高推动了零售业的改革。没有经济的发展、物质的丰富和买方市场的形成，中国零售业的发展和创新就无法实现。

第三，消费的不断升级和消费结构的巨大变化是零售业发展的强大动力，推动了零售业的发展和创新。消费增长的前提是居民收入的持续增长。消费的增长和居民生活水平的提高是零售业发展的源泉。随着消费的不断发展，零售业可以不断发展进步。

第四，科技进步促进了零售业的创新和发展。尤其是在商品采购、连锁经营、物流技术、互联网和电子商务以及支付方面的技术创新，支持了零售业的创新和发展。

推动零售业未来发展有赖于三大动力

中国共产党第十九次全国代表大会报告指出:“中国经济已经从高速增长阶段向高质量发展阶段转变，正处于转变发展方式、优化经济结构、转变增长势头的关键时期。我们必须坚持“质量第一、效率第一”的原则，“在高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新的增长点，形成新的动能。”今年的政府工作报告也明确提出:“促进传统消费升级和新消费快速崛起”“增强消费在经济发展中的基础性作用”。促进消费升级，发展新的消费模式。”

影响中国零售业未来发展的主要动力有三个。

首先，消费的驱动力将继续增强。未来最大的驱动因素是消费。消费需求更加多样化，优质消费继续升级，中国将进入人均国内生产总值达到1万美元的阶段，消费结构将继续升级。消费者要求速度、方便、高性价比、品牌化和高质量，未来消费质量将会大大提高。消费环境不断改善。除了方便、方便和快捷，它还需要一种仪式感和文化内涵。未来的零售业应该满足这些需求。

第二，由技术进步驱动。互联网、电子商务和智能是零售创新的强大驱动力。电子商务仍然有很大的发展，特别是移动互联网和物联网可能会带来更多的创新和变化，因为它的优势是方便、快捷和低价格。未来，数字转型和实体零售业的转型将依赖于技术革命。此外，线上线下整合、多格式整合、无边界整合、跨境整合和商业模式创新也是推动零售业发展的主要因素。创新和探索新的形式或新的零售品种应得到现代科学技术的支持。除了互联网等企业创新之外，线下实体零售企业也在不断创新，探索新的业态和智能零售。

第三，制度和环境是影响零售业发展的重要因素。零售业的发展离不开制度创新和机制体系的完善。要深化改革，扩大开放，最重要的是优化零售业的经营环境。同时，要建立鼓励和支持创新、促进技术进步的政策体系。此外，降低企业的显性和隐性成本也非常迫切。今后，空将对中国的企业大幅度减税。综上所述，要推动新时期零售业的发展，必须加强公共基础设施建设，改善公共服务，为零售业的发展创造条件，营造公平的环境。

(作者是国务院发展研究中心市场经济研究所研究员，中国流通30论坛专家)