彩电业：渠道网购化 显示智能化

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上半年，国产彩电零售额略有上升，零售额略有下降。预计出口将达到新的高度-

彩电行业:渠道网上购物显示智能

面对国内彩电零售市场增长势头不足、整体销量上升、价格下降的趋势，彩电行业龙头企业积极抓住“2018世界杯”营销机遇，实现品牌推广和海外销售大幅增长。1-5月，中国彩电出口创出新高。与此同时，彩电行业继续加快结构调整。大尺寸、超高清和人工智能产品不断推动彩电消费升级，网上购物逐渐占据了全国近一半的市场

7月24日，在MIIT运行监控协调局、MIIT电子信息局和中国视频行业协会的指导下，“2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届华润彩电产业研究季度大会”在京召开。会上发布的信息显示，面对国内彩电零售市场增长乏力的局面，彩电行业龙头企业积极抓住世界杯营销机遇，实现品牌推广和海外销售大幅增长。与此同时，彩电行业继续加快结构调整，大尺寸、超高清和人工智能产品成为主流。

大规模网上购物的趋势是明显的

中国视频行业协会副秘书长彭剑锋发布了《2018年上半年彩电行业发展报告》。今年上半年，受世界杯影响，国内彩电零售额为2260万台，同比增长3.6%；受面板降价影响，彩电零售额达到725.4亿元，同比下降2.0%。从出口市场来看，今年1-5月，中国彩电出口创出新高，出口额增长2.6%，出口额增长19.9%。

通过首次赞助“2018年国际足联世界杯”，海信实现了品牌和产品销售的双重提升，上半年成为行业大赢家。在国内市场，海信电视6月份的销售份额高达20.16%，超过第二名6个百分点以上，强势领先。在全球市场，其联动效应更加显著。1-6月，在北美市场，海信电视销售额同比增长54.3%，销售额同比增长34.2%；在欧洲市场，海信电视销售额同比增长49.3%，销售额同比增长50.9%；在澳大利亚和日本，海信电视也实现了快速增长。

值得注意的是，由于近两年面板价格的波动，终端市场的品牌竞争十分激烈，彩电整体市场处于动荡时期。avc黑电事业部副总经理朱元元认为，上半年国内彩电零售市场增长势头不足，销量达到2260万台，受2017年基数影响，同比回升3.6%。从销售面积来看，规模明显较大，销售面积1553万平方米，同比增长10.2%。从渠道来看，网上销售增长迅速，上半年网上零售额占44%，比去年同期增长9个百分点。然而，网上销售的增长并没有带来整体市场的增长，线下渠道全面下滑，其中大型连锁下降了11%，其他下降了12%。

智能电视的需求接近4亿台

虽然彩电企业面临需求疲软、成本压力、过度竞争等挑战，行业集中度指数从2013年的85%下降到2018年上半年的79%，净利润远低于其他家电，但行业对彩电行业的发展仍然充满信心。

“目前，机遇和挑战并存。问题是机会，把握是机会。”中国视频行业协会副会长兼秘书长郝亚斌指出，传统电视存在的主要问题是沉浸感强、互动性弱。消费者的核心诉求是对美感、真实性和细节的无止境的追求，而大屏幕电视在这方面的优势显而易见。只要行业解决了互动问题，充分利用家庭物联网和5g移动通信技术的机遇，彩电行业必将回归家电行业的主导地位。

事实上，彩电行业已经发展成为中国电子信息产业的重要组成部分，发挥着基础性、支撑性、战略性和导向性的作用。郝亚斌强调，彩电行业是推动物联网、云计算、5g和人工智能发展和应用的重要力量，是智能终端的重要产品形式，是带动和推动新展示产业发展的重要基础，是软件服务和网络增值服务的重要载体，是文化创意产业的重要展示渠道。

“看来电视只是客厅和房间里的一个大屏幕，并没有多大变化；事实上，它发展得非常聪明和密切。”郝亚斌表示，未来几年将有近4亿台电视被智能电视取代，这将产生近6亿智能电视用户。这是一个巨大的金矿，也是彩电行业的下一片蓝色海洋。“互联网+”、“显示+”和“智能+”将共同推动产业转型和社会进步，成为推动消费升级和经济增长的新动能。

“彩电行业仍然极具吸引力。自2014年以来，每年有10多家企业进入彩电行业。我们预计今年下半年将有三家手机厂商加入彩电行业的竞争，这将引发新一轮的市场热潮。”朱元元预测，2018年下半年彩电市场将继续疲软增长。在“818”、“双十一”、“双十二”等节日促销的推动下，2018年下半年销量将同比增长3.2%。从2018年全年来看，预计彩电销量将达到4913万台，同比增长3.4%；销售额为1597亿元，同比下降2%；销售面积将达到3470万平方米，同比增长10%。

融入未来的智能生活场景

面对整体市场需求疲软和各种不确定性，彩电骨干企业注重提高产品质量，引导消费者选择质量更好、价格更优的产品。“大多数消费者更注重追求性价比。一个好的产品一旦达到消费者的心理预期价格，必然会带来爆炸性的销售增长。”青岛海信电气(600060)营销有限公司执行副总经理、青岛海信激光显示有限公司副总经理王伟透露，海信深入激光电视市场，2018年上半年，海信激光电视销量同比增长349.9%，占80英寸以上市场的一半。

与此同时，彩电企业继续努力做到智能化，打出差异化的牌，这也能有效刺激消费者对替代品的需求。2018年世界杯期间，海信智能电视的日活跃用户、日平均需求和日平均视频观看时间均创下历史纪录。海信维达智能系统增加了搜索体育明星的功能。用户不仅可以在观看世界杯时一键搜索球员信息，还可以在同一个段落中实现购物等多场景搜索服务，让智能电视有更多的“玩法”。

“随着数字世界和现实世界的进一步融合，在未来的智能家居环境中，大屏幕(电视)和小屏幕(手机)将发挥重要作用。”JD.com家电事业部黑电事业部总经理杨子生认为，将人工智能技术带入人们生活的关键是“现场化”需求，将客户需求与使用场景紧密结合，有效满足用户需求，使人工智能技术真正实现市场价值。

索尼(中国)家用显示器产品部副总监高明强调，索尼的产品战略在过去五年里已经回到了原点，不再追求绝对数量，而是致力于秉承工匠精神，致力于打造让消费者满意的电视产品。海尔电视首席战略官杨也表示，关注用户的最佳体验是从渠道到接触，互动的广度、体验的深度和迭代的温度；根据用户需求开发自下而上迭代的产品。(记者周磊)

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