“双国宝”走红世界杯 泸州老窖国窖1573点亮中国元素

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四年一度的世界杯是世界各地球队梦寐以求的最高荣誉，也是全球品牌共同竞争的舞台。本届世界杯中国元素的表现引人注目，从世界杯足球和吉祥物到场馆建设。其中，泸州老窖(000568)国窖1573作为唯一一个进入世界杯官方接待包厢的中国白酒品牌，以文化交流为切入点，引起了全世界粉丝的共鸣，实现了品牌的全球聚焦。

打着文化牌，泸州老窖代表着中国白酒在世界杯上的第一次“联姻”

世界杯期间，泸州老窖为俄罗斯世界杯量身定做了一款名为“潘达1573”的鸡尾酒。它以国窖1573为基础，融合了中国元素。它一出现，就成了全世界粉丝的必备饮品。同时，世界杯官方招待机构在世界杯期间首次提供中国白酒，特殊的饮用方法——“冰饮”非常流行。

作为唯一一个进入2018年俄罗斯世界杯官方接待室的中国白酒品牌，泸州老窖选择因地制宜地用中国文化包装中国品牌，让原本带有浓厚中国色彩的白酒产品，借助精彩的世界杯比赛，走进世界球迷和消费者的视野。

熊猫是中国的国宝，酿造1573号国家窖池也被称为国宝活文物。“双国宝”的组合和碰撞的火花最终征服了粉丝和消费者。泸州老窖巧妙地融合了白酒、熊猫和中国鸡尾酒等中国文化元素，这不仅是产品本身，也是中国文化的又一次成功传播。在instagram、twitter和facebook上，外国网民举杯和熊猫合影已经成为一种“趋势”。

最近，媒体报道了中国企业以“数字世界杯:中国元素无处不在”为题的世界杯开幕方式。其中，报道特别提到“浓香型国酒”国窖1573代表中国白酒首次亮相世界杯，成为唯一一个被世界杯正式接纳的中国白酒品牌，受到广泛关注。

泸州老窖党委副书记、常务副总经理王洪波在接受中央电视台采访时表示:“泸州老窖重视海外市场，携手世界杯。我们以文化传播为出发点，让中国白酒更贴近世界。距离，向世界传播中国白酒和中国文化！”

全球视野，铸造品牌全球传播的焦点

从泸州老窖在本届世界杯的“表演”中，我们可以看到企业在品牌传播和营销方面的意图:在体育场，国窖1573和熊猫1573开始流行，并受到球迷的追捧；在此次活动的直播中，泸州老窖国窖1573品牌广告被准确曝光...事实上，泸州老窖在与世界杯相关的品牌传播方面做得更多。

世界杯开幕前夕，泸州老窖在莫斯科举办了一场以中国文化为核心、超现实主义为表现形式的主题晚宴。

世界杯官方接待组织官员、前中国国家队主教练米卢、中国足球明星范志毅、前国际球星雷科巴等参加了此次活动，并共同启动了泸州老窖国窖1573“让世界品味这一杯”体育文化之旅，传播中国文化和体育精神。

在本届世界杯中，主流媒体如新华社、中央电视台和人民网(603000)高度赞扬了泸州老窖的品牌传播。人民网评论道:世界杯为一大批中国品牌提供了绝佳的营销机会，但有必要选择好的营销方式，找到核心需求，让世界不仅能看到中国品牌，还能爱上中国品牌。泸州老窖作为中国品牌的代表之一，与世界杯有着“爱的火花”，实现了跨国“联姻”，可谓中国企业“走出去”的故事。与世界杯“联姻”的目的是通过世界杯展示中国的方方面面，并告诉世界，当中国人来了，中国品牌也来了。中国人的自信心越来越强，中国企业走向世界的步伐也越来越坚定！