瑞贝卡股东增持 跨境电商助力续航

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我们的记者张国斌

7月4日，丽贝卡(600439)宣布控股股东河南丽贝卡控股有限公司(以下简称控股股东)增持丽贝卡股份715万股，占股份总数11.31亿股的0.63%。本次增资后，控股股东持有丽贝卡3.77亿股，占股份总数的33.32%。控股股东承诺在增资实施期间及法定期限内不减持丽贝卡公司的股份。

目前，丽贝卡是R&D最大的时尚假发制造和销售企业。它始终坚持传统的加工技术，同时，它也没有固步自封。2003年7月10日，丽贝卡在上海证券交易所上市，丽贝卡出国打造世界顶级时尚发型。

亚太地区消费意识不足，但市场潜力巨大

根据丽贝卡2017年的年报，中国80%-90%的头发产品都是出口的。亚太地区(包括中国)的人口占全球总人口的50%以上，但发制品的消费仅占全球总消费的10%左右。这些数据显示，中国人和亚太地区的人在头发产品的消费意识上略有滞后；同时，这也意味着尽管亚洲发制品市场的规模仍然很小，但随着亚洲经济的稳步发展和该地区居民传统观念的逐渐转变，发制品的消费观念也将向国际市场靠拢，发制品消费的市场份额将逐步增加。

空国际市场上庞大的传统营销模式受到了冲击

欧洲和北美一直是美发产品市场高度成熟的地区，消费群体稳定，整体消费档次高。北美的非洲人口由于其生理特征，一直是头发产品的最大需求者。

在全球发制品产业转移的背景下，美国终端销售渠道被经销商垄断，丽贝卡在北美主要采用根据经销商订单安排生产的传统销售模式。目前，在电子商务平台风起云涌的背景下，传统的营销模式受到了很大的冲击。为了缓解这种情况，丽贝卡开始寻求一种流行的跨境电子商务销售模式来开拓国际市场，扩大原有的销售网络。

巩固传统分销渠道，帮助忍耐跨境电子商务

据国家海关统计，2017年中国发制品行业出口总额为31.77亿美元，同比下降5.87%，呈收窄趋势，行业正在逐步复苏。此时，瑞贝卡跨境电子商务的蓬勃发展可以大大减少外部因素对传统销售模式的干扰，增加出口比重，稳定业务增长和利润增长。跨境电子商务与传统销售模式形成优势互补，有望成为公司国际市场业务的新增长点。

一方面，丽贝卡采取措施巩固传统分销渠道，增加市场上流行的化纤假发的供应，以满足经销商的采购需求；另一方面，我们将加强跨境电子商务平台建设，在阿里巴巴、亚马逊、易趣、许愿和敦煌开店。同时，我们将聘请专业团队管理跨境电子商务平台的运营，并在跨境电子商务中建立独立的站点，从而缩短销售链，改善电子商务渠道的整体运营，增加品牌推广，丰富网上产品类别。