中国体育产业风口频现

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普华永道最新的《2018年普华永道体育产业调查报告》显示，虽然市场对未来3-5年全球传统体育产业的发展持悲观态度，但对中国体育市场的发展前景持乐观态度。报告预测，未来五年中国体育产业的年增长率将达到15%。其中，冰雪运动、田径、自行车和电子竞技已经成为发展最快的运动。

从全球来看，报告称，未来3-5年全球体育产业的总体增长率将从过去3-5年的7.7%下降到7%，降幅为10.2%。相比之下，中国体育产业有望在未来五年实现15%的年化增长。根据2014年国务院第46号文件确定的目标，到2025年，中国大陆体育产业总规模将超过5万亿元。

普华永道(PricewaterhouseCoopers)北京合伙人周星表示，中国目前正处于体育产业快速发展和结构转型并存的时期。未来几年，世界主流体育赛事将向中国转移，公众对体育的关注和参与不断升温。随着巨型企业和大量资本的进入，未来体育产业的竞争格局将被重构，围绕高质量知识产权构建产业生态的企业将逐渐出现，以细分为切口的创新型企业将逐渐增多，体育产业将在专业化、标准化和产业化的发展道路上走向新的征程。

至于该项目的发展潜力，报告称，研究结果显示，电子竞技、足球和篮球位列全球增长潜力最大的三大体育项目之列。具体到中国，调查显示，虽然电子竞技在中国已经培育了广阔的市场，随着北京冬奥会的成功申办，大量冰雪运动进入了快速增长期。据估计，未来3-5年中国冰雪运动的发展势头将最为强劲，田径、自行车和电子竞技将成为未来中国发展最快的运动项目。

此外，从体育产业不同利益主体的发展来看，报告指出，技术创新孕育了大量的市场机遇，体育科技企业的前景最为乐观，预期增长率从7.6%提高到8%(增长6.1%)。然而，传统广播公司和体育联盟的发展令人担忧，预计增长率将从9.2%降至6.3%(下降32.2%)。

从收入角度来看，报告显示数字媒体转播权是最受青睐的。中国受访者认为，相关政策法规和国民经济水平是体育版权价值的关键驱动因素。来自成熟体育市场的国际受访者认为，提升体育媒体转播权价值的首要因素是接纳新的奥特球员。预计未来3-5年，数字媒体转播权的年均收入增长率将达到11.5%，是传统电视转播权的3.5倍(增长率仅为3.2%)。