中国主题公园市场发展潜力巨大

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中国主题公园在过去的20年里发展迅速。根据aecom在刚刚结束的首届世博会上发布的《中国主题公园项目发展预测》报告，2017年，中国主题公园游客人数达到1.9亿，比2016年增长20%。这种增长趋势将会继续。据估计，到2020年，中国主题公园的游客总数将超过美国，达到2.3亿。

aecom全球休闲文化副总裁吉井贵司表示:“随着中产阶级的壮大和国内交通状况的大幅改善，中国居民对主题娱乐的需求大幅增加。”为此，中国各地已经规划和建造了大量主题公园来满足这一需求。到目前为止，全国共有128个主题公园项目，至少有70个主题公园正在建设或处于规划阶段，主要集中在华东、华中和西南地区。”

“根据我们的研究，近年来中国主题公园市场的投资方兴未艾，但游客的整体水平与美国等发达国家仍有一定差距。”吉井说:“中国主题公园的人均访问量还没有达到其他发达国家的水平。2017年，中国总人口为13亿，人均主题公园访问量为0.13次。据估计，到2020年，中国人均主题公园参观人数将增至0.16人，而美国人均主题公园参观人数已达到0.65人。因此，中国的主题公园市场在未来的空空间将会有很大的发展和提高。”吉井说。

据报道，在中国拟建的主题公园中，主题越来越明显，主题明显的项目比例高达87%，远远高于现有比例。其中，历史文化项目和奇幻卡通项目所占比例仍然最高，分别为28%和27%，反映了市场需求导向和游客偏好。随着竞争的加剧，主题公园运营商正在寻求为特定的观众或人群特征创造独特和差异化的产品。

吉井说:“中国的主题公园市场在中短期内还没有饱和，空的主题公园项目仍然可以提供更好的质量。在建和拟建的主题公园项目的规模和内容将更加多样化，目标市场将不再局限于一二线城市，而是延伸到拥有数百万人口的三、四线城市。现有连锁主题公园运营商有望通过持续扩张进一步扩大市场份额。但只有科学规划、合理开发和市场定位才能实现可持续发展。