国内葡萄酒品牌化集中趋势明显 长城依托中国风土打造5大品牌

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经济日报-中国经济网长沙10月26日电(记者吴小伟)受多种因素影响，今年1月至8月，中国进口葡萄酒50528.9万升，同比增长1.8%。在葡萄酒进口的上升压力下，中国葡萄酒正呈现出品牌集中化的趋势。面对全球葡萄酒新兴市场的发展，中粮集团依靠中国独特的风土人情，打造具有中国文化的葡萄酒。

记者采访了中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理施立。经济日报-中国经济网记者张相成/照片

从全球来看，欧洲人口老龄化导致当地消费下降。因此，本地生产的优质葡萄酒出口到更多的地方。而其他国家，以中国为代表，有更多的国家开始种植和生产葡萄酒。中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理施立？在接受《经济日报》中国经济网记者的独家采访时，有消息称越来越多的新兴国家和新兴市场正在发展，因此葡萄酒的趋势越来越国际化。与此同时，全球葡萄酒类别也在不断创新，干红、干白、起泡、甜红、甜白等各种新类别不断发展，而中国则以干红葡萄酒为主。

目前，世界葡萄酒分为三个部分:以澳大利亚和美国为代表的旧世界，以法国和意大利(600628)为代表的新世界，以及以中国为代表的东方世界。

东方世界的中国葡萄酒正面临一个非常明显的趋势——品牌集中。这是因为世界上所有的国家都在生产葡萄酒，这使得消费者很难识别众多的品牌，所以只能记住一些主要的品牌。施立？有人提到，由于葡萄酒的个性，虽然有大品牌集中的趋势，但每个品牌都应该表现出自己独特的品牌个性。

中国大陆具有显著的季风气候，而其他葡萄酒生产国则以地中海气候为主。长城立足于中国的生产地区、风俗习惯和品味，打造中国品牌，传递中国文化。

“因为葡萄酒是文化的产物，也是当地条件的产物，中国葡萄酒的未来将植根于中国这片广袤的土地，因此这片土地有足够复杂的条件来酿造世界级的葡萄酒。”施立？说吧。

美国葡萄酒市场无疑值得中国葡萄酒市场学习。施立？据介绍，目前，美国葡萄酒市场呈现多品牌百花齐放的格局。在美国超市品牌矩阵前20名中，佳璐集团有6个品牌，美国葡萄酒行业有2个品牌，星座集团有4个品牌。从某种意义上说，这也表明国际葡萄酒公司已经采取了多品牌战略，以更好地满足市场需求。

因此，长城依托中国五大产区推出五大品牌(长城五星、长城三、长城海岸、长城英才、长城华夏)，并根据不同的产区和当地条件酿造不同个性的葡萄酒。施立？说:“每个产区都有自己的地方特色，每个品牌都有一个根，要深入挖掘这个产区，包括种植的发展，酿造好的酒，有好的个性，然后这个品牌才能发展。”