中国旅游演出市场持续火爆

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在文化与旅游融合的背景下，中国旅游演艺市场呈现出蓬勃发展的势头。

最近，2018年中国文化旅游博览会在北京举行。在同时举行的2018年中国旅游演艺会议上，道罗咨询发布了《2017-2018年中国旅游演艺产业研究报告》。报告显示，2017年，中国旅游表演市场火爆，共有268场表演，同比增长5.5%；演出数量达到85753场，同比增长19%；票房收入达到51亿元，增长20%；观众达到6821.2万人，同比增长26.5%。

道略咨询数据中心总经理廖凡龙表示，总体而言，2017年旅游演艺市场呈现四大趋势:一是演艺观众大幅增加，旅游演艺进入了个人游客时代。2017年，中国国内旅游市场达到51亿人次，同比增长11.08%。这为国内旅游表演市场增添了活力。在旅游旺季，为了满足游客的观赏需求，旅游演艺往往在淡季增加到100%~400%，但需求仍然供不应求。

以廖凡龙为例，今年国庆期间，宋城演艺旗下各大景点共有201场古情表演，收入超过1.4亿元，同比增长25%以上。10月3日和4日，在杭州宋城风景区，《宋传奇》每天演出17次。

第二，宋城和华夏文化旅游的商业模式初步形成，并在各地得到复制和全面拓展。自2017年以来，宋诚演艺继续在各地复制重资产模式，同时探索轻资产项目的出口模式。自1995年成功演出《宋传奇》以来，宋诚的表演艺术已在三亚、丽江、九寨沟和桂林得到复制。同时，除了2017年演出的《潭河永恒之爱》，宋诚还先后签约了《上海大舞台》、《岭南永恒之爱》、《岳明永恒之爱》、《黄帝永恒之爱》。

近年来，华夏文化旅游也发展迅速，并以“景区+演艺”的模式在各地进行复制，并延伸至四个城市，分别打造了威海华夏城、厦门老院、华夏文化旅游Xi安度假区、华夏文化旅游南京度假区等城市文化旅游综合体，并推出了一系列华夏文化旅游传奇的演出，即“旅途传奇”、“闽南传奇”和“驼铃传奇”。

对此，华夏文化旅行社董事长夏春婷表示，作为华夏文化旅行社的核心产品，华夏演艺传奇系列植根于中国传统文化的沃土，融合本土民俗文化，坚持不懈地追求“讲好中国故事，让中国文化震撼人心，让中华文明走向世界”。各地都深入挖掘和分析地方特色文化，并以最佳方式呈现和表达，深受游客欢迎。

谈到成功之道，夏春婷认为主要是“差异化”。华夏吕雯首创“跑步”旋转步行看台，可将观众送至每一个场景的最佳观看位置，打破了数千年来“边看观众边看舞台”的传统表演模式，创新了“观众在中间被舞台包围”的全新立体表演体验，创造了“跑步现场表演”，这是世界表演艺术史上的一次颠覆性革命。

第三，旅游表演艺术聚在一起，马太效应突出。2017年，张家界有很多旅游演艺项目，竞争非常激烈。只有6个著名的旅游表演艺术，如梦想张家界，武陵灵魂神歌，张家界等，还有无数其他小规模的旅游表演艺术。一些热门旅游城市的顶级旅游表演占当地票房收入的50%以上。例如，2017年，《宋传奇》占杭州旅游演艺票房收入的89%。

第四，表演艺术景点是天堂，景点/公园是表演艺术。数据显示，虽然主题公园的剧目只占旅游演艺行业剧目总数的9.6%，但却带动了整个行业45.3%的票房收入，吸引了50.1%的观众。2017年，主题公园演出观众3417.42万人次，同比增长61.71%；票房收入为23.31亿元，同比增长16.73%。今年夏天，珠海长隆国际海洋度假区每天有130场演出或活动，包括横琴海上表演、戏剧表演、游行、气氛表演、亲子互动活动、动物喂养和解说等。

作为会议的亮点之一，会议期间发布了五大旅游演艺排行榜:电视剧和机构如“永恒的爱”系列、“印象”系列、“看你”系列和“风景”系列仍处于主导地位。同时，市场上也出现了《老友记》、《武则天》、《原野狂欢节》、《四孔仙境》等优秀新作。

值得注意的是，宋诚演艺作为行业领军人物，多次获奖，在十大旅游演艺机构中排名第一；其五场大型演出《宋传奇》、《三亚永恒的爱》、《丽江永恒的爱》、《潭河永恒的爱》和《九寨永恒的爱》分别获得票房收入榜第一、第二、第三、第五和第八名。其中，“九寨永恒之爱”因地震仅运营了半年，“潭河永恒之爱”是2017年宋城演艺的新开幕项目，华夏吕雯也在此次大会上获得了三个奖项。其中，华夏文化旅游集团被列为“2017年中国十大旅游演艺机构”，“闽南传奇”和“神游传奇”被列为“2017年中国主题公园剧十大票房”。