网红店倒闭 王思聪也救不了的手游馆难做在哪？

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什么样的线下消费是“坏运气”，以至于保安都可以站起来嘲笑它？

如果你在9月底来到上海中信广场，你会发现答案是:手机游戏电子竞技馆。

当时，这个800平方米的移动游戏电子竞技馆，游手好闲的鱼和懒猫，10个月后因为管理不善而倒闭。

这个结果也被摄像机前经过的保安所评论。“这个位置不能打，最好吃饭。”

但是不要低估游手好闲的鱼和懒惰的猫。它曾由钛技术创始人黄仁和李晓峰投资。钛的背后有一个王思聪的布局。

一年前，由于移动电子竞技的现场直播和社会登陆，我对空移动游戏厅的声音越来越大感到乐观，甚至那些所谓的“从业者”也预言，移动游戏厅将取代并淘汰网吧。

因此，北京、上海、重庆、无锡、福建等地涌现出手机游戏的电子竞技场所，线下游戏、美女陪练、陪练等营销活动也如火如荼。

福建漳州是一个拥有508万人口的小镇，这里有五个手机游戏电子竞技馆。

然而，去年中国有几十个手机游戏电子竞技馆，而且只有少数几个开放到今年。

就连伴随着这个口号而诞生的社交媒体“手机游戏大厅里的那些东西”，也在今年4月停止了最初的更新。

随着资本热潮的消退，手机游戏电子竞技馆的盈利模式不明朗，定位不清的问题逐渐暴露出来。缺乏核心竞争力的手机游戏电子竞技馆更像是“四个不同”。即使有7亿手机游戏用户，2亿手机电子竞技用户也无法“生存”。

这是一个转移到台山的手机游戏厅，面积300平方米

转让费+设备费只有150，000，这说明市场有多糟糕

目前，手机游戏电子竞技馆更适合作为茶馆或网吧的一个噱头，而不是排他性的。

手机游戏电子竞技馆从兴起到冷却

据公开信息，《闲鱼懒猫》是钛技术的一个开创性项目，其创始人是“黄仁”天空李晓峰。

闲鱼懒猫位于上海中信广场，占地800平方米的独栋别墅，曾被誉为“魔术城最具电子竞技氛围的聚集地”。将《闲鱼懒猫》定位为主题餐厅+手机游戏电子竞技，希望面对电子竞技的线下娱乐场景。

《闲鱼和懒猫》于2017年12月上映，不到10个月就关门了。目前，二楼已经重新出租并开业，一楼394平方米的面积仍然是空.

由于钛金科技一度由王思聪投资，闲鱼懒猫的倒闭也被贴上了“王思聪救不了手机游戏网店的倒闭”的标签。

中信广场的销售人员认为，“闲鱼懒猫店是一个店铺大王，但附近有上班族，很少有人来玩游戏。”这种客流显然无法支持每月21万英镑的租金。”

就连保安也说:“闲鱼懒猫的位置不好。你不能打这个位置，但你可以吃得最好。任何制作食品和饮料的人都可以做到。”

从主题餐厅的角度来看，去过咸鱼懒猫餐厅的顾客也说这家餐厅的食物不好吃。在公众评论中，可以找到的三个团购套餐的销售额在六个月内只有10%。

钛技术公司总裁杨佩在接受采访时说:这家商店的位置确实不合适。

他认为:“该公司早期的竞争对手e-sports hall的期望值太高，而事实证明，市场仍需培育。”

“我们向游手好闲的鱼和懒猫输出了大量资源。范的会议和比赛都在这里举行，但交通还没有开通，市场还为时过早。”

去年，许多人称之为移动电子竞技的第一年。

据数据显示，2017年中国移动电子竞技市场的用户数量达到1.7亿，预计2018年中国移动电子竞技市场的用户数量将达到2亿。

2017年，移动电子竞技市场达到462亿，比2015年增长785.6%。它在中国电子竞技市场的份额从2015年的21.7%飙升至2017年的53.74%。

作为移动电子竞技的代表赛事，国王荣耀职业联盟kpl在去年比赛日观看了3.5亿场独立游戏，2017年的内容观看和页面浏览量达到103亿。

截至2017年底，中国手机游戏市场用户数为7.76亿，手机游戏市场实际销售收入达到745.6亿元。

随着移动电子竞技的东风，移动游戏产业发展良好。去年，手机游戏电子体育馆逐渐在全国兴起。不仅一线城市广州开了三家，yg手机游戏电子竞技馆也落户无锡中山路，乐友熊手机游戏馆位于重庆大学城U市天街。

作为手机电子竞技的直播场景和产业链的衍生场景，手机游戏电子竞技馆一度成为一个新的出口。

去年4月，被称为“中国第一个手机游戏电子竞技馆”的梦想手机游戏电子竞技馆在福建漳州开幕。它曾经在当地经营得很好，但现在它逃脱不了关门大吉的命运。

据负责人介绍，这座200平米的奇幻手机游戏电子竞技馆花了大量时间运行手机游戏，曾举办过“王者的荣耀”大学比赛、城市比赛、女选手友谊赛等比赛，并积极与外界合作。

一位当地的运动员回忆说:“比赛开始时，博物馆经常爆满。我仍然记得，我可以得到联通王卡时，我在场。”

这家店的微信和qq群曾经达到1200人，聚集了很多手机游戏爱好者。

梦手机游戏的普及，电子竞技馆立刻开了一个分店。在目睹了手机游戏电子竞技馆的短期成功后，漳州市至少新开了五家手机游戏馆。

不幸的是，美好时光没有持续多久。一方面，不同家庭之间爆发了一场大的价格战，手机游戏电子竞技馆的利润在空之间被压缩，事件和活动的流程被分割。梦之旅电子竞技馆负责人在接受采访时说:“由于每个家庭都关门了，漳州只剩下两个电子竞技馆了，要么就是卖饮料，要么就是卖酒消闲，这与电子竞技无关。”

手指电子竞技的联合创始人沈希宇在接受《娱乐之都》的采访时表示:“去年，我的朋友圈里有很多人都想成为手机游戏电子竞技的殿堂，但今年基本上没有声音了。”

核心竞争力未知，冷却不可避免

从风口的热度到陆续关闭的退潮，手机游戏电子竞技馆逐渐成为一个虚假的概念。

随着时间的推移，手机游戏电子竞技馆盈利模式不清晰、定位不清晰、缺乏竞争力的问题逐渐暴露出来，甚至与手机游戏和手机电子竞技的便利性背道而驰。从这个角度来看，手机游戏电子竞技馆的冷却是不可避免的。

游戏行业从业者顾成表示:“手机游戏电子竞技馆的盈利方式主要有餐饮、会员运营、活动策划、周边租赁、游戏玩法和培训等。”

从基础服务来看，普通网吧和电子竞技馆提供互联网服务。

他认为:“手机游戏大厅的目标受众必须拥有手机，所以手机游戏大厅提供的游戏手柄、充电设备、wifi等基本服务不是用户的核心要求，很难通过按时付费来吸引客户。另一方面，与提供游戏机和棋盘游戏的炸弹商店不同，想玩不同手机游戏的玩家可以在网上实现，而且手机游戏大厅也没有像样的额外服务。”

许多手机游戏电子竞技馆也认为他们的核心竞争力是专业竞争和赛事运营。

然而，去年，幻想手机游戏电子竞技馆的负责人认为，手机游戏馆的后期运营和组织规划成本非常高。

手机游戏电子竞技馆的业主们逐渐发现，不仅很难继续经营赛事，而且收入也越来越低。

在先知关于电子竞技馆的前一份报告中，发现游戏制造商对非专业电子竞技赛事和活动的需求非常低。即使在一线和二线城市的顶级电子竞技馆，也很难固定地开展电子竞技赛事和活动。

移动电子竞技馆也不例外。首先，如果你想吸引移动电子竞技用户，你需要顶级赛事和玩家的知识产权来吸引他们，或者你需要奖金，这可不是小数目。

如果你只做一些小活动，恐怕吸引普通玩家的效果会有限，最多只能起到促进生活的作用，远远不能带来新的想法。

根据先知的观察，手机游戏电子竞技馆举办比赛越来越困难。

随着“国王的荣耀”的观众越来越多，“国王的荣耀”的城市比赛和大学比赛现在更愿意在大学体育馆和地标性购物中心举行。今年以来，在移动游戏电子竞技大厅很少举行分站赛。

顾成认为:“手机游戏社会化的原因是有些手玩起来方便快捷，门槛低，加上微信和qq的社会优势。如果你开车去手机游戏大厅玩“荣耀之王”，那就违背了方便、速度和碎片化的优势。

此外，梦幻电子竞技馆也尝试了手机游戏附随业务，在电子竞技馆开业之初，就有数名高水平玩家被称为平台。然而，几周后，陪练和替补训练的收费项目没有达到预期的效果，运动员的参与度不高。

在餐饮和茶水服务方面，手机游戏电子竞技馆没有传统餐厅的优势。

从表面上看，手机游戏电子竞技大厅不仅有登陆手机游戏进行社交的可能，而且也符合用户规模爆炸性的手机游戏如王者的荣耀。然而，事实上，手机游戏电子竞技馆所提供的服务没有一项是其核心竞争力，这使得其难以吸引消费者付费。

手机游戏电子竞技可能只是一个噱头

沈希宇认为，手机游戏电子竞技馆最合适的存在形式是与网吧相匹配。他在娱乐资本理论下告诉《黑客帝国先知旅行新闻》:“独自在电子竞技大厅玩手机游戏尤其危险。”一方面是分散风险，适应网吧改造的尝试。”

“这是一个很大的变化，变成一个棋盘游戏，甚至把机器回来，并等待火回来。”

此外，他认为与茶店结合也是手机游戏电子竞技馆应该坚持的盈利模式。

许多手机游戏电子竞技管道，包括梦想手机游戏电子竞技大厅，都是免费饮料。去年，一家手机游戏商店的店主表示，他店里的茶水每天超过3000元。

换句话说，手机游戏现在更适合作为茶餐厅的噱头。

在好茶的基础上，以手机游戏和比赛为增值服务，完全可以取代手机游戏电子竞技馆。

但目前的症结是，那些做电子竞技的人不知道如何做水，而那些知道水的人不知道电子竞技。将两者联系起来需要时间。

沈锡宇认为，目前手机游戏厅还处于探索阶段，其定位不明确，未来可能会有新的商业模式。杨佩还认为，移动游戏电子竞技馆仍有空的房间。

梦之旅电子竞技馆负责人也表示:“目前只有资金不足以支持我们改善更多更好的服务，未来还有机会。”

一位曾经在移动游戏大厅工作过的员工认为，移动游戏大厅有潜力，但很难做好。

“手机游戏大厅的观众年龄差距很大，包括初中生和高端工作者。

需求是可变的，法律是不同的。例如，高端员工的需求更高，他们主要有时间在周末和下班后度过。大学生普遍游戏水平高，到达时间不规律，消费能力弱。

很难满足所有群体的需求，因此有必要将选址与目标客户相结合，定位店铺的装修和环境，并对产品进行定价。"

据《预言家日报》报道，与普通的电子竞技馆相比，它可以提供差异化的内容和基于会员的服务，手机游戏电子竞技馆的冷却浪潮也证实了目前的手机游戏电子竞技馆只能提高锦上添花，但它远非独家。