住民宿、周边游、飞日本 国庆国人为啥最爱干这三件事

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作者/十八白水王滚

拍电影的人都在感叹国庆电影的票房一步步下降，可能是因为每个人都去看了“人山人海”？

然而，来自文化旅游部的黄金周数据也令人惊讶——国庆期间国内游客和收入的增长率达到了近10年来的新低，也是第一次低于10%。其中，中国接待游客7.26亿人次，同比增长9.43%；国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。

在整体经济形势不确定的背景下，显然每个人都勒紧了裤带。他们不看电影，旅行更少。

更值得关注的是年轻人的“家”。

起初，我们认为“家”这个词可能只属于第二人类。然而，数据显示，与过去相比，今年黄金周26岁以下年轻人的比例明显下降。他们显然是精力充沛、好奇的年轻人，但他们并没有成为假日旅游的主力军。他们的选择是呆在家里。

饥饿数据显示，今年国庆期间，北京的外卖订单同比增长71.6%，上海增长40.1%，广州增长58%，深圳增长44.3%...

最终，是26 -35岁的人开启了今年的国庆旅游热潮，占39%，排名第一。通过分析这群人的偏好，我们发现国内旅游业有几个“小趋势”:1 .住在寄宿家庭；2.周边游；3.去日本。在旅游业整体增长放缓的背景下，这些子轨道呈现出50%-500%的高速增长！

我们关心的是，B&B会取代经济型酒店成为未来的首选吗？周边游的市场份额最终会超过出境旅游吗？日本的旅游业不便宜，但它吸引了大多数中国游客。这是消费升级还是消费降级？

在娱乐资本理论下，近20人被矩阵府谷文化大队盲目招募，试图分析其背后的原因。

B&B:为了你的毒酒N杯，我希望你会面临困难。

今年国庆旅游的第一个亮点是“B&B”。根据小猪短租发布的数据，黄金周期间，寄宿家庭的预订量同比增长520%，总订单量创历史新高。

算上，这是2015年B&B在中国崛起后的首次疫情。

根据国家信息中心共享经济研究中心发布的报告，从2015年到2017年，中国共享家庭的平均年营业额增长率约为65%。预计到2020年，市场交易规模将达到500亿元，房屋数量将超过600万套。

资本层面出现了一些变化。也是在今年，B&B的首都战争开始了。携程今年6月战略性地投资置业，麦嘉集团9月开始布局休闲连锁酒店品牌“派图”，开始连锁酒店品牌运营。

毫无疑问，8月15日，朱华集团宣布将以近4.63亿元人民币收购青浦旅游和桐城旅游所持有的华建堂71.2%的股权，成为华建堂的最大股东。华建堂是B&B市场上最好的。

在浙江省莫干山，拥挤的寄宿家庭已经成为整个行业“崇拜”的对象。这里的寄宿家庭的价格是一两千元，顶级寄宿家庭如裸心堡和法国山庄已经达到三四千元，甚至一万元。这个价格已经远远超过了中国五星级酒店的水平(北京五星级酒店的价格基本在1500元到2000元之间)，但即使如此，在国庆期间，房间仍然供不应求。

海外寄宿家庭平台一直觊觎中国市场。根据airbnb 7月份的数据，在过去一年中，在Airbnb上市的中国公司数量增加了125%以上，中国用户数量在2017年翻了一番。9月底，印度连锁酒店oyohotels获得了10亿美元的融资，其中大部分将用于在中国扩张。

然而，那些体验过B&B周边小娱乐的朋友们却表达了他们复杂的感情。有人极力称赞，“好风景，好人民，好经验”；有些人疯狂地呕吐，“图中有几张高档的木床，但现实是一张冰冷的沙发床。”

一些网民还开玩笑说，“昨天的‘农家乐’终于登上了优雅的大厅，成为旅途中最重要的住宿方式之一。”

数据显示，目前，95%以上的寄宿家庭经营者没有接受过旅游和酒店管理及运营方面的专业教育和培训。大多数来体验寄宿家庭的消费者是年轻人，他们对质量和服务有很高的要求。供求之间的不平等将不可避免地导致野蛮增长的初始阶段，并且有必要呕吐和质量上的差异。

“但在未来，B&B的总体趋势是积极的。将会有一个从量变到质变的过程，然后逐渐形成品牌化和连锁化。”许多接受普弗旅行社采访的旅游业观察家都有类似的观点。

在商业方面，B&B的门道不像往常那么多。

以苏州为例，喜欢设计的“米小芝”早在几年前就嗅到了这种趋势。她曾经贴出这样的帖子:“这栋房子已经买了15年了，准备装修成寄宿家庭的私人厨房，所以每个人都可以给一些建议”，希望能找到一个知道如何引导迷宫的人。

受访者来自重庆、武汉和长沙。“这很好，文件很难批准；田园风格最省钱，高端古董最省钱；它似乎赚了钱，却损失了很多”...

“头很笨拙，有成千上万的东西。”“米小枝”吐在河豚养殖大队。他过去长期住在北京、上海等一线城市，每天都和他一起跑步。这些城市给人一种依恋的感觉，但又想逃离。“信不信由你，总有一天，有趣的灵魂一定会逃脱”。

B&B是最能反映运营商风格的生活方式之一。“一方面，有主人的痕迹，另一方面，出发点是给顾客一种独特的体验。这为客人提供了增值体验。”

几年后，在这个国庆节，“米小芝”尝到了B&B. B&B的甜头。国庆期间的8月底就预订满了，一直持续到10月底。来到这里的人基本上都是喜欢设计的人，偶尔他们会就相关问题进行热烈的讨论。

这似乎是一个巨大的市场和有利可图的业务。但是里面的坑只有在结束后才知道。

“如果你真的想成为一个寄宿家庭，首先尊重你的N杯毒酒，然后面对困难。”“米小智”折断了手指，一个接一个地数着:

1.B&Bs包括城市B&Bs和风景优美的B&Bs。前者和后者的区别取决于游客的数量。这是选址。

2.B&B的软硬衣服是门道。硬衣服太奢侈，无法收回成本，所以重点放在软衣服上。这与每个操作员的气场没有太大不同，也有利于随后与来住的客人沟通。

3.微信、颤音、太田、频道推广不需要涵盖一切，但肯定有杀手。

4.如果价格太高，没人会来。如果价格太低，来的人的素质就会太低。各种硬件和软件损坏都是问题。300元是一个门槛。这个价格自然会过滤掉一群人。

5.这次来这里的客人下次会选择你的寄宿家庭吗？这是回购利率。

橱窗前的陶笛、舞台前的电影等等，似乎都是不经意间点缀的小细节，提升了顾客体验。

日本:作为首选目的地，为什么中国人如此热爱它？

根据携程发布的数据。在2018年国庆节期间，日本被泰国超越，在热门旅游目的地名单中排名第二。然而，根据携程9月份发布的预测，由于其丰富的旅游资源和多样化的旅游目的地，日本仍然超过泰国，成为中国国庆出境旅游的首选目的地。

是的，在中国人眼里，日本已经超过泰国和香港、澳门，成为出境旅游的首选。

国庆假期结束的第一天，网友@monster_wa在微博上用9个美味的食物总结了他的国庆七天:“第一次来日本，我的感情爆发了！”

在她看来，日本的街道很干净，交通发达，食物很可口。日本人礼貌、热情、有秩序，这在各方面都给她留下了良好的印象。她最后叹了口气:“在日本，我真的过得很舒服，我觉得它将是我未来去得最多的国家之一。”

奥菲娱乐授权业务部总经理罗晓星(002292，诊断部)对日本整体国民素质的认可也有着深刻的理解。他告诉娱乐资本的矩阵数河豚旅行:“这是有趣的，安全，不远，值得干朋友。”只有日本能再次满足这四个条件。”

除了在旅游体验方面的良好声誉外，从旅游价格来看，在西方，1-2月恰逢中国新年假期和圣诞节新年，因此前往日本的客流急剧增加，这使得在此期间日本的旅游价格达到全年最高。国庆节是日本旅游的淡季。此时，北海道等日本地区正处于红叶的最佳观赏期，旅游价格仅为春节期间的80%左右。低廉的价格和季节性的美景吸引了许多中国游客将日本作为他们的目的地。

此外，日本和中国有着相似的文化和浓厚的人文历史，这被认为是中国古唐风的最佳传承，可以引起中国游客的极大兴趣。

此外，根据图片数据，在国庆节期间，日本的许多机场和购物中心不仅挂满了中国的标志，而且还挂上了红色背景上的黄色大字“庆祝国庆”。在日本的唐人街，有中国传统的活动，如旗袍游行和舞龙舞狮。

在支付方式方面，支付宝、微信等移动支付方式已经在日本很多地方推出。据报道，该公司以日本的富士为例，与中国的阿里和腾讯控股合作，在日本九州和富士山周围建立了一个结算服务网络。除了支持购买商品和车票，它还支持在主要车站购买车票。

富士公司总裁肯内一郎曾经对媒体说:“我们必须让微信支付成为一个在富士山观光的平台。”

除了旅行期间的便利之外，旅行前的质量体验也为日本的出境旅行增加了很多。数据显示，截至9月初，日本、美国、泰国、台湾和新加坡在国庆期间在线提交的签证(通行证)订单数量排名前五。

在日本的评价中，高质量的旅游体验无疑是“最大的共同点”。正因为如此，越来越多的国内景点开始模仿日本同行的管理思想，甚至直接邀请日本公司成立合资企业。

9月27日，重庆渝中区与日本箱根町温泉集团等公司签署项目合作协议，将在重庆建设包括温泉镇在内的一批旅游设施。事实上，像日本星野集团这样的度假酒店“达纳”已经逐渐登陆中国。

也许将来，“周边游”也能有日本游的质量。

周边游的增长率超过50%，主题公园成为最大的狂欢节

在整体旅游市场增速低于10%的背景下，数据显示，国庆7天期间周边游有明显的增长趋势，比去年增长了50%以上。在周边游市场，主题公园和景点的表演艺术已经成为“引爆点”。

根据华谊兄弟(300027，诊断单元)发布的数据，在今年第11个长假期间，华谊兄弟在苏州、海口和长沙的现场娱乐项目在7天内共吸引了30万游客。

同样，宋城演艺(300144，诊断单元)宣布其主要景点的收入为1.4亿元，同比增长超过25%。其中，3日和4日在杭州松城风景区有17场单日演出，门票全部售罄，座无虚席。然而，位于湖南省宁乡市潭河古城的“潭河古情”，已连续演出8场，观众近6万人，创下了湖南省大型旅游演出数量最多、观众人数最多的新纪录。

总体而言，在华南方向，桂林、广州、珠海、三亚、清远的游客较多，广州长隆旅游度假区、珠海长隆国际海洋度假区、漓江、五指州、亚龙湾等景点较受欢迎；

华东游客更喜欢杭州、常州、厦门、南京、苏州等地。上海迪士尼乐园、黄山风景区、西湖、乌镇、千岛湖等景点吸引了众多游客；

华北方向，北京、天津、承德、晋中、石家庄等地热，故宫、八达岭长城、颐和园、古北水乡、五台山等景点的旅游人气并未减弱；

西方游客主要集中在丽江、大理、成都、Xi、阿坝等地。中秋节，丽江古城、玉龙雪山、洱海、稻城亚丁、大理古城等景点迎来了大批旅客。

今年恰好是文化旅游的第一年，各地的主题公园都成了资本热点，房地产开发商和文化内容提供商试图参与其中。其中，景区丰富的表演活动可以让旅游家庭获得一些乐趣。

国庆节那天，富贵君带着他的家人去了周围的景点。显然，新建的景点或主题公园可以吸引每个人的注意力。尝试和体验它们是一个不错的选择。

在景区，如何让人们感到有收获。除了传统的硬件设施外，景区的表演也非常有效。图富君在节目单上看到，从上午9: 30到下午4: 10，每15分钟将有一场节目表演，以具有地方文化特色的主题节目和儿童学习的水上表演为特色。

消费者的需求是周边游的价值所在:一旦体验过，就远比一路打牌拍照舒服。

以上海为例，假期期间长江三角洲的游客交流非常明显。在来自其他省市的游客中，前五名是江苏、浙江、安徽、北京和无锡。宁波周庄镇、南京和吴江丽丽古镇是上海游客的首选。

更重要的是，江苏、浙江和上海并不太远，它们也有中国最通畅的公路网，适合自驾游团体。

江苏、浙江和上海已经是中国旅游基础设施最完善的地区之一。从携程和其他在线预订平台，最受欢迎的主题公园和古镇景点都集中在这个地区。其中，上海迪士尼、常州中华恐龙园、顺德路畅农场和上海欢乐谷是最受欢迎的主题公园，最受欢迎的古镇分别是乌镇、唐玺古镇和南浔镇。

今年的特别之处在于，一些可以参观的景点和地方已经被颤音等在线平台变成了红色网，游客也可以发现这些地方并不比外国差，所以周边游受欢迎是很自然的。

聚源资本一直在研究景点的变化和旅游业的机遇。其创始人高分析了河豚旅行社，称这与整体经济状况不佳有关。“在这种背景下，个人倾向于花很少的钱来寻求心理安慰”，他认为这是今年国庆旅游市场的一个新变化。从整体经济环境来看，国庆档案中各种向上的旅游数据可能是口红效应的一个证明。

可见，中国的旅游消费行为仍处于兴奋状态，远未达到饱和和成熟。只有看到行业的大方向和“小趋势”，公司的业绩才能实现更好的增长。