定位数字科技 京东金融的数字进阶之道

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最近几个月，京东金融频繁采取行动。

首先，在资本层面，京东金融最近获得了新一轮投资。7月，京东金融正式“正式宣布”从CICC资本、中国银行投资、中信建设投资和中信资本四家中国投资机构获得总投资约130亿元人民币。经过这轮融资，京东金融的投资后估值达到了1330亿元人民币，并正式成为1000亿估值俱乐部之一。

其次，在战略层面，其全新的数字技术定位逐渐浮出水面。在京东金融正式披露融资消息的同时，首席执行官陈生强表示:“未来，京东金融将继续坚持数字技术战略，加大数据和技术投资，不做任何与数据和技术无关的业务。”

如果说陈生强B轮融资中的这一解剖已经成为许多圈外人猜测京东金融战略迭代和定位调整的起点，那么最近几天，京东金融的官方微博、颤音和标题认证名称都更新了，改成了“京东数码分行”，似乎一切都更确定了。在本轮更名中，有消息透露，京东金融实际上是在计划对集团品牌进行更名，未来京东数码分公司将作为集团整体品牌出现。由于京东金融业务边界的扩大，数字技术的表达更能体现集团的整体定位。

事实上，对于任何企业来说，无论是重新命名、战略定位还是定位，它都远远不是升级迭代后的一夜成功。就京东金融而言，回顾京东金融独立运营之初的发展，目前的一切都已经水落石出。

五年来，事情已经悄然发生了变化

回顾历史，京东金融于2013年10月正式独立运营。两个月后，京东金融立即推出了首个供应链金融产品“京宝北”。2014年2月，京东金融率先推出首个国内互联网消费金融产品“白色地带”。从京东金融的产品发展历史来看，其业务最早集中于供应链金融和消费金融。随着时间的推移，京东金融“反攻”支付，并扩大其财富管理、保险、证券等业务，发展农村金融。现阶段，京东金融丰富了其业务链，拓展了其业务场景。从外部来看，随着京东金融技术能力的发展，业务场景正在悄然发生变化。

2015年10月，京东金融首次向外界透露了一个不同于主流声音的战略信号。这时，陈生强第一次辩证地论述了金融与技术的关系，提出了京东金融的金融技术定位，并对这一定位进行了诠释，以服务于金融机构。当时，外界大声质疑这一信号，无法理解。2016年，金融科技火了，一些业内人士高喊“颠覆”和“挑战”金融机构的口号。陈生强再次“逆时代而动”,对这一观点提出了冷静的反对。他指出，金融技术是为传统金融业服务的。这不是“挑战”，而是“联系”。金融技术服务是“基于数据和技术的金融服务。”2017年，陈生强明确提出“金融属于金融，科学技术属于科学技术”的观点，这意味着他对金融和科学技术的认识辩证法又一次提升。从这个更清晰的表述来看，京东金融的战略目标似乎不是再造一个金融领域的巨人。京东金融似乎希望借助科技的力量做得更多、走得更远、走得更稳。

这一猜测在京东金融随后的业务布局中得到了进一步证实。2016年9月，京东金融正式成立金融科技事业部，加快金融科技产出步伐；2017年11月，京东金融推出京东金融云，成为业内首个提出faas(金融技术即服务)的科技公司。2018年2月，京东金融成立了城市计算部，进入“数字城市”业务，并宣布微软亚洲研究院城市计算部前主管JUNG WOO将被聘为其城市计算部总经理和京东城市研究所所长...尽管还不清楚，但它对数字技术的新定位在先进的商业布局中得到了生动的描绘。在许多外界人士眼中，京东金融过去五年的先进布局似乎毫无头绪，但它背后的草蛇灰线已经悄然浮现，隐藏在舵手陈生强的话语中。

五年故事背后的草蛇灰线

一个伟大系统的故事总是有不同的情节背景，以便在逻辑上连贯，相互呼应和面对。这些背景隐藏在故事中，无论是明示的还是暗示的，但它们毕竟有助于推进叙事。把这个比喻应用到企业的发展中，事实仍然是相似的。只有在核心能力的支持下，企业才能一步一步地展开枝叶；在价值观的支持下，企业可以在诱惑中坚持自己的方向。回顾陈生强在不同场合的讲话，在京东金融过去五年快速发展的故事中，其草灰蛇线是核心竞争力方面的数据和技术，企业价值方面的长期价值。

从核心竞争力的角度来看，所有的不理解和猜测都变得清晰。从最早的供应链金融和消费金融，到后来的数字金融服务和数字城市发展，这些业务部门都与数据和技术相关。在数据和技术的土壤上，京东金融这棵大树上不同方向的枝叶生长有了基础。可以预见，基于对数字技术日益清晰的定位，京东金融未来必须进一步加大投入，使数据和技术的土壤更有营养。

从企业价值的角度来看，正如陈生强在不同场合反复提到的，从京东集团继承的长期价值是指导京东财务迭代战略的明灯。正是由于京东金融对长期价值的追求，我们可以看到京东金融今天更加注重巩固其核心能力——基于数据和技术能力的数字技术定位；我们可以看到京东金融，它打开了自己的能力，建设了一个光明的未来——发挥农村金融帮助农村振兴，建设城市计算，建设数字城市...

京东金融即将进入5岁大关。在过去的几年里，京东金融通过五年的跨越证明了其非凡的实力和战略进步。然而，京东金融以其全新的数字技术定位，能否在未来充分发挥其战略优势，带来更多惊喜，还有待检验和揭示。