波士顿咨询发布报告：新兴市场数字消费前景可期

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据《经济日报》记者许慧熙报道，9月18日，波士顿咨询集团(BCG)在夏季达沃斯论坛上发表了题为《谁能在四万亿美元的争夺战中赢得新兴市场的数字消费者》的报告，认为新兴市场的数字消费前景看好，到2022年，受数字化影响的新兴市场消费将达到四万亿美元。

根据这份报告，中国处于数字革命的前沿，移动电子商务的水平已经超过了发达国家。目前，94%的中国消费者使用数字支付，70%的网上支付是通过手机完成的，中国约20%的零售额来自电子商务。在中国市场的引导下，去年新兴市场电子商务零售总额占零售总额的15%，超过了美国(13%)、德国(11%)和法国(11%)的水平。

根据波士顿咨询公司的研究，一个国家电子商务发展的规模取决于八个因素，即智能手机的成本、职业女性的数量、中等收入家庭的比例、空实体零售店的成本、物流水平、开设银行账户的人口比例、创业指数的排名以及初创企业的补贴水平。“这些因素解释了电子商务在中国兴起的原因。”波士顿咨询公司合伙人兼董事总经理何大勇指出，在中国，互联网接入成本较低，基本实现了全覆盖，城市间的快递运输成本仅为美国的六分之一。中国分散的实体零售业也为网上卖家提供了发展机会。

根据世界银行的统计，从2000年到2016年，新兴市场的gdp比重从15%上升到28%，家庭消费支出比重从11%上升到24%。目前，全球新兴市场有一半人口是互联网用户，这还不到2010年总人口的四分之一。据估计，到2022年，新兴市场新增互联网用户将达到9亿，而发达市场新增互联网用户将只有8000万，这意味着在未来四年内，90%以上的新增互联网用户将来自新兴市场。因此，新兴市场的数字消费前景更加光明。