冬季旅游如何变热？

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自去年12月以来，中国许多地方迎来了传统旅游淡季。除冰雪旅游、温泉旅游、防寒旅游、节庆旅游等项目外，许多景区在冬季旅游产品和游客较少。

随着人们生活水平的提高，生活观念和生活方式的改变，人们对冬季旅游的需求正在上升。温泉、观赏冰雪、体验冰雪已经成为许多游客在冬季旅游时“光顾”的新项目。对于旅游市场来说，如何挖掘冬季旅游的需求，打好“冬季牌”，拉动冬季旅游市场成为业界关注的焦点。

对冬季旅行的需求日益增加

“年底休假，在错误的高峰期旅行是一个不错的选择。”在北京一家互联网公司工作的王晓琴正在制定一项旅游战略。“冬天是旅游淡季，机票、住宿和机票的价格比旺季便宜得多。此外，冬天游客很少，他们不会遇到在景点看人的情况。”

近年来，王力可秦晓错峰旅游的游客数量正在增加。许多景点适应市场需求，调整经营策略，争取游客。

莫高窟门票价格从旺季的238元/人下降到140元/人，同时增加了四个夏秋关闭的石窟；张家界武陵源核心景区门票价格由225元/人调整为115元/人；安徽黄山风景区门票价格由190元/人调整为150元/人...记者了解到，为了吸引游客，恢复人气，自去年12月以来，全国许多景区都出台了优惠旅游政策。江苏、山东、甘肃、浙江等地的热门景点已开始实行淡季票价或降低票价。

除了景点门票，旅游成本也在下降。根据几个旅游平台的数据，中国许多热门旅游城市的机票价格相对较优惠。成都、青岛和厦门的机票价格下降了约20%至30%，三亚、大理、丽江和桂林的机票价格下降了30%至40%，一些航线甚至下降了50%。

游客的旅游需求符合旅游市场的调整，冬季旅游市场越来越火爆。冰雪旅游、温泉旅游、防寒旅游和节庆旅游正成为冬季旅游的“关键词”。根据马蜂巢旅游网发布的报告，今年冬季旅游人气增长最快的10个目的地中，有9个位于南方较温暖的地区，包括广东湛江、海南海口、云南西双版纳等。与此同时，哈尔滨的热量增加仍然高居榜首，这也表明冰雪旅游越来越受到重视。

根据中国旅游研究院发布的报告，从2016年到2017年，中国冰雪旅游市场规模达到1.7亿，预计2021-2022年中国冰雪旅游规模将达到3.4亿。

冬季旅游产品的供应仍然存在不足

12月12日，居住在北京市大兴区的陈女士提前拿出手机，询问适合全家人周末出游的地点。在她看来，“冬天不是一个可以说是离开的季节。有必要提前检查景点的开放时间。”

去年12月，陈女士和她的朋友开车带着家人去了怀柔区雁栖湖风景区近两个小时。当我到达门口时，我发现景区在11月19日关闭，在高峰季节经常是满的停车场门是可用的；往北走到青龙峡景区，发现景区已经暂停对外接待，进入“寒假”。

“冬天很冷，游客很少，树叶飘落，没有风景。冰冻的河水不是瓷器，冰雪娱乐项目也不会开放。”近日，记者致电雁栖湖风景区。工作人员反复强调并提醒说，“虽然你今年冬天可以进入公园，但所有娱乐项目都将停止运营。”

冬天很冷，没有美丽的风景，也不方便旅行...许多景点选择放“寒假”。一些景区经营者告诉记者，冬季游客很少，开门迎客可能会遇到收支相抵的情况。

“与其他季节相比，冬季的游客会更少，主要的旅游目的地是温暖的南方，以避免寒冷。在北方旅游市场，除了一些冰雪旅游，大多数市场都相对冷清。”北京一家旅行社的工作人员刘告诉记者，旅游线路的设计会随着市场的变化而变化，冬季的选择性出行相对较少。

从主要旅游平台的市场监测来看，目前旅游业的季节性仍然困扰着许多旅游胜地。受冰雪旅游和温泉旅游的推动，冬季旅游市场已经破冰，但仍需升温。

世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉表示，就市场需求而言，冬季旅游发展迅速，但冬季旅游项目和产品开发仍存在一些问题。如何将“冷”资源转化为“热”经济仍需进一步探索。

冬季旅游应注重差异化发展

“天冷的时候，我不想呆在家里，我还是想出去走走，但是除了温泉，我能玩的就是滑雪。”北京市民于(音译)正在为元旦去哪里玩而发愁。“我翻了几个旅行应用程序，发现它们很相似。我真的不知道该怎么办。”

产品同质化困扰着游客和旅游业。近年来，各地都在关注冬季旅游的特点和差异化。2018年，文化旅游部下发《关于做好冬季旅游产品供应工作的通知》，要求进一步加强冬季旅游产品供应，推出冰雪旅游、温泉旅游、红色旅游、生态旅游、乡村旅游、体育旅游、健康旅游、民俗旅游、防寒旅游等一批具有地方和季节特色的优质冬季旅游产品。

最近，北京推出了30条冬季旅游线路，涵盖了冰雪节体验、冬季中医养生、冰雪自驾休闲、冬季皇城民俗、冰雪红色旅游、冬季美食购物、冬季冰雪学习游、冰雪文化表演、冰雪家庭父母、冰雪冬季奥运体验等不同产品。

各地要理顺产业链，找准地方旅游项目，注意差异化发展中国社会科学院旅游研究中心研究员魏翔在接受《工人日报》采访时表示，冬季旅游实际上是一个完整的产业链和价值链，涵盖设备制造和销售、旅游项目形成、旅游内容开发、当地自然资源利用以及相关服务和设施。

魏翔说:“各地在挖掘冬季旅游资源时要权衡利弊，避免贪婪；要注重文化与旅游的融合，打造精品工程和旅游品牌。”(记者赵伟)