游客们更喜欢打扑克来参与其中？为什么老景点不能拼成净红点？

本篇文章2523字，读完约6分钟

重庆大足石刻在10个月内共接待了85万游客，而近89万人仅在同一个城市的洪亚东民俗风情区停留了7天。

为什么老景点不能拼成净红点？

阅读技巧

城市旅游宣传在网络红色旅游景点上施加了太多的力量，诱使游客打卡，只追求网络红色。从表面上看，这为这座城市创造了一个独特的视角，实际上也使其丰富的旅游资源变得单一。

一些著名景点被冷落的症结在于“吃老”，跟不上旅游市场消费习惯的发展变化。新景点和老景点的均衡发展不仅可以吸引游客，而且有助于保持城市旅游市场的长期热度。

最近，中国旅游研究院发布了最新的《2019年中国旅游发展报告》，显示国内旅游人数达到55.4亿，收入超过5万亿元。其中，近两年兴起的“网络红城”可谓是一个重要贡献。然而，一些业内人士在面对“互联网红热”时却保持冷静。他们认为这只能带来“短期聚焦”效应，旅游市场更需要的是持久的“眼球经济”。

“网络红城”的另一面

“当你好的时候，你可以坐60%。当你不好的时候，只有几个游客。”在距离重庆合川区渔城景区售票处50米的停车场，送游客进入景区的公交车整齐地排成一排。司机张师傅看了看车厢，无奈地说。

渔城风景区距离重庆主城区约50公里，乘车需要一个多小时。然而，这个被称为重庆十大文化标志之一的国家级风景名胜区，也被认为是改变了世界历史进程的地方，但它多少有些冷清。

“在我来之前，我以为会有很多游客。当我进入景区，我发现空空摆动。”《工人日报》记者会见了两名来自南京的游客。他们很困惑:“为什么没有人来这么有名的地方玩？”

游客的困惑也是景区从业者的困惑。Oda在这个钓鱼城市当导游已经快两年了。在她印象中，这个景点一直都不温不火。“在这个渔业城市发生了一场对中国历史和世界历史都具有重大意义的战斗。当时，南宋有4000多名士兵和平民反抗蒙古军队，蒙古军队自称有10万人。它以微弱的优势赢得了这场战争，并间接影响了世界格局，被外界称为“东方麦加城”谈到这座钓鱼城市的历史背景，Oda充满了宝藏，但她告诉记者，这些通常保留下来的解释很少发挥作用。

记者在渔城景区看到，古城墙和古城门保护得很好，屹立在悬崖上，气势磅礴，三江环绕的景色十分宜人。但是这个需要风景、文化和历史的地方，被网民评价为重庆最受委屈的旅游目的地之一。

事实上，与重庆成千上万游客蜂拥而至打卡的“网络红色景区”相比，这座废弃的渔城景区与之形成鲜明对比，这一场景也是重庆其他景区的缩影。携程重庆的资深游客“老马认得路”在采访中遗憾地说:“重庆有很多值得参观的地方，比如大足石刻、渔城、湖广俱乐部、抗日战争遗址等。，具有文化传承、历史价值和意义。它比网络红点更突出，但不幸的是，聚光灯被网络红点抢走了。”

早起，看晚场

从近年来国内旅游市场的各种排名来看，重庆名列前茅，其受欢迎程度有增无减。《工人日报》记者从重庆市文化旅游发展委员会获悉，截至去年11月，重庆接待游客6.18亿人次，旅游总收入5416.51亿元，分别增长10.10%和32.12%。

然而，值得注意的是，从重庆旅游业的角度来看，一些著名景点并没有对整体数据做出显著贡献。“事实上，在那些较早成名的景区，年游客量和旅游收入也在逐年上升，但与‘净红色景区’相比，差距马上就出现了。”在重庆当导游的导游凯翔说。

一组数据也从侧面证实了上述说法:例如，去年1月至10月，重庆大足石刻接待游客85.83万人次，而“净红色景区”洪亚东民俗景区仅在去年国庆7天接待游客88.9万人次。

《工人日报》记者在净红色景区——荔子坝轻轨站的观景台上看到，有很多游客来这里打卡。然而，当被问及他们的旅游计划时，他们发现除了网络红点之外，对重庆其他著名旅游景点知之甚少，更不用说把它们纳入计划了。

“许多国内游客愿意花高价出国参观吴哥窟，但他们来重庆时不会去看大足石刻。”凯翔语气中带着遗憾。他告诉记者，大足石刻是他之前带领的旅游团的必备之物。如今，游客主要是参观里子坝、拍摄洪亚东、乘坐长江索道和参观二陵二厂文昌园。似乎只有重庆的这些地方值得一看。大足石刻是世界八大石窟之一，与吴哥窟同名。这绝对是重庆最早的“网红”，但它未能引发疫情。”凯翔叹了口气。

令人遗憾的是“三峡之旅”。重庆一家旅行社的相关人士表示，上世纪90年代末，三峡旅游是中国旅游业的“金字招牌”。然而，这条旅游路线现在既不热也不冷。“因为游客少，利润低，三峡旅游市场没有吸引力，许多旅行社现在不愿意走这条路线。”此人直言不讳地说道。

记者了解到，类似的场景不仅在重庆发现。过去两年出现的“网络红城”一般都遇到过这样的尴尬——例如，去Xi安时，只体验“一碗碗酒下肚”，去厦门鼓浪屿时，只品尝“土耳其冰淇淋”。去成都只是为了拍“爬壁熊猫”...许多用来代表城市的“旅游卡”被忽略了，一些具有深厚历史和人文价值的景点“早起”

在目的地打卡不能“享受乐趣”

长期从事旅游开发研究的学者洛兹伯格指出，一些著名景点最大的症结是“吃老”。“如果你跟不上旅游市场消费习惯的发展和变化，你就无法满足游客对高质量生活的追求。需求，所以如果你不前进，你就会后退。"

关于旅游业重要性的讨论也成为业界关注的焦点。重庆工商大学旅游与国土资源学院讲师陈普表示:“网络红色城市和网络红色景区是当前旅游市场的现象级话题。它们通过互联网被广泛传播，这使得一些游客在打卡时产生了成就感的误解。变得盲目，只是在追逐风。”陈普说与其说是旅行，不如说是参与其中。

这位经验丰富的旅行者“知道路”直截了当地说，过度营销和单一营销导致了当前旅游市场的这些问题。这座城市的过度宣传导致游客打起了牌，只追求“网络红”。从表面上看，这是为了给这个城市创造一个独特的视角，实际上是为了使丰富的旅游资源变得单一。

记者注意到“注重打卡，忽视更多的旅游资源”也给市场管理带来了诸多不便。例如，扬州的东莞街，去年国庆时有1200多米长，接待游客7万到8万人，每天都超负荷，给管理带来很大困难。

陈普强调，“城市不应该只关注网络红色景区，旅游也不应该局限于跟随潮流加入其中。新景点和老景点的均衡发展不仅可以转移游客群体，还可以让一个城市的旅游市场长期保持火爆。”(黄士强)