文化旅游业如何开启“春天模式”

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沙坡头的黄河飞行体验。

“文化旅游产业不能在这个时候就这样受苦和等待。在恢复工作和恢复生产的快车道上，需要进行合理的分析和总体设计。”近日，自治区文化旅游厅邀请部分旅游景点和旅行社的相关专家和代表召开座谈会，共同规划文化旅游产业的振兴，推动“春天模式”的开启。

在市场长期冻结后，作为政府的文化旅游主管部门，如何准确地促进疫情后的产业复苏？宁夏新文化国际旅行社相关负责人表示，目前旅行社行业面临的最大困难仍然是资金问题，政府对贴息贷款的财政支持优惠政策非常实惠。我希望文化旅游部能协调有关部门，在增加贷款额度和延长还款期限方面多做工作，为旅行社渡过难关创造条件。

胡莎旅游景区董事长周文强认为，疫情对入境旅游航班影响很大，宁夏应重点关注周边和国内客源市场。有必要开发黄河、星光大道、长城、自驾游营地等特色资源。要协调全区文化旅游主管部门、旅游景点和旅行社，根据当地、周边省份和中长途客源进行分工，尽快组织和邀请国内游客到宁夏考察和踏线，恢复市场联系。

随着科技进步和经济发展，休闲度假旅游已经成为现代人生活的重要组成部分。传统的观光产品远远不能满足市场需求，一些具有鲜明地域和个性的休闲度假旅游产品和目的地受到旅游市场的青睐。旅游市场开放后，如何加快发展新的旅游业态，打造旅游目的地，为不同层次的游客量身定制个性化的旅游产品，是一个亟待研究的课题。

中国科学院大学教授杨沫表示，据相关调查显示，城市游和郊区游等中短途国内游将在疫情过后率先复苏，游客需求将趋向于寻求知识、医疗和休闲等。宁夏的休闲文化旅游资源具有鲜明的特色，应从产品丰富度、价格吸引力和顾客满意度等方面努力打造具有竞争力的旅游目的地。

近日，自治区文化旅游厅公布了37个新的四星级及以上乡村旅游景点，其中包括11个五星级乡村旅游景点和26个四星级乡村旅游景点。宁之旅董事长罗认为，疫情过后，短途城郊乡村旅游将是第一个恢复的地方，而低密度的民营旅游产品将迎来一个良好的机遇。她建议，乡村旅游应拓宽视野，开发新形式，瞄准新业务，实现多元化经营，不断创新旅游项目，特别是以农村医疗保健、家庭和儿童、农村民居和民俗体验为重点，优化旅游服务，特别是安全服务，并为疫情后消费增长的新反弹提前“备课”。

“自治区文化旅游厅以提升度假体验为目标，以民俗文化为灵魂，以打造精品家园项目为出发点，全力推进宁夏乡村旅游由单一休闲向深度体验、由简单粗放管理向精细质量管理的转型。由数量规模向质量效益转变，促进乡村旅游特色化和品牌化发展，促进乡村旅游升级。”自治区文化旅游厅资源开发处处长王光华说。

座谈会上，充分利用各种政策帮助文化旅游企业走出困境，进一步挖掘消费潜力，促进文化旅游市场新增长点的形成，是文化旅游企业普遍关心的现实问题。最近，宁夏围绕结构调整、刺激投资、促进消费、恢复生产、稳定就业等方面出台了21项金融措施。自治区文化旅游厅出台了10项措施，帮助文化旅游企业解决生产经营困难，激活文化旅游消费市场。在一系列政策支持下，文化旅游企业如何通过创新服务进一步释放行业自助潜力，加强目标客户拓展？自治区文化旅游厅负责人表示，要在文化旅游一体化中提升产业，发挥“旅游+”功能，提振夜间旅游经济，从产业要素一体化中延伸服务，扩大二次消费。依托优势资源，提炼客源市场，做好乡村游、周末游、自驾游等特色产品。

记者了解到，自治区文化旅游厅还将举办一系列主题活动，促进文化旅游消费，并出台多项惠民措施，营造“信心宁夏游”的旅游环境。“目前，中国的防疫和控制情况正在改善。我们不仅要发现问题，还要采取对策，寻求发展。政府要协调好、引导好、服务好，企业要创新、突破，政府和企业要共同迎接文化旅游业的复苏。”自治区文化旅游厅负责人说。(记者王刚)