地理标志保护难以解决品牌混乱

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商人都声称出售西湖龙井，但是价格和质量相差很大。最近，当春茶上市时，许多市民想品尝正宗的西湖龙井茶。然而，当搜索电子商务网站时，他们发现很难区分好人和坏人。

我们应该如何选择购买不熟悉的当地农产品？据了解，包括龙井茶在内的许多特色农产品已被国家知识产权局认定为地理标志产品，市民在购买时可先寻找官方地理标志产品的特殊标志。截至2019年底，中国共批准了2385种地理标志产品和8484家使用特殊标志的企业。然而，从目前的市场情况来看，地理标志的保护并没有解决特色农产品的品牌困惑。

地理标志是对质量的“认可”

"识别西湖龙井有四个技巧，一触，两视，三闻，四味."通过手机屏幕，李雨正在学习从主播台选择西湖龙井的技巧，但是听了很久，他还是很困惑。再问问你的朋友，有人说你想看看外观，有人说你想闻闻香味，还有人说你想直接看看价格。每斤少于1500元是不可靠的。

如何选择西湖龙井？打开电子商务网站，李雨被各种商品弄得眼花缭乱。事实上，“西湖龙井”作为杭州的地方特色农产品，十年前就被注册为国家地理标志商标，以证明农产品的原产地和特定质量。记者搜索了以“西湖龙井”为关键词的淘宝，发现页面上显示的前10名产品中，有一半明确宣称是地理标志产品，并带有特殊的红色标志。

一般来说，地理标志是产品原产地的重要标志。“申请地理标志有严格的审查程序。一般来说，除了明确界定生产范围外，对货物的挑选、分类和加工也有详细的规定。只有符合这些规定的人才可以使用认证标志。”北京盈科(杭州)律师事务所律师方超强介绍。对于消费者来说，在购买特殊农产品时，可以先在国家知识产权局下属的中国地理标志网上查询该产品是否为地理标志产品。

特色农产品的声誉亟待保护

除了西湖龙井，还有数以千计的地理标志产品。以北京为例，北京有著名的昌平草莓、平谷桃、大兴西瓜、燕山板栗和白梨。放眼全国，有黑龙江的武昌大米、重庆的奉节脐橙、山西的钦州黄米、新疆的阿克苏苹果等，都是具有地方特色和一定质量要求的优质产品。

地理标志不仅仅是一个名称或符号，地理标志的声誉实际上是特定地区生产者共同努力的结果知识产权保护专业人士表示，地理标志首先保护知识产权，保护某个地方的农业文明和饮食文化价值。从而有效提升优质农产品的市场地位，增加产品附加值，保证产品高质量，促进地方经济发展。

然而，地理标志的保护并不能解决消费者的选择困惑。因为我买的西湖龙井没有地理标志，它不一定是假冒伪劣商品。北京北斗鼎铭律师事务所资深合伙人朱伟律师表示，如果产品确实是在指定的地理区域内生产的，即使没有地理标志名称使用许可，也是合法使用，不涉及侵权。

因此，市场上仍有一些非法经营者“搭便车”，销售不符合原产地和质量要求的地理标志产品。以西湖龙井为例，虽然有商家在宣传中声称是西湖龙井，但消费者在收到货物后才发现茶叶罐上只标有“龙井茶”字样，具体产地没有说明，涉嫌侵权。

谨防滥用地理标志权

谁将申请地理标志产品的保护？

根据《地理标志产品保护条例》，地理标志产品保护申请应当由县级以上地方人民政府指定的地理标志产品保护申请机构或者人民政府认可的协会和企业提出，并征求有关部门的意见。例如，武昌市大米协会、杭州西湖龙井茶行业协会、舟山水产流通加工业协会等。这在一定程度上防止了地理标志成为某个企业的“摇钱树”，获得不正当的竞争优势，从而在更大范围内损害农民的利益。

然而，很多业内人士报告称，由于地理标志带来的巨大经济利益，仍有个别权利人通过收取会员费和销售特殊防伪标识等方式，使地理标志成为一项丰厚的业务，获取了不正当利益，从而损害了地理标志的声誉。

此外，国家知识产权局最近发布了《地理标志保护中确定通用名称的指南》草案，以进一步澄清相关概念，并在地理标志所在区域和其他区域的公共利益之间实现更好的平衡。“地理标志退出机制也是必要的，因为当地理标志成为普通名称时，过度保护就是对其他行业经营者的侵犯。”方超强介绍说，以哈密瓜为例，其实哈密瓜现在已经成为某一种瓜类的通用名称，所以没有必要再强制将其与原产地联系起来。

“除了中国茶叶的产地和品种不同之外，中国很少有知名的茶叶品牌，也没有明确的价格体系。”一位茶商表示，从整个产业链的角度来看，未来的发展方向应该是向品牌发展，让知名品牌成为茶叶的质量保证。(记者陈)