四线城市成为快消品渗透重点

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9月5日，市场研究公司尼尔森发布了“优质生活新趋势”报告。报告显示，从2017年6月到2018年6月，快速消费品类别在线和线下增长了10%，其中线下增长了5%。，在线增长28%；2018年上半年，在线和离线增长14%，其中离线增长8%，在线增长34%。从2018年1月到6月，尼尔森监测的40个快速消费品类别在线和离线增长了11%。线下渠道占82%，同比增长6.6%，而在线渠道占18%，同比增长34.2%，其中b2c增长44%，c2c仅增长2%。

同时，报告指出，快速消费品的发展目前呈现出三个特点:优质生活、便捷体验和低线潜力。从类别来看，京东超市的统计显示，b2c快速消费品非食品类产品的平均增长率为41%，舒适、爱宠、女性化、清洁、精致的生活成为新的增长点，面巾纸、猫粮、棉塞、浴室清洁和男士身体护肤分别增长了58%、77%、92%、67%和132%。b2c快速消费品的平均增长率为46%，其中以啤酒、进口包装水、零食、果汁和进口饼干为代表的娱乐、优质、休闲和保健产品分别增长了66%、75%、100%、97%和61%。

同时，报告显示，在快速发展的消费行业中，以无限零售为核心的线上线下整合模式更好地满足了消费者对便利的需求，从而进一步促进了消费者的网上购物。随着网上购物体验的提高，消费者提出了更多的便利需求，比如新鲜食品。66%的消费者倾向于在网上下订单并在2小时内发货，而15%的消费者更喜欢在网上订购并在商店提货。

从城市层面来看，尼尔森数据显示，20世纪90年代后，三线和四线城市的潜在网购者比例最高，达到41%。与此同时，消费升级正在向四线城市转移。与2017年相比，一线城市居民消费支出同比增长15%，而四线城市居民消费支出同比增长21%。其中，一线城市的新消费主要集中在休闲度假旅游、儿童教育、外出就餐、服装美容等方面。四线城市的新增消费主要集中在儿童教育、日用品、外出就餐、水、电、煤等方面。

此外，尼尔森的调查显示，与57%的一线城市相比，81%的四线城市消费者将钱花在了线下渠道上，但四线城市的网上购物量增加了23%，与一、二、三线城市相比，增长潜力巨大。

(李