居然之家联手分众传媒 共筑家居购买流量新业态

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新京报(记者王彩娜)

皇马俱乐部和分众传媒日前在北京达成战略合作。未来，分众传媒的终端屏幕将进驻“真实家园”的全国门店，其终端媒体产品将进行定制。将在“双十一”等主要节点投入巨资，将家具行业的广告传播从大海捞针转向大数据精准攻击和定向轰炸，形成从品牌引爆到销售流失的有效闭环。

“真实家园”董事长汪林朋表示，“真实家园”正在加速从“房产租赁”向“大数据驱动”商业模式的转变。分众传媒(Focus Media)作为全球最大的电梯和影院媒体集团，准确覆盖了中国2亿城市主流消费者，具有强大的品牌引爆和精准传播能力。与分众传媒的合作是“真实家园”新零售升级的关键一步。

据报道，分众传媒将根据自身数据和外部数据形成一个家庭离线消费者数据库，并全力打造一个智能营销生态系统，最终实现精准推送。在这次合作中，借助分众传媒强大的媒体布局，如办公楼、公寓楼、电影院等。，Real Home可以专注于Real Home的单个店铺，对建材和家用电器入住率低于30%或入住时间超过8年的社区进行精确打击，并根据每个店铺的商圈在店铺周围5-10公里区域进行有效排水。

同时，Real Home与Focus Media联合发布的家庭终端屏幕媒体将引导潜在消费者进入店铺后进行品牌提示、促销导购信息传播等多种功能，不仅可以在全国200多家店铺和2000多个终端屏幕上发布，还可以实现消费者终端购买决策前的最后一次品牌流失。

分众传媒董事长蒋南春表示，住宅服务将成为未来的主流消费趋势，分众传媒将充分利用其强大的品牌引爆能力和对主流消费群体的强大覆盖，帮助“真实家园”积聚品牌势能，转型升级为新零售，为家居行业转型树立新标杆。蒋南春指出，分众传媒的电梯场景可以有效地到达家庭消费者，建立意识，并有效地刺激购买。在“真实家园”的购物场景中，分众传媒将强烈刺激购买决策，并为家庭消费者形成有效的整合营销。分众传媒此次与“真实家园”的战略合作，将致力于协调“真实家园”的购物场景流程与分众传媒的生活场景流程，共同构建一种新的购房流程模式。

诺贝尔集团总裁沈建发表示:“真实家园与阿里、分众传媒合作，率先以大数据为目标人群，充分整合线上线下，打造智能化、数字化商店，不仅共同推动了家居行业新零售的转型升级。它还将为大多数家居企业带来最大的帮助，并形成对目标人群的准确覆盖。”