95岁的日本“老字号”深耕中国新市场

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老虎品牌于95年前在日本创立。这个品牌从事高质量的空原装瓶和消费电子产品的生产，可能从未想过中国市场近年来会让它“改变”其业务方向。“虎牌是日本的‘老品牌’，拥有成熟的企业文化和市场战略。然而，在中国消费者越来越倾向于网上购物、越来越习惯于线上线下融合的背景下，泰格品牌也在调整其固有的思维和变化。”老虎品牌中国电子商务总监姜小红告诉记者。

11月5日，中国国际进口博览会在上海开幕，老虎品牌也是3600家参展商之一。“世博会是世界上唯一一届以进口为主题的国家级世博会，我们非常珍惜这次机会。随着消费升级的趋势，中国消费者对高质量的进口商品有着巨大的需求。本届世博会将极大地促进老虎品牌的推广，提高其知名度，并与消费者进行更好的面对面接触。在世博会上，我们可以与专业观众进行面对面的交流，了解一线信息，传播我们的品牌，这对老虎品牌的未来发展非常重要。”姜小红表示，与此同时，在世博会期间，JD.com集团与老虎品牌签署了一份大额采购意向订单，老虎品牌将通过JD.com更好地了解中国消费者，开发更适合中国消费者的产品，并接触更广泛的中国市场。

据悉，在本届世博会上，老虎品牌主要展示创新能力及其带来的新产品。“泰格品牌产品之所以受到市场欢迎，与我们不断创新有很大关系。例如，以前的保温杯很重，不方便携带，但是泰格把保温杯的内胆做得比a4纸还薄，这样在减轻保温杯自重的同时，并没有降低保温效果。”姜小红介绍说，在泰格展台展出的产品中，有第一台粘土制成的智能电饭煲，它不仅具有人体感应功能，还具有智能语音功能。“这已经是业内最高端的电饭锅了”，利用3d打印技术使保温杯表面呈现出缎面、榻榻米、玻璃雕刻等立体效果的产品也将是展品之一。

事实上，老虎品牌在中国零售业已经存在了20年。然而，随着近年来中国电子商务企业的蓬勃发展导致消费市场发生重大变化，老虎品牌也希望利用中国扩大进口的机会，加快其在中国市场的本土化发展，带来更多适合中国消费者的产品。

“泰格品牌发现，网上购买泰格品牌产品的消费者比例在不断增加。作为一个以给所有年龄段的家庭带来更温暖、更方便的生活为使命的品牌，老虎品牌改变了不同年龄段的消费习惯。目前，它将采取全渠道并行策略，加强各种渠道之间的联系与合作，为消费者带来更完整的无边界零售体验。”姜小红说。

电子商务平台是拓展中国市场的好帮手。“老虎品牌之前的产品主要通过百货公司的专柜销售，但是中国三、六线城市的专柜数量有限，所以这些地区的消费者无法接触到老虎品牌。然而，像京东这样的电子商务平台可能会助长老虎品牌渠道的衰落。”姜小红表示，京东不仅通过物流基础设施和营销推广扫清了老虎品牌在低端市场发展的障碍，扩大了消费群体，还推出了防伪识别系统，为消费者购买老虎品牌商品提供了良好的购物环境。此外，京东推动的无限零售和线上线下的全渠道整合也为老虎品牌带来了新的机遇。更值得一提的是，京东拥有的消费者大数据为老虎品牌逆向定制消费者所需的产品提供了有益的帮助。“今年的‘双十一’，虎牌和京东合作的ip保温杯已经在京东推出。这也是我们双方合作的一部分。”