“伊利加速度”告诉你乳业龙头是怎样炼成的

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■赵卫民

人口增长、消费升级、技术进步...各种积极因素推动了全球乳制品行业的快速增长。作为一个乳制品大国，中国的乳制品行业也有了长足的发展，现已形成了具有国际竞争力的乳制品行业。7月26日，在荷兰合作银行发布的最新“全球乳制品行业20强”名单中，中国乳制品企业伊利集团在亚洲乳制品行业中获得第一名，并继续保持全球乳制品行业第一名的位置。

收入加速增长在亚洲排名第一

荷兰合作银行是世界上最大的专注于农业和食品相关行业的机构之一，其根据全球乳制品企业收入状况发布的年度“全球乳制品排名”被视为目前全球乳制品行业的权威排名榜。

近年来，伊利在收入方面呈现出加速发展的态势。2013年，伊利的收入达到477.79亿元，首次跻身“世界十大”，在亚洲也是首次。2015年，伊利的收入超过600亿元，在亚洲排名第一。

今年4月，伊利发布了2017年年报，实现收入增长12.29%，在营业收入、净利润、综合市场份额、消费者渗透率和净资产收益率等方面均位居行业第一。伊利凭借五项核心指标居行业第一的强劲实力，引领行业进入高品质发展的新时代。其中，净资产收益率达到25.22%，连续多年保持在20%以上。该指标显示了伊利作为乳制品行业领导者的超强盈利能力和卓越管理能力，堪称全球乳制品行业的领导者。

强劲的产品加速升级引领消费趋势

在商场、超市和网络平台上，营养丰富、美味可口的伊利产品征服了人们的味蕾，成为消费者的“心肝宝贝”。每天都有超过1亿件伊利产品到达消费者手中。为什么伊利能在乳制品市场保持多年的领先地位？这取决于质量升级和产品创新的“伊利加速”。

借助覆盖420个数据源的大数据雷达平台，有效数据达到整个网络的90%以上，伊利对消费者需求有着深刻的洞察，从而加快创新，实现产品升级。一些新产品，如植物精选豆浆、全新的舒华无乳糖牛奶、“棕炭”风味发酵乳、安木溪常温酸奶等。上市，成为消费者的宠儿。2017年，伊利有11种产品年销售额超过10亿元人民币，有力地引领了乳制品消费趋势。不断创新和升级产品为伊利的业绩增长提供了持续的帮助。

国际加速布局大力支持性能增长

建立欧洲R&D中心，建立大洋洲生产基地，并牵头实施中美智慧谷...在全球化趋势下，伊犁的国际布局加快，全球资源、创新和市场体系已在亚洲、大洋洲、欧洲和美洲建立。通过“全球网络”，它显示出整合资源的强大能力。

新西兰南岛拥有丰富的水生植物和优质的牛奶资源，伊犁大洋洲生产基地就位于此。基地生产的金灵冠胡睿奶粉是伊利的明星产品，结合了新西兰的资源优势和伊利十多年来对中国母乳的研究成果，深受母亲们的信赖。以胡睿金菱冠为代表的伊利婴儿奶粉作为国内品牌的领导者，拥有长期的销售份额。可以说，国际化战略为伊利加速提供了强有力的支持。

品牌加速增长价值在中国乳业排名第一

随着业绩的增长，伊利的品牌认知度也在加快。2005年，伊利凭借其卓越的品质成功地与北京奥运会牵手，成为中国唯一一家达到奥运标准并为2008年奥运会提供乳制品的企业。2017年，伊利成为北京2022年冬季奥运会和冬季残奥会唯一的官方乳制品合作伙伴，这使中国乳制品成为一个新的里程碑。伊利品牌发展迅速，已被国际权威机构认可。根据wpp发布的“2018年百佳中国品牌百佳品牌”，伊利在2013年至2018年连续六年蝉联食品和乳制品行业第一名。

强大的品牌吸引力使伊利成为消费者购买乳制品的首选。根据2018年5月凯都消费者指数发布的《2018年全球品牌足迹报告》，伊利在中国市场消费者偏好的十大品牌中排名第一，消费者经历了6%的年增长率，再次引领中国快速消费品市场。

社会责任的加速得到了社会的广泛赞誉

伊利的可持续发展理念是:“厚薄胜于速度，产业繁荣胜于个人荣耀，社会价值大于商业财富”伊利在提高业绩和发展的同时，肩负着更多的社会责任。2017年，伊利全面提升企业社会责任管理体系，将“健康中国社会责任体系”纳入《展望未来》的“共享健康可持续发展体系”，体现了上市龙头企业在产业链共赢、质量创新、社会福利、营养健康等多方面的责任。

传授技术，提供融资，帮助农牧民和其他产业链合作伙伴协同发展，让他们分享奶业发展的利益；关注儿童安全，关注营养与健康，通过“伊利营养2020”、“伊利方舟”等公益项目，帮助中国儿童健康成长；充分发挥龙头企业作用，打造“绿色产业链”，关爱祖国的青山绿水；保护湿地和生物多样性，联合国权威机构也称赞了伊利...由于其在履行社会责任和实施可持续发展方面的积极贡献，伊利在2017年收到了邀请，成为中国食品行业第一家也是唯一一家加入联合国全球契约的企业。

随着经济的快速增长，人们的钱袋日益膨胀，在诸多积极因素的推动下，中国乳制品行业保持了强劲的增长势头，伊利在收入、产品、国际化、品牌和社会责任等方面也实现了“加速”发展。最近，国务院常务会议审议通过了《关于加快奶业振兴和确保乳制品质量安全的意见》，采取多项措施促进中国奶业振兴，为伊利的发展提供了新的机遇。伊利利用政策东风，设定了更高的目标:向“五个亿”的目标迈进，成为全球乳制品行业的领导者。

未来，伊利将更加多元化、国际化和智能化。在引领全球乳制品行业发展的同时，伊利将成为一个辐射全球、涵盖多个类别的健康食品集团。