敦煌的“新年仪式”触及网络，卖得很好:传统文化“每隔0+”就回归老巢

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随着春节的临近，在中国农历十二月，购买新年用品已经成为每个家庭的“头等大事”。除了准备丰富的美食，文化新年商品的流行也是近年来欢迎新人的最正式的方式。从一年前限量版的“新年礼物”供不应求，到今年的“摸着网”销售的“敦煌礼仪”，其中承载了敦煌千年中国文化的元素，并反映了传统的新年口味。

几天前，豆瓣的网民“三弟布鲁”收到了敦煌的“新年礼物”，他称之为“最惊人的惊喜之一”。他说，当他打开信报箱时，装着莫高窟、天妃、九色鹿等许多生动元素的礼包显得平和而富有色彩，精致的文化质感映入他的眼帘，让他想起了对遥远的敦煌心的向往，让春节充满了“文化氛围”。

这种由春联、祝福、桃符、月历、红包和笔记本组成的“敦煌新年仪式”，选取了敦煌壁画中最具代表性的元素，如菩萨飞天、食客、野兽、建筑山川、音乐和舞蹈，并将含有上述元素的原始壁画作为月历的画面内容，展现敦煌文化。每购买一份年度礼品，将捐赠3元人民币，用于敦煌石窟文化遗产的保护、研究和推广。

兰州的“上班族”程终于在今年抢购了敦煌的“新年礼物”，并将这一独特的“文化新年用品”送给了几位南方朋友。他告诉中新社，当大多数人“走出春节吃鱼吃鸡”的最初“享受”时，传统的年味渐渐淡去，承载着千年历史和文化的“一年一度的仪式”变得流行起来，特别是因为互联网的便利，传统文化可以在“0+”后回归故里。

事实上，早在前年春节前夕，敦煌研究院就推出了2000个限量版的年度“保护敦煌”仪式，呼吁更多人通过追溯千年历史记忆来“保护敦煌”。虽然质量不是第一次高了，但还是很受欢迎。许多“路过”的大陆网民今年终于如愿以偿，对礼包中庄严的佛影、飞舞的身影、宏伟的建筑和栩栩如生的动物惊叹不已。

保利文创公司副总经理王华作为天猫敦煌研究院官方旗舰店的经营者，17日接受中新社记者采访时表示，“敦煌文化年庆典”更多的是从大消费市场的角度来思考，而不是仅仅制作红包、祝福袋等小工艺品来满足一些爱好者的需求，而是通过创新的知识产权设计让人们在新的一年里了解敦煌文化，重新获得更多人对传统春节文化的感知和体验。

据记者梳理，在敦煌莫高窟官方微博上，敦煌“新年庆典”的追逐浪潮一浪接一浪。然而，天猫敦煌研究院的旗舰店在开门迎客的短短几个月内就吸收了10多万种粉末，总的信息是“争分夺秒，守敦煌”。根据天猫提供的数据，仅在2019年12月，敦煌研究院旗舰店的访客数量就增加了两倍，追随者数量也增加了两倍。

一位自称“敦煌粉”的北京媒体人士表示，事实上，敦煌文化仍然偏向于“住在宫殿里”的感觉。外国人不太了解，但许多“90后”和“00后”的人通过互联网认识到这一点。其价值在于让敦煌文化从“高冷”的寺庙走进普通人的家园，并愿意去追逐这种“不失系统的异域风格”的文化(记者冯志军)