对畅销书排行榜的观察:为什么旧书在排行榜上占据了很多年？

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新华社太原4月23日电(记者马、)随着世界读书日的临近，阅读已成为一个热门话题。记者梳理了近几年的畅销书排行榜，发现一些旧书多年来一直占据着排行榜的主导地位。为什么？记者就此进行了采访。

畅销书排行榜，旧书《居民》

太原市民刘想在世界图书日那天买几本书，但当他打开销售清单挑选书籍时，发现清单上的书几乎都在他手里。“畅销书排行榜似乎没有太大变化。是那些来来往往的人，没有多少新面孔。”

许多人有相似的感受。记者在京东售书量大的售书页面上看到，2019年的销售冠军是余华的《活着》，“三体”和“平凡的世界”分别排名第二和第四；2018年，《浮生六记》名列第一，《活着》、《三体》和《平凡的世界》分别位列第五、第七和第九，畅销书排行榜几乎成了旧书的一个特殊表现，出现了罕见的新书。

根据北京开放图书信息技术有限公司发布的2019年畅销书排行榜，前十名中有九本是“老面孔”，其中《活着》排名第一，《三体》排名第二至第四，《平凡的世界》和《红岩》排名第六和第七，此外还有《窗边的小豌豆》和《夏洛特的网》等儿童书籍。

记者梳理了每月的畅销书排行榜，发现许多受欢迎的新书，如《美国陷阱》和《你作为一个少年是如此美丽》，在第一个月就冲进了销售名单，很快就从名单中消失了。

是“头部效应”还是缺乏创新？

记者了解到，一些旧书畅销并“独占鳌头”多年的现象在业内也称之为“头效应”，这种现象已经存在了很长时间。

“普通读者的图书购买受这份榜单的影响很大，市场表现往往是‘畅销书总是卖得好’。除非有一个影响全体人民的社会事件，否则变化是很小的。”新华文选出版业务总监吴振华表示，这也是一种常见的读者心理。从时间成本的角度来看，选择阅读已经过公众和时间检验的作品更安全。

教育促进也成为一个主要原因。吴振华表示，畅销书排行榜前十名中，几乎有一半是教育部为中小学生指定的经典书目中的书籍，这些书籍几乎是目前普遍重视儿童教育的家庭“刚刚需要的”。

一些业内人士还指出，畅销书排行榜上有许多旧书，这是由国家出版政策收紧、传统出版业读者转移以及出版业自身缺乏创新活力造成的。

一位文学图书出版商告诉记者，由于市场原因或图书数量限制，一些出版商宁愿重做旧书，也不愿发现和出版新书。有些出版单位只想“赚快钱”，两三分侧重于书籍，七八分侧重于宣传，噱头比内容更重要。

让读者阅读更多好书

“几十年前，一本普通的印刷书籍可以给沉闷的时光增添许多快乐。如今，为了吸引年轻读者，需要更多有趣的表达方式，如更多面向设计的绑定、多感官阅读渠道、更直接的互动等。在这方面，传统出版业仍然缺乏，与年轻受众还有很大的距离。”出版从业者张凯说。

现代出版社的赵海燕说，对于许多从业者和小编辑来说，一方面，他们想出版更多的书来占领更多的市场，另一方面，他们想出优秀的产品，这往往是矛盾的。"好的作品需要耐心和信心。"她说。

一些受访者表示，为了让读者阅读更多好书，他们还需要相关机构平台的服务和指导。

读者李利民说现在有很多新书，读者在选书时经常会感到困惑。尤其是在电子商务平台上购物时，他们只能看封面和标语。很难全面了解书籍的相关信息。更多的平台、机构和企业被期望做推荐书籍、选择书籍和评论书籍的工作，以便读者能够以更方便的方式和更低的成本选择他们想要阅读的书籍，以便真正好的书籍能够“去”