13部电影扎堆上映 2019年将迎“最强春节档”

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经济日报-中国经济网北京12月21日电-12月20日，阿里巴巴旗下的一站式公告平台“灯塔”在“第一届爵士电影娱乐大会”上联合发布了《选择的力量-2018中国电影(600977)市场用户收视报告》(以下简称《报告》)。该报告系统梳理了2018年中国电影的用户肖像、票房特征和市场热点，并对2019年春节期间用户的观影决策进行了调查和预测。

报告显示，近年来，电影业市场一直在增长，呈现出“年轻状态”的趋势，越来越多的年轻观众进入了影院；2018年，19岁及以下电影观众的市场份额为8%，连续三年翻了一番。国产电影占票房贡献的60%以上，口碑功能增强，马太效应增强。此外，在春节期间看电影正成为中国人的“新年习俗”。据用户调查，明年元旦，国产电影《疯狂外星人》、《飞天》、《新喜剧之王》、《小猪佩吉的除夕》等将会上映，否则将会打造一个“最强的春节档”。

灯塔平台的负责人袁娟在现场发表了演讲，他说2018年是特殊的一年。电影口碑正成为决定票房的一个关键因素，而放映后的评分正成为提升票房的一个重要驱动力。得分在9.4或以上的“国王电影”有望克服许多不确定因素，并在主要电影时间表中释放巨大影响。

越来越多的年轻人来到剧院，看电影之间的互动增加了

据《灯塔报》报道，近三年来，进入影院的观影用户越来越少，19岁及以下观影用户的比例逐年翻了一番，从2016年的2%上升到2017年的4%，甚至到2018年的8%，成为电影市场的重要人群力量。2018年，25岁以下的观影用户数量持续增加，占近40%至39%，这也使得电影的内容和宣传更加年轻化、网络化。

新一代年轻人更喜欢互动地表达他们对电影的看法。据《灯塔报》报道，2018年，淘宝电影平台的用户评分增加了86%，评分的严肃性也有所提高，70%的用户选择在一天后看完电影后发表评论。据业内人士分析，这对于电影本身来说是一个健康积极的信号，显示了电影与用户之间的有效互动，对电影营销也有参考价值。

从观影用户的城市分布来看，一线和二线城市增长乏力，下沉趋势明显。然而，三、四线城市的下沉速度也有所放缓，这可能与票价上涨和其他更便宜、更方便的娱乐方式的发展有关。

预计年票房将突破600亿，国内电影票房超过60%

据《灯塔报》报道，2018年，中国电影的票房将正式进入600亿的时代。据估计，全年总票房将达到610亿左右，比去年的559亿增长9%。

2018年，影院共放映499部电影，与去年持平，其中国产电影382部，进口电影117部。在国产电影总量基本不变的情况下，国产电影的票房份额从2018年的51%上升到63%，票房贡献率首次超过60%。中国电影市场对进口电影的依赖逐渐减弱，国内高质量的口碑产品如《我不是毒神》和《红海行动》越来越受欢迎，成为一种民族现象。

在总票房不断增长的背后，中国电影市场仍然面临着一些挑战。在过去的三年里，中国看电影的人数从13.7亿增加到了16.3亿。然而，随着短视频、视频网站、电子游戏等娱乐方式的快速发展，这些流行的娱乐方式正与电影激烈争夺用户的娱乐消费时间。根据《灯塔报》报道的数据，2018年看电影的平均人数已经从3.5下降到3.4。如何让越来越多的人进入电影院是每个电影工作者的方向。

在激烈的竞争下，首部电影的马太效应也相应增强。2018年，“口碑为王”已成为电影市场的一大趋势。:15部电影占3%,贡献了55%的票房；超过77%的电影只有不到2000万的票房，占票房贡献的2%。值得一提的是，第一部电影并不意味着巨大的投资和强大的特效，而是与口碑密切相关。据《灯塔报》报道，以用户观看电影的决策平台淘宝电影(Taobao Film)为例，16%以上、8.8%以下的电影贡献了一半以上的票房，而30%以上、7.5%以下的电影则成为1000万级以下影院的一日游或炮灰电影。

2019年，还是迎来了“最强的春节档”，这部电影让观众眼花缭乱，拭目以待

据《灯塔报》报道，2018年中国电影市场的另一大特点是档期的“聚合效应”越来越明显，春节、夏季、国庆和元旦这四大档期已经产生了超过一半的票房。特别值得一提的是，春节档不仅诞生了年度票房冠军《红海行动》，还创造了单月突破100亿元的世界纪录，与去年相比，票房增长了68%——春节档看电影正成为中国人庆祝节日的“新年习俗”。

春节期间全家看电影也成为年轻人回家团聚休闲的一种新方式。根据灯塔报告，春节期间在不同地方看电影的用户比例为32%。在用户调查数据中，26%的用户选择与父母、老人和孩子一起看电影。

2019年春节档案在电影数量和质量上堪称“最强的春节档案”，共有13部电影，包括宁浩的《疯狂三部曲》、《疯狂外星人》、韩寒的《飞翔的生活》、周星驰的《新喜剧之王》、动画片《小猪佩吉的新年》。灯塔报告预测，2019年春节档的上座率可能会超过50%。然而，面对令人眼花缭乱、精彩纷呈的春节电影，55%的用户坦言没有确定春节电影的首选，这给2019年春节票房亚军留下了很多悬念。

据袁娟介绍，这部电影的试映被认为是2018年的一大市场创新和亮点，为暑期冠军《我不是毒神》等电影的票房成功提供了巨大价值。它不仅能提前准确获取用户反馈信息，指导电影制作和宣传，还能使电影人更好地管理风险和配置资源。今年10月，阿里巴巴旗下的一站式宣传平台“灯塔”对传统的预演会议进行了升级，可以更准确地测试来自不同圈子的用户反馈，预测放映后的分数，指导科学宣传。预计互联网宣传和预演会议的结合将继续引领电影业的新变化。

目前，中国已经成为世界第二大电影市场，看电影的人越来越多，电影也越来越成为人们喜爱的一种重要的文化娱乐形式。12月11日，国家电影局发布了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，要求加快电影院建设，形成统一、开放、科学管理、有序竞争、充满活力的电影市场。2018年，随着新的影视互联网公司的兴起，互联网公告成为行业主流趋势。预计明年完善系统的大数据分析和准确的用户访问将继续提升中国电影行业的数字化和智能化水平，为从业者和用户创造更大的价值。