体育消费，融入生活

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“双十一”体育消费不仅是市场需求的集中释放，也是大众体育意识不断提高的客观反映

在过去的“双11”，中国社会的消费潜力再次惊人。像其他领域一样，体育领域的电子商务市场正在蓬勃发展。据阿里体育发布的数据显示，淘宝天猫的体育消费总额超过60亿元，总营业额为2000万元。与去年同期相比，总量增加了17.6%，人数增加了11.4%。

在1000亿元的总营业额中，体育消费的比重可能不引人注目，但其增长速度不可低估。2013年，“双十一”在同一平台上的体育消费总额仅为12.9亿元，五年内增加到60亿元。个人体育消费对体育产业的贡献是显而易见的，体育在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。

不仅数量上有所改善，质量上也有所改变。从鞋、帽、服装等实物消费向以服务为导向的参与式消费的转变正在形成。据统计，跑步和户外运动已经成为人们关注的焦点，在营业额和消费者数量上连续两年位居前两位。对于消费者来说，在线预订健身课程和购买比赛门票是“基本操作”。追求身体健康和提高生活质量是体育需求结构升级的结果，也是体育产业向高质量发展的动力。

旺盛的体育需求与供给面正相关。健身习惯的培养和体育人口的增加给传统体育制造业带来了持久稳定的体育市场。此外，借助大数据、人工智能等科技手段，消费者的“体育肖像”更加清晰，商家及时掌握年龄构成、体育习惯、项目偏好等市场信号。有了互联网，体育消费和生产更好地融合在一起。本土体育品牌正迎来新的发展机遇，许多创新形式应运而生。

“双十一”体育消费不仅是市场需求的集中释放，也是公众体育意识不断增强的客观反映。体育产业开始务实理性，伴随着大众消费意识、健康生活习惯和体育品味的建立和培养。体育产业融入公共生活是大势所趋，也是人们追求美好生活的应有之义。

《人民日报》(2018年11月15日，第22版)