变革 转化 提升

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在过去的国庆假期里，中国人的文化消费、消费结构、场所、方式和习惯都在发生着微妙的变化，呈现出转型、转型和升级的态势。7天内，全国接待游客7亿多人，国内旅游消费近6000亿元，电影市场总票房20亿元，年票房超过500亿元。各地的文化表演和展览非常火爆。在假日文化消费持续繁荣的同时，中国人的消费观念正在发生深刻的变化。

旅行，摆脱车票的束缚后的优雅

在为期11天的假期中，中国人最普遍的参与仍然是旅游。而今年的国庆旅游旺季，消费模式出现了新的变化。

据统计，2018年国庆假期共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%；国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。同时，12301全国旅游咨询投诉平台共受理投诉736件，同比下降9.25%。

高增长率和投诉数量的持续下降得益于全国许多景点价格的下降和旅游质量的提高。

根据春节前发布的信息，中国有981个国有景点免费开放或降价。其中5a级景区159个，4a级景区534个，占70%以上。在降价景区中，有491个景区降价幅度超过20 %, 214个景区降价幅度超过30%,可以说是strength/きだよ第一。在云南，121个景区实施了降价政策，降幅达30%；在甘肃，敦煌的月牙泉、崆峒山、麦基山等景点的门票已经出台了优惠措施。安徽省6个5a景区的门票价格均有所下降，降价幅度大于10%。宁夏重点景区门票价格下调20%以上。

随着摆脱对门票收入的过度依赖，有可能提高景区的整体质量，增加非门票收入。

这主要表现在旅游消费类型的扩大。在旅游资源的帮助下，云南推出了新的表演艺术产品，丽江推出了藏密，西双版纳推出了傣族展，受到了游客的欢迎。从10月2日到5日，演出场地爆满。山东依靠文化旅游品牌吸引游客，青岛上河峰会、五四广场等重要旅游区的游客继续攀升。青岛重要景区接待游客242万人次，同比增长44%。

在旅游消费过程中，参与文化内容的深度增加。国庆期间，90%以上的游客参加了文化活动，40%以上的游客参加了两次文化体验活动，37.8%的游客花了2-5天时间进行文化体验。数据显示，10月1日至7日，文化景区整体预订量同比增长36%以上，其中景区门票和文化表演产品的预订量增幅最大。

在国家政策的推动下，高质量的旅游景点正在被重新定位为“做点什么，做点什么”，试图摆脱对“门票经济”的依赖，努力改变中国人的文化消费模式。

展览，一种新兴的文化休闲方式

虽然从一些统计数据来看，会展旅游仍然是旅游业的一个分支，但它显然已经成为一个重要的文化消费渠道。据估计，国庆期间，博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客数量占游客总数的40%以上，北京、陕西、河南、浙江、江苏等地成为文化旅游聚集区。

在室内展览场所中，图书馆尤其受欢迎。据国家图书馆统计，国庆黄金周期间，国家图书馆接待读者超过11万人，同比增长3.8%。许多北京市民和全国各地的读者来到国家图书馆，一天之内就接待了22000多名读者。其中，不仅有利用假期学习的人，还有去图书馆看展览、听讲座和参加文化活动的人。

10月1日至6日，在国家经典博物馆举办的“国家图书馆永乐大典”展览吸引了众多读者。同时，特别展出原创动画画；从《诗经》到《红楼梦》——我们那些年读的经典；不要忘记你的首创精神，奋力进取——国家图书馆革命历史文献收藏展；甲骨文内存；著名艺术家收藏的手稿等展览继续展出，经典博物馆在6天内接待了38，000多名参观者。

这种深化文化资源、扩大文化消费范围的案例已经在各地上演。太原借助博物馆“故宫奉化——2018太原故宫文物展”、文英公园纪念改革开放40周年、文英公园秋韵书画展吸引游客。第八届中国(安庆)黄梅戏艺术节在安徽安庆举行，通过“白天看风景，晚上看戏剧”吸引了3万多名游客。北京、上海、青岛、乌鲁木齐等地纷纷开始了“我爱你中国”的灯展，营造出节日的气氛，反映了改革开放40年来的巨大变化。在重庆，98个地方博物馆展出了近1000件文物，从“盛宴——见证历史上伟大的西南”展览、“重建——中国传统村落民居建筑技术研究成果”展览，到“回望洪——徐悲鸿抗战时期的绘画”展览。在成都，四川博物馆、成都博物馆、三星堆、武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址和永陵博物馆，7天内参观人数达到近70万，许多博物馆的观众增长率接近40%。“参观博物馆”已成为市民的首选，传统文化和艺术展览已成为博物馆的主角。

电影，一升一滴的得失

每年国庆期间，电影市场都备受关注，而七天长假是许多高质量电影聚集和发挥实力的“战场”。今年，截至10月7日21: 00，国庆电影的票房收于20亿元。与去年同期相比，呈下降趋势。但由于早期的市场积累，截至10月4日，中国电影的票房超过了500亿元，比2017年提前了47天。

一滴一升，其中包含许多变化。

张艺谋的文艺剧《影子》，以其程式化的水墨视觉，吸引了粉丝们的注意。三天内票房突破3亿元，取得了不错的成绩，整体排名第二，19.1%的电影被安排。影迷们认为《影子》是“张艺谋在新千年里最好的视频作品”，而这部电影找到了自己的市场定位，以满足人们审美提高的需要。10月7日国庆前夕，马华娱乐公司出品的喜剧电影《李察阿姨》的票房收入超过5亿元。

更有甚者，中国香港导演庄的电影《无与伦比》获得了双丰收，被评为“悬疑片和烧脑片”。在前期影片安排不足的情况下，成功反击，上映第七天票房就突破6亿元。与此同时，现实主义电影《寻找你》自10月5日上映以来，获得了口碑的支持，并在票房上创造了一个“小高潮”。

然而，即便如此，与去年相比，国庆总票房还是下降了20%。一些分析师认为，这一趋势的原因一方面是由于机票补贴的减少；另一方面，表演和博物馆等文化产品的多样性也分散了视频市场的消费力。也有声音指出最近缺乏电影创作，导致国庆票房与去年相比有所下降。不可否认，高质量的电影在数量和质量上都有所欠缺，只有少数几部电影能够支撑现有的票房表现。

不得不承认，中国电影的种类更加丰富，中国观众的包容性增强，人们对高质量的视频内容有了更高的期望。但我们需要看到，在文化消费的浪潮汹涌澎湃之前，电影不再是文化消费的最佳选择，而文化消费已经成为常态。国庆档案也不仅限于电影，这需要电影制作人、电影评论家甚至影迷重新适应。

文化消费的方式在扩大，类型在增加，人们的消费习惯在改变，从单一到多元，从观念到实践。