小众爱好也能做成大生意

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将自己的爱好转化为事业，实现自己对商业的兴趣，是许多人的梦想。在大众创业和创新的指引下，在个性化原创品牌的电子商务平台的关注、扶持和支持下，一群年轻人正在梦想成真。

这些古老的乐器是原创的，并与中国五音拇指钢琴、为“铲官”的猫设计的室内精致的猫家具、由回收塑料瓶和帐篷制成的“瓶子旅行宇宙的美丽商店”、科幻迷的后花园“星星所在的科幻书店”、专门经营洛丽塔服装的角色扮演商店融为一体...在刚刚结束的第三届淘宝创意节上，杭州风景秀丽的西湖边有200多个“大脑”

然而，这些看似强大的空小爱好企业家们已经在淘宝平台上吸引了眼球，赢得了观众，演绎了“梦想成真”的故事，创造了成千上万个新的特色消费市场。根据最新数据，淘宝上已经出现了2000个特色市场，如大号女装、改良汉服、手工制作服装、二手、儿童家具、小型家居、男士化妆品、孕妇化妆品、外国小吃和编程玩具。相应地，从个性化回归到关注消费者需求，再到“粉丝”的聚集效应，电子商务平台的产品供给也更加丰富和差异化，“小而美”商家的独特市场生态也是淘宝未来业务发展的动能。

扩大商店的特色，创造小而漂亮的新品种

2016年，淘宝在上海举办了首届淘宝创意节，初衷是为年轻人提供一个展示创造力、个性和热情的舞台。到2018年第三届淘宝创意节，淘宝创意节将强调个性和草根文化。

就选址而言，创意节从国际大都市上海启航，但在接下来的两年里，这座“陌生的城市江湖”带着烟花回到了杭州；就店铺选择标准而言，创意节也更加细分和细分，更加尊重个性；在板块划分方面，两年前，首届创造节将“道”按照技术、艺术和创意三个板块进行了划分，奠定了创造节的基因。2017年，在此基础上衍生出四个板块:东石、西施、北街和南街。到今年为止，已经有了许多细分领域，如二级元、宠物和非物质遗产。

显然，创意节正在有意识地给“新人”和新领域留下更多的展示机会，而在这背后，越来越多的“小而美”的特色商店和特色市场正在淘宝的多元化生态中发展壮大。例如，在创世节上出现的二级商店“木偶娃娃”(puppetsanddoll)，主要是洛丽塔服装、折叠娃娃和古典娃娃，这些都是众所周知的孟系统日人二级世界中的利基和独特之处。然而，利基并不意味着被遗弃。数据显示，自2017年开业以来，“木偶奇遇记”已在淘宝上吸引了超过17万名粉丝，并在短短一年时间里成为二级市场上的一名强势玩家。

为原创企业提供创业平台

谈到“木偶娃娃”的成就，创始人华山认为，一方面，它通过各种渠道积累了一批相对核心的“粉丝”；另一方面，创新的产品和技术，如淘宝头条、淘宝生活、微淘等，为商家和“粉丝”提供了互动的机会，进一步培育和拓展“新品种”的用户市场。

9月16日，在阿里巴巴2018全球投资者大会上，范姜首次以淘宝总裁的身份亮相。他透露，今年8月，淘宝的新用户同比增长88%；与此同时，截至2018年上半年，新增用户中，18岁以下的青少年用户发展迅速，从2016年的2%增长到2018年上半年的11%。“无论从商家还是消费者的角度来看，淘宝都是一个快速增长的消费群体。特别是对于18岁以下的新用户，比如00以后，未来肯定会成为淘宝消费的主力军。”

随着消费的升级和个性化，淘宝上原创和特色的商家越来越多，已经超过10万家。为了更好地服务于以年轻人为代表的新兴消费者和企业家，淘宝在过去的一年中遵循了内容、社区和技术的发展方向，并开始升级其四大内容战略:信息发布、内容、工商运营和市场。

例如，淘宝的“千人万面”技术可以帮助少数民族文化准确地到达受众。通过淘宝直播、微淘、短片、淘宝群、买家展示等产品和工具，淘宝为商家提供了多种经营阵地，帮助他们从经营“流”到经营“人”，从营销到“员”到精细化经营，带动回购和粘性，从单一商品到知识产权、内容和商品的多元化经营。这些新的运营模式将继续给企业带来爆炸性增长。

未来，淘宝将继续朝着“更简单”、“更包容”、“更创新”的方向前进，这将在淘宝生态中孕育更多的新品种，带来更多的新商机和就业机会。“淘宝将坚持自己的使命，为年轻人提供创业创新的平台，为消费者提供更好的体验。”范姜说。

对于淘宝上诞生的“新物种”，如“木偶和洋娃娃”，一年一度的淘宝创意节是一个他们自发、积极聚集的文化创意营地。华山认为:“年轻人需要一个发泄情绪的地方。他们实际上非常需要表达自己。他们想做一些适合自己感觉的事情。”