佳能尼康暗斗升级，全画幅微单战场上演“三国杀”

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在尼康和佳能相继推出新产品后，全画幅微单已经成为相机制造商的“主战场”。

9月5日，佳能在上海发布了全画幅的“特殊微型”相机eos r和为eos r系统开发的四个射频镜头。这款eos r系统是佳能公司的新相机和镜头成像系统，也是佳能公司为全画幅微型单反市场开发的新系统。

巧合的是，就在半个月前，佳能的老对手尼康率先发布了两款全画幅微单尼康z7和z6。在这一点上，与最初在市场上占据主导地位的索尼公司(不包括销售很少的徕卡sl)一起，全画幅的微型单品市场现在呈现出“三条腿”的局面。

作为两个在单反领域拥有深厚光学背景的传统制造商，尼康和佳能选择进入全画幅的微单反市场，这似乎向外界揭示了一个信号，单反不再是佳能和尼康的固定选择。随着智能手机的普及和影响，整个相机行业也呈现出一些新的变化。

单反销量逐年下降

虽然微型单曲逐渐被用户认可和欢迎，但单反销量下降是不争的事实。

据日本电影电视设备工业协会cipa统计，2017年可互换镜头相机销量为1167.56万台，其中单反相机销量为759.57万台，微单相机销量为407.99万台。

尽管单反相机的销量仍领先于微型相机，但它们之间的差距已逐渐缩小。本报告趋势显示，单反相机销量同比下降10.1%，而微型相机销量同比增长29.2%。

早在2012年，单反相机的销量就逐年下降。今年，全球数码相机的总出货量下降到1亿台以下，在接下来的几年里，整体下降趋势持续，相机行业全面下滑，这也在很大程度上制约了单反相机的发展。

单反销量的下滑仍在继续。根据gfk中国的零售监测数据，在全国可互换镜头市场，2018年上半年单反相机整体市场零售量同比下降18%，整体市场零售量同比下降16%。

拓岱工业研究院研究部经理蔡认为，智能手机照相功能的不断增强，极大地影响了数码相机市场。原来的卡式便携相机已经基本被手机取代，单反相机也面临着微型相机市场的冲击。

长期以来，单反是消费者购买专业数码相机的首选，其专业性和高图像质量是主要原因。然而，随着智能手机拍照能力的发展，人们已经习惯了用智能手机拍照。然而，单反的缺点，如相对较重和单一的形状，使一些消费者选择更轻和更时尚的微型相机，当他们出去玩。

“现在微型单幅照片可以和单反相比，而且形状更好。很多时候，你只需一部iphone手机就能拍出好看的照片。”不少消费者都有这种感觉。

智能手机已经成为影响单反销量增长的“头号天敌”，而微型相机的兴起进一步降低了单反相机的销量。在单反衰退难以逆转的情况下，相机制造商不得不将注意力转向微观单一市场。

微单走向高端

受单反销量下滑的影响，在单反领域竞争了几十年的佳能和尼康两大竞争对手，开始在微单市场寻求新的增长，全画幅微单是他们努力的方向。

在佳能新产品发布会上，佳能中国董事长兼首席执行官小泽秀树称最新款佳能eos r相机为全画幅“专业微”，顾名思义就是“专业微单”。佳能图像信息产品部总监方志在新闻发布会后的媒体采访中表示，佳能希望通过推出eos r系统，丰富佳能数码相机产品线，扩大佳能eos系统的整体客户群。

根据佳能高级管理层的声明，佳能推出eos r相机，打造专业的全画幅微型相机，目标受众是熟悉单反控制的摄影师和专业摄影师。

尼康最近推出了全画幅微单，其定位与佳能基本相同。今年7月，在尼康正式停止生产一系列无反光镜相机后，尼康转向推出一款高端定位、价格超过1万元的全画幅微型单反相机。

尼康表示，这是未来图像发展的趋势，因此尼康z7和z6的推出也是顺应时代发展、针对未来市场变化而推出的旗舰车型。

不难看出，对于单反销量的下降，传统相机制造商的应对策略是增加产品的附加值，并通过提高高端机型的价格来缓解出货量减少的影响。

根据gfk中国的零售监测数据，尽管2018年上半年中国数码相机的整体市场规模仍在下降，但数码相机的平均零售价格已从2017年上半年的5707元上升至2018年上半年的6379元，平均价格涨幅超过两位数。

价格的上涨反映了数码相机市场的整体变化，全画幅微单已经成为数码相机零售增长的关键类别。据了解，2017年，全画幅微单市场整体零售额同比增长19%，市场份额由33%上升至38%；在大型3c购物平台JD.com，全画幅单品零售额增长了48%，超过了市场平均增长率。

面对全画幅日益增长的微型单一市场，佳能和尼康不会忽视这一点。索尼在全画幅成功打开微型单一市场五年后，这两家相机制造商也希望打破索尼在这一领域的垄断地位。

对于尼康和佳能最近的努力，一些资深业内人士告诉时代财经，“佳能和尼康不会一直坚持单反领域，佳能和尼康在镜头集团也有各自的优势。”至于微单，这也是这些厂商所采取的策略。”

寡头垄断竞争加剧

随着尼康和佳能相继进入全画幅微单，全画幅微单市场进入了“三大支柱”时代。不仅如此，佳能、尼康和索尼在全画幅的单一产品类别和整个数码相机市场都保持着领先地位。

据日本经济新闻社2017年发布的相机市场份额统计，2017年可互换镜头市场总销量为1120万台，其中佳能排名第一，分别占49.1%，尼康24.9%，索尼13.3%，三大品牌占该领域总市场份额的87.3%。

在去年总销量为2200万的固定镜头相机市场中，前三名的地位依然不可动摇。其中，佳能以43.4%的市场份额排名第一，尼康和索尼分别占25.7%和20%，合计占89.1%的市场份额。

寡头垄断竞争的出现主要是由于这三家厂商在透镜组中的优势，以及多年来大规模库存用户的培养，使得其他厂商难以与之竞争。

拓跋工业研究所研究经理蔡卓琪指出，从目前的情况来看，未来相机市场将保持佳能、尼康和索尼的三条腿局面。“前三家制造商将占据大约70%或80%的市场份额，而空的剩余市场将被其他制造商瓜分，但基本上很难再做大。

然而，随着全画幅、松下和奥林巴斯的微单反主流化，采用m4/3系统的二线制造商也面临着更严峻的挑战。由于m4/3系统的摄像头框架较小，与全画幅Micro-Single相比存在不足，采用该系统的制造商必然会受到很大影响。此前，为了降低运营成本，奥林巴斯宣布将关闭其在中国的工厂，并将相机生产线从中国转移到越南。

尽管另一家制造商松下公司在2008年率先推出了世界上第一款微型相机，但十年后，随着索尼的相继推出和尼康、佳能等“领军人物”的相继进入，这些首批进入微型相机市场的相机制造商的生存空间空将进一步压缩。

面对佳能、尼康等一线厂商在全画幅微单市场的强势表现，把握产品的可持续竞争力将成为其他相机厂商关注的焦点。在智能手机不断影响数码相机销售的同时，相机制造商也在相互竞争，如何一起做大市场蛋糕将决定整个相机市场未来发展的上限。