小米杀入三星大本营，撼动霸主地位不易

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刚刚上市的小米以强劲的势头对海外市场发起了新的冲击。

7月16日，小米宣布进入韩国手机市场，并推出其首款产品——红米5，这是小米首次在韩国市场推出智能手机。

时代财经获悉，小米已与韩国两大电信公司sk电信和韩国电信合作，并与韩国g-mobi代理共同举行了启动仪式。这也意味着小米已经打开了韩国手机的线下渠道，并将深入其业务，逐步扩大其产品类别。

作为小米进军海外手机市场的战略举措，小米进入韩国市场后，还将与三星展开直接对抗。众所周知，三星是韩国知名的本土企业，其在韩国手机市场的份额排名第一。小米早些时候已经占据了三星在印度市场的领先地位。这一次，小米能复制其在印度的成功经验吗？

小米全球化样本

2016年，当小米在市场上遭遇全面挫折时，或许没人会想到小米会重振旗鼓。

当时，小米智能手机的出货量从2015年的6490万部大幅下降至2016年的4150万部，销量同比下降36%。与此同时，oppo、华为和vivo开始超越小米，小米也从2015年的销售冠军跌至2016年的第五名。这一成就的巨大衰落使雷军反思。他认为小米的快速扩张在供应链中造成了问题。

2017年，小米调整了战略思维，逐步深化线下布局。也就是说，今年，小米在国际市场(尤其是在印度)的早期努力获得了回报。

2014年10月，小米开始在印度开展业务。当时，三星牢牢占据了印度手机市场的主导地位。三星进入印度市场已有十多年，在印度已经有5万多家手机零售商。

小米一直依靠性价比策略取胜，在印度市场也很有影响力。仅仅三年多时间，小米就超越了三星。

相关统计数据显示，2017年第四季度，小米以26.8%的市场份额成为印度第一大手机制造商。截至今年第一季度，小米在印度手机市场的份额达到30.3%，连续三个季度位居印度第一，与三星的市场份额差距再次拉大。

随着海外市场的突然出现以及小米在国内手机市场的努力，小米终于在2017年走出低谷，重返手机市场的前沿。除了想回到国内手机市场的第一位，小米还在不断推进其全球化战略。

目前，小米手机已进入74个国家和地区，并已进入14个海外国家和地区的前5名市场。最近，小米相继进入法国和意大利市场，小米高管也透露了进军美国市场的计划。

在今年2月7日举行的小米年会上，小米科技首席执行官雷军指出，小米不仅要在中国进行反击，准备一场决定性的战斗，还要在全球市场拓展自己的领域。这一明确信号还表明，小米今年将陆续推出新举措。

图片来源:中国视觉

动摇三星的地位并不容易

从某种意义上说，印度市场的成功就是小米性价比战略的成功。现在，小米将红米note 5作为第一款进入韩国市场的手机产品，这也是其成本效益战略的延续。从小米与韩国电信公司的早期合作开始，小米就已经为进入韩国做了很长时间的准备。

“小米进入韩国市场应该说是其国际化战略的一步。如果小米想成为一个国际品牌，它将继续扩大在全球地区的覆盖面。进入韩国手机市场只是时间问题。”第一手机研究所所长孙燕彪对此进行了分析。

然而，与印度的手机市场相比，韩国的情况就不同了。根据皮尤研究中心的报告，韩国智能手机的普及率已经达到94%，居世界第一。

此外，市场研究公司strategy analytics发布了数据。2018年第一季度，韩国手机市场出货量最高的手机品牌是三星，出货量达到390万部，占市场的65.3%；排在第二位的是苹果，其出货量为100万台，占市场的16.7%；第三名是lg，市场份额为12.2%。

不难看出，三星在韩国本土手机市场占据了垄断地位，其市场份额基本上被三星、苹果和lg瓜分。小米在韩国市场取得突破要比在印度市场困难得多。

业内观察人士洪世斌对时代财经表示:“印度市场和韩国市场的最大区别在于，印度对中国品牌的接受程度高于韩国，而印度市场更注重性价比。”小米在韩国的成功并不像想象的那么容易。”

然而，对于刚刚宣布进入韩国手机市场的小米来说，很难断定它能否在韩国获得一些收益。毕竟，在短短三年多的时间里，小米在印度市场击败了前领导者三星。